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El sello B Corp: más que una certificación, una estrategia de valor para tu organización

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En los últimos años, el sello B Corp se ha convertido en un distintivo cada vez más reconocido entre empresas y organizaciones que buscan generar impacto positivo. Más allá de una etiqueta, se trata de un estándar internacional que acredita a aquellas entidades que cumplen con altos niveles de desempeño social, ambiental y de gobernanza.

Para las ONG, fundaciones y empresas con propósito, entender qué significa ser B Corp —y qué oportunidades ofrece— resulta clave en un contexto en el que la confianza, la transparencia y la coherencia son determinantes para diferenciarse.

 

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¿Qué significa ser B Corp?

El sello B Corp es otorgado por B Lab, una organización sin ánimo de lucro fundada en Estados Unidos en 2006. Su objetivo es redefinir el éxito empresarial: que no se mida únicamente por los beneficios económicos, sino también por el valor que se genera en las personas, las comunidades y el planeta.

Obtener la certificación implica superar una evaluación rigurosa, conocida como B Impact Assessment, que mide el desempeño de la organización en cinco áreas clave:

  1. Gobernanza: prácticas de transparencia, ética y toma de decisiones.
  2. Trabajadores: condiciones laborales, desarrollo profesional y bienestar.
  3. Clientes: relación con las personas a las que sirve, desde la calidad hasta la accesibilidad.
  4. Comunidad: impacto en proveedores, diversidad, participación local.
  5. Medio ambiente: gestión de recursos, emisiones, huella ecológica.

Para lograr el sello, la entidad debe alcanzar una puntuación mínima de 80 puntos sobre 200, lo que garantiza que no se trata de una acreditación simbólica, sino de un estándar exigente que requiere cambios estructurales y un compromiso sostenido en el tiempo.

 

 

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Heura Foods es una marca de alimentos 100% vegetales y sostenibles con el sello B Corp que nace para impulsar el inconformismo y empoderar a las personas para cambiar el sistema alimentario hacia uno sostenible.

¿Por qué es relevante para ONG, fundaciones y empresas con impacto social?

A primera vista, puede parecer que el sello B Corp está diseñado exclusivamente para empresas privadas. Sin embargo, cada vez más organizaciones del tercer sector y de la economía social se interesan por esta certificación. ¿Por qué?

  • Refuerza la credibilidad: en un entorno donde abundan los discursos sobre sostenibilidad y responsabilidad social, la certificación B Corp actúa como un aval externo, objetivo y reconocido internacionalmente.
  • Atrae talento: los profesionales buscan entornos laborales alineados con sus valores. Contar con el sello B Corp se convierte en una ventaja competitiva para captar y retener perfiles motivados por el propósito.
  • Genera confianza en financiadores y aliados: fundaciones, instituciones públicas y donantes valoran trabajar con organizaciones que cuentan con métricas claras de impacto y estándares de transparencia.
  • Conecta con una comunidad global: las entidades B Corp forman parte de una red de más de 8.000 organizaciones en 90 países, lo que abre oportunidades de colaboración, aprendizaje e innovación compartida.

 

 

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Rituals es una marca de cosméticos de lujo y cuidado de la piel certificada con el sello B Corp. que combina cosméticos de alta calidad con una filosofía de bienestar holístico y relajación. 

B Corp como estrategia de comunicación y posicionamiento

El sello no es solo un reconocimiento interno: bien trabajado, puede convertirse en un eje estratégico de comunicación y marca. Para ello, conviene tener en cuenta algunos aspectos:

  • Narrativa coherente: el sello debe integrarse en el relato de la organización, mostrando cómo refuerza su misión y su propuesta de valor.
  • Prueba tangible de impacto: incluir los resultados de la evaluación B Corp en memorias anuales, informes de sostenibilidad o páginas web aporta transparencia y refuerza la confianza de los grupos de interés.
  • Diferenciación competitiva: en un mercado saturado de mensajes sobre sostenibilidad, ser B Corp ayuda a destacar frente a otras entidades, mostrando que los compromisos no son solo discursivos, sino auditados.
  • Alineación con tendencias: los criterios B Corp dialogan con marcos internacionales como los ODS de Naciones Unidas, lo que facilita la coherencia con agendas globales y la participación en alianzas estratégicas.

 

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Tropicfeel es una empresa con sede en Barcelona certificada con el sello B Corp. Su actividad se centra en la venta de calzado, ropa y accesorios sostenibles diseñados para viajes y actividades al aire libre. 

El camino hacia la certificación

Lograr el sello B Corp no es inmediato. Requiere tiempo, dedicación y, sobre todo, un compromiso transversal dentro de la organización. Algunas recomendaciones para quienes valoren iniciar el proceso:

  1. Diagnóstico inicial: realizar el B Impact Assessment de manera exploratoria, para identificar fortalezas y áreas de mejora.
  2. Involucrar al equipo: el proceso implica a todas las áreas, desde finanzas hasta recursos humanos o comunicación.
  3. Definir un plan de acción: establecer cambios concretos y medibles que permitan incrementar la puntuación.
  4. Asumirlo como una cultura: más que un sello, se trata de incorporar un modelo de gestión que permanezca en el tiempo.
  5. Comunicar con responsabilidad: no caer en el “greenwashing” o el “impact washing”; la certificación debe respaldar un compromiso real y verificable.

 

sello B Corp

ECOALF es una empresa pionera en la moda sostenible nacida en 2012 con el objetivo de crear la primera generación de prendas recicladas con la misma atención a la calidad, el diseño y las propiedades técnicas que los mejores productos no reciclados del mercado.

Un sello para liderar con coherencia

En un ecosistema donde la confianza se convierte en el activo más valioso, el sello B Corp representa una oportunidad para que ONG, fundaciones y empresas con impacto social demuestren que sus valores se traducen en prácticas verificables.

Más allá de un distintivo, ser B Corp es un proceso de mejora continua, un lenguaje compartido con otras organizaciones que buscan equilibrar beneficio económico y bien común. Para responsables de comunicación y dirección, supone un recurso estratégico para reforzar reputación, atraer aliados y posicionar a la organización en un lugar diferencial: el de quienes no solo hablan de impacto, sino que lo certifican.

Materia Gris puede ayudar a tu organización a integrar el sello B Corp dentro de tu estrategia de comunicación, asegurando que tu compromiso se traduzca en un relato sólido, atractivo y creíble.

 

 

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Cinco empresas con impacto social que son una inspiración

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En un momento en el que los consumidores buscan cada vez más coherencia entre lo que las marcas dicen y lo que hacen, las empresas con impacto social se han convertido en una fuente de inspiración y en un referente de innovación. Su éxito no se mide solo en beneficios económicos, sino también en la huella positiva que dejan en las personas y en el planeta.

En Materia Gris acompañamos a organizaciones con propósito, y sabemos de primera mano que comunicar bien ese impacto es tan importante como generarlo. Por eso, hoy queremos compartir cinco ejemplos de empresas que están demostrando que es posible crecer con una misión social clara, y que pueden servir de inspiración para cualquier entidad que busque reforzar su estrategia de comunicación y posicionamiento.

 

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1. Too Good To Go: luchar contra el desperdicio de alimentos

Too Good To Go nació con una idea sencilla: evitar que la comida en buen estado termine en la basura. A través de su aplicación, conecta a restaurantes, supermercados y panaderías con consumidores dispuestos a comprar “packs sorpresa” a precios reducidos.

El impacto es doble: ayuda a miles de negocios a reducir pérdidas y permite a millones de personas acceder a alimentos de calidad a precios más bajos. Además, su mensaje es claro y fácil de transmitir: cada comida salvada es una victoria contra el desperdicio.

 

 

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2. Auara: agua que cambia vidas

Auara es una empresa social española que destina el 100% de sus dividendos a proyectos de acceso a agua potable en países en vías de desarrollo. Su propuesta de valor no solo se centra en el producto —botellas de agua—, sino también en su packaging sostenible, fabricado con plástico 100% reciclado.

La fuerza de Auara está en su coherencia: cada botella cuenta una historia y cada venta se traduce en litros de agua para comunidades que lo necesitan. Su comunicación ha sabido vincular consumo cotidiano con un cambio tangible, uniendo propósito y negocio de manera ejemplar.

 

 

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3. Ecoalf: moda sostenible sin renunciar al diseño

La industria de la moda es una de las más contaminantes del mundo, pero Ecoalf ha demostrado que es posible ofrecer productos de diseño, funcionales y con estilo a partir de materiales reciclados. Sus colecciones incluyen prendas fabricadas con redes de pesca, botellas de plástico y neumáticos reutilizados.

Lo más inspirador de Ecoalf es cómo ha logrado posicionarse en el mercado internacional no solo como una marca de moda, sino como un movimiento en defensa de la sostenibilidad. Su eslogan “Because there is no planet B” se ha convertido en un claim que trasciende lo comercial y que ha conectado con una generación que quiere consumir de manera responsable.

 

 

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4. La Fageda: inclusión laboral con sabor auténtico

En el corazón de Girona, La Fageda lleva más de 40 años elaborando yogures y productos lácteos de gran calidad. Pero lo que la hace especial es que la mayoría de sus trabajadores son personas con discapacidad intelectual o en riesgo de exclusión social.

Su éxito se basa en la combinación de producto excelente, arraigo al territorio y un proyecto social sólido. La Fageda ha demostrado que la inclusión no es una estrategia de marketing, sino un modelo empresarial viable y sostenible. Además, su comunicación apuesta por la transparencia y por poner en valor tanto a las personas como al producto.

 

 

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5. Banbu: belleza natural con compromiso social

Banbu es una empresa española fundada en 2019 en Torrelavega, Cantabria, que se dedica a la producción y comercialización de cosmética natural y sostenible. Su misión va más allá de ofrecer productos de cuidado personal: quiere demostrar que es posible combinar belleza, salud y responsabilidad social en cada envase.

Lo que hace especial a Banbu es su enfoque integral en salud, ética y sostenibilidad. Sus productos están formulados sin disruptores endocrinos ni ingredientes potencialmente tóxicos, garantizando seguridad para sus clientes. Además, toda su línea es vegana, cruelty-free y libre de plásticos, reforzando su compromiso con el bienestar del planeta.

¿Qué podemos aprender de estas empresas?

Estas cinco compañías tienen en común tres claves que pueden inspirar a cualquier ONG, fundación o empresa con propósito:

  1. Claridad de misión: cada una comunica con transparencia para qué existe y qué impacto genera.
  2. Coherencia: lo que dicen está alineado con lo que hacen, lo que construye confianza.
  3. Innovación en comunicación: no se limitan a vender productos o servicios, sino que cuentan historias capaces de movilizar a clientes, aliados e instituciones.

En un mercado cada vez más saturado, el propósito y el impacto social son diferenciales. Y comunicarlo bien es la mejor manera de multiplicar ese impacto.

En Materia Gris ayudamos a las organizaciones a diseñar estrategias de comunicación que transmitan todo el valor de su propósito. Porque inspirar no es cuestión de suerte: es el resultado de una comunicación clara, coherente y bien planificada.

 

 

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La captación de fondos y por qué es clave para tu organización

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El término fundraising se ha vuelto cada vez más común en el ecosistema de las entidades sin ánimo de lucro, pero aún hoy sigue generando cierta confusión. ¿Es lo mismo que pedir donaciones? ¿Implica hacer campañas de captación? ¿Es una disciplina de marketing, una estrategia financiera o una mezcla de ambas?

En este artículo te explicamos qué es exactamente el fundraising, por qué es tan importante para las organizaciones del tercer sector y cómo puede ayudarte a construir relaciones sostenibles con tu comunidad de apoyo.

Captación de fondos

Fundraising: mucho más que recaudar fondos

 

La traducción más directa de fundraising al castellano sería “captación de fondos”. Sin embargo, esta definición se queda corta. El fundraising no se limita a pedir dinero, sino que se refiere a un conjunto de estrategias y técnicas orientadas a conseguir recursos —no solo económicos, también en forma de tiempo, bienes o servicios— para sostener la misión de una organización sin ánimo de lucro.

Lo que realmente distingue al fundraising de una simple solicitud de ayuda es su enfoque estratégico y relacional. Un plan de fundraising bien diseñado tiene en cuenta a quién se dirige, en qué momento y a través de qué canales, y se basa en construir vínculos de confianza a largo plazo con las personas que apoyan una causa.

 

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¿Por qué es tan importante el fundraising?

 

La sostenibilidad financiera es uno de los mayores desafíos para las entidades sociales. Muchas dependen en gran medida de subvenciones públicas o de convocatorias puntuales, lo que las hace vulnerables a los cambios políticos o económicos. El fundraising ofrece una vía para diversificar fuentes de ingresos y ganar autonomía.

Además, permite:

  • Conectar con tu comunidad: un buen enfoque de fundraising se basa en la empatía, la escucha y el diálogo con quienes creen en tu misión.
  • Fortalecer la reputación de la organización: cuando comunicas con transparencia tus logros y necesidades, generas confianza y credibilidad.
  • Construir una base de apoyo estable: mediante campañas periódicas, programas de donantes recurrentes o alianzas estratégicas con empresas.
  • Medir y mejorar el impacto: el fundraising efectivo requiere establecer objetivos claros, evaluar resultados y aprender de cada acción.

 

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Fundraising y comunicación: dos caras de la misma moneda

 

Desde la experiencia de Materia Gris, observamos que muchas organizaciones abordan el fundraising y la comunicación como áreas separadas, cuando en realidad están profundamente interconectadas. No se puede captar fondos sin una estrategia de comunicación sólida que explique el valor de lo que haces, que emocione, que inspire y que llame a la acción.

Por eso es fundamental alinear el plan de fundraising con el plan de comunicación. Algunas claves para lograrlo son:

  • Definir una propuesta de valor clara: ¿Qué hace tu organización que nadie más haga? ¿Por qué es relevante ahora?
  • Segmentar bien tu audiencia: no es lo mismo dirigirse a una donante individual que a una empresa o a una fundación.
  • Contar historias que conecten: las narrativas centradas en las personas beneficiarias son mucho más efectivas que los informes técnicos.
  • Cuidar todos los puntos de contacto: desde un formulario de donación hasta un correo de agradecimiento, cada detalle comunica.

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Tipos de fundraising: más allá de la hucha

Existen muchas formas de fundraising, y cada organización debe encontrar el mix que mejor se adapte a su tamaño, recursos y modelo de impacto. Algunos ejemplos:

  • Fundraising individual: captar pequeñas o medianas donaciones de personas físicas, ya sea de forma puntual o recurrente.
  • Fundraising corporativo: colaboraciones con empresas que buscan alinear su RSC con causas sociales.
  • Eventos solidarios: carreras, conciertos, cenas benéficas o subastas.
  • Legados y testamentos solidarios: una vía cada vez más relevante para organizaciones con base de donantes fieles.
  • Grants y subvenciones: aunque no siempre se consideren parte del fundraising, también requieren una estrategia para su identificación, solicitud y seguimiento.

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Fundraising es construir relaciones

El fundraising no se trata de “pedir dinero”, sino de crear una comunidad que cree en tu causa y quiera sostenerla con recursos. Requiere empatía, visión estratégica, coherencia en el mensaje y una narrativa potente. No es una actividad puntual, sino un proceso continuo que debe estar integrado en la cultura y en la planificación de cualquier organización social que quiera perdurar en el tiempo.

Desde Materia Gris, acompañamos a ONG, fundaciones y empresas con impacto social en la definición de estrategias de comunicación que impulsen su fundraising, conectando con las personas adecuadas a través de mensajes auténticos y bien diseñados. Porque comunicar bien también es una forma de transformar el mundo.

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Del PowerPoint a la acción: activa tu misión, visión y valores en el día a día de tu ONG

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En el día a día de tu ONG, donde las urgencias mandan y las agendas pueden cambiar en cualquier momento, es fácil que la visión, la misión y los valores queden arrinconados en algún lugar de tu web. Pero para los equipos de comunicación, tenerlos presentes —y muy vivos— es más que una formalidad: son la materia prima que te permite construir un relato coherente, conectar con públicos diversos y sostener una identidad auténtica a lo largo del tiempo.

¿Qué papel juegan en la comunicación?

  1. Son la base del relato.

    Toda ONG tiene una historia que contar. Pero no se trata solo de explicar lo que haces, sino de transmitir por qué lo haces, con qué propósito y desde qué principios. Esa narrativa no puede improvisarse: necesita anclarse en una visión inspiradora, una misión concreta y unos valores sólidos.

    Por ejemplo, la comunicación de Entreculturas gira en torno a una idea fuerza muy clara: “educar para transformar”. Eso les permite crear campañas, mensajes y acciones que, aunque hablen de contextos distintos (derecho a la educación, migración y refugio, equidad de género, justicia socioambiental y participación ciudadana), están siempre conectados con su propósito.

 


La campaña “Mundo diverso” de Entreculturas es un claro ejemplo de cómo crear mensajes específicos que a la vez están alineados con la visión y la misión de la organización. 

 

  1. Aportan coherencia en todos los canales.


    Cuando una ONG tiene clara su identidad, es mucho más fácil mantener la coherencia entre lo que dice en una nota de prensa, un post en Instagram, un evento o un vídeo. Esa coherencia genera confianza. Y la confianza es clave para construir reputación, atraer aliados y fidelizar comunidades.

    Un buen ejemplo es Ayuda en Acción, cuya misión es “generar oportunidades de crecimiento y desarrollo junto a las personas que más lo necesitan”. Su misión se refleja con fuerza tanto en su trabajo como en su comunicación, que es directa, emocional y centrada en la infancia y los jóvenes. No necesitan justificar cada acción: su propósito está claro desde el primer mensaje.

 

Para lanzar la campaña “Impulsa empleo joven” diseñamos un website que ofrece orientación, formación con prácticas en empresas y herramientas para encontrar empleo. Está dirigido a jóvenes entre 16 y 29 años, que no están estudiando ni trabajando. Además, el sitio web ofrece testimonios de jóvenes, respuestas a dudas y formulario de inscripción.

 

  1. Sirven de filtro para tomar decisiones comunicativas.


    ¿Qué campañas lanzamos este año? ¿Qué tono usamos en redes? ¿Podemos sellar una alianza con alguna empresa? ¿Cómo podemos responder a una crisis de reputación? Tener definidos los pilares de identidad ayuda a responder estas preguntas con criterio, sin depender solo de la intuición o la urgencia.

    Oxfam Intermón, por ejemplo, ha sabido mantener una comunicación crítica sin perder su posicionamiento. ¿Cómo lo consigue? Gracias a una misión centrada en la justicia económica y a unos valores que priorizan la transparencia y la equidad, incluso en sus relaciones con empresas o instituciones.

 

Con motivo de la celebración del Día Mundial del Comercio Justo, creamos la campaña “No les rebajes”, para activar las ventas en las 33 tiendas que la ONG tiene repartidas por toda España. La campaña intentaba sensibilizar a la población acerca de la realidad de las condiciones laborales del sector textil.

 

¿Cómo se traduce eso en el día a día?

Aquí te describimos algunas formas concretas en que visión, misión y valores pueden potenciar el trabajo de un equipo de comunicación:

  • Definir el tono de voz. Una ONG que defiende la participación comunitaria no puede comunicar desde una posición Los valores deben impregnar el lenguaje, las imágenes, los enfoques. Por ejemplo, AIPC Pandora basa su comunicación en la escucha activa y la participación, dando voz directa a los jóvenes con los que trabaja.

AIPC Pandora dirige sus mensajes a sus audiencias para posicionarse como el referente en educación global en España. En sus redes sociales abundan los contenidos basados en testimonios de jóvenes. De esta forma, conectan de inmediato con los estudiantes que están pensando en realizar un voluntariado internacional o en ampliar sus estudios en el extranjero. 

 

  • Construir campañas con sentido. Las grandes campañas de comunicación social que dejan huella no se centran solo en “lo que hacemos”, sino en “por qué importa”. Comunicar desde la visión ayuda a crear mensajes más movilizadores, que conectan con emociones profundas.
  • Gestionar crisis sin perder el rumbo. En momentos difíciles —una polémica, una crítica pública, un error— volver a los valores es esencial. No solo para dar una respuesta adecuada, sino para reforzar la identidad de la organización. En ese sentido, ACCEM demuestra en cada comunicación, cómo sus principios, pueden ser una guía firme incluso bajo presión.
Todas las comunicaciones de ACCEM están presididas por su visión, su misión y sus valores. Cada mensaje está alineado con un plan de comunicación que facilita la toma de decisiones y agiliza los procesos de trabajo a todas las personas que forman parte del equipo de comunicación.

 

  • Crear contenidos alineados. Desde un cartel hasta un storytelling para redes sociales, cada pieza de contenido es una oportunidad para reforzar el relato de marca social. ¿Refleja nuestra misión? ¿Transmite nuestros valores? ¿Aporta a nuestra visión del cambio? Estas preguntas deberían formar parte del checklist de cualquier acción de comunicación.

Una herramienta viva, no un marco olvidado

Para que todo esto funcione, eso sí, visión, misión y valores no pueden quedarse en documentos guardados en una carpeta de Drive. Tienen que estar presentes en las reuniones del equipo, en los briefings, en los debates estratégicos. Y, sobre todo, deben poder revisarse y actualizarse cuando ya no reflejan la realidad de la organización.

Porque una ONG que comunica con coherencia no es la que repite eslóganes vacíos, sino la que ha hecho el trabajo de fondo: preguntarse quién es, qué defiende y qué quiere cambiar en el mundo. Y eso empieza por tener una visión clara, una misión concreta y unos valores vividos, no solo en papel, sino en cada palabra que se dice hacia fuera.

Hora de mirarse al espejo

¿Hace cuánto que no revisáis la misión, visión y valores en tu ONG? ¿Realmente reflejan lo que sois hoy y hacia dónde vais? Este puede ser un buen momento para reunir al equipo, sacarlos del cajón y preguntarse si siguen siendo una guía útil, también en comunicación. Porque un relato coherente y poderoso no nace de una campaña: nace de una identidad bien definida.

En Materia Gris creemos que las mejores historias sociales se construyen desde la autenticidad. Si necesitas ayuda para alinear tu comunicación con tu propósito, aquí estamos para ayudarte.

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Empresas con propósito: el nuevo paradigma empresarial

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En un mundo donde la competencia es feroz y los consumidores son cada vez más exigentes, las empresas han descubierto que ofrecer productos o servicios de calidad ya no es suficiente. La clave del éxito empresarial en el siglo XXI radica en algo más profundo: el propósito. Pero, ¿qué significa realmente ser una empresa con propósito y cómo impacta en su desempeño y percepción en el mercado?

 

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¿Qué es una empresa con propósito?

Una empresa con propósito es aquella que va más allá de la simple búsqueda de beneficios económicos y se compromete con un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente. Su razón de ser no se limita a vender productos o servicios, sino que incorpora valores éticos, sostenibles y sociales en su modelo de negocio.

Las empresas con propósito tienen una visión clara y alineada con una causa que beneficia a la comunidad en la que operan. Esto no solo les permite diferenciarse en el mercado, sino que también fortalece la conexión con sus clientes, empleados y otros grupos de interés.

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Características de una empresa con propósito

Para que una empresa pueda considerarse con propósito, debe cumplir con ciertos principios fundamentales:

  1. Impacto positivo en la sociedad y el planeta: Sus acciones deben contribuir activamente al bienestar social y medioambiental, promoviendo la sostenibilidad y la responsabilidad corporativa.
  2. Autenticidad y coherencia: No se trata solo de un discurso de marketing, sino de prácticas reales y medibles que reflejen los valores de la empresa en cada aspecto de su operación.
  3. Ética y transparencia: Comunicar de manera honesta sus avances y desafíos en el cumplimiento de su propósito genera confianza y credibilidad.
  4. Compromiso con el talento interno: Involucrar a los empleados en la visión y misión de la empresa fomenta un ambiente laboral motivador y productivo.
  5. Sostenibilidad financiera: Una empresa con propósito no descuida su rentabilidad; al contrario, encuentra formas innovadoras de hacer negocios sin comprometer su impacto positivo.

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Beneficios de ser una empresa con propósito

Las empresas que adoptan un enfoque basado en el propósito obtienen ventajas significativas tanto en el ámbito empresarial como en su reputación de marca. Algunos de los principales beneficios incluyen:

1.  Mayor lealtad de los clientes

Los consumidores buscan marcas con las que puedan identificarse a nivel de valores. Cuando una empresa demuestra un compromiso genuino con una causa, genera una conexión emocional con su público, lo que se traduce en mayor fidelidad y recomendaciones.

2.  Atracción y retención de talento

El propósito no solo atrae clientes, sino también talento. Los empleados, especialmente las nuevas generaciones, prefieren trabajar en empresas cuyos valores estén alineados con sus principios personales. Una organización con propósito crea un ambiente de trabajo inspirador y retiene mejor a su talento humano.

3.  Diferenciación en el mercado

En mercados saturados, contar con un propósito claro permite a las empresas destacar sobre su competencia. No es lo mismo ser “una empresa más” que una que aporta valor real a la sociedad.

4.  Resiliencia y sostenibilidad a largo plazo

Las empresas con propósito suelen estar mejor preparadas para afrontar crisis y cambios del mercado, ya que su enfoque no depende únicamente de tendencias económicas, sino de una visión a largo plazo.

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Cómo convertirse en una empresa con propósito

Si una empresa desea transformarse en una organización con propósito, debe seguir algunos pasos clave:

  1. Definir su propósito: Identificar qué impacto positivo quiere generar en la sociedad y cómo alinearlo con su modelo de negocio.
  2. Integrar el propósito en la cultura empresarial: Asegurar que todos los empleados comprendan y compartan esta visión.
  3. Adoptar prácticas responsables: Implementar acciones concretas que refuercen su compromiso, como políticas de sostenibilidad, inclusión o responsabilidad social corporativa.
  4. Comunicar de manera transparente: Mostrar a los clientes y al público en general los avances y desafíos en el camino hacia el impacto positivo.

Las empresas con propósito no solo están transformando la manera en que se hacen negocios, sino que también están marcando la diferencia en la sociedad. En un mundo donde los consumidores y empleados valoran cada vez más la autenticidad y el compromiso social, apostar por un propósito real es la clave para construir una marca sólida y sostenible en el tiempo.

En Materia Gris, entendemos la importancia de construir marcas con propósito. Si deseas potenciar el impacto de tu empresa y conectar con tu audiencia desde una visión auténtica y sostenible, ¡contáctanos y hagámoslo juntos!

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Cómo debes comunicar si eres una empresa con impacto social positivo

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En un mundo donde cada vez hay más empresas comprometidas con un cambio social y ambiental, gestionar la comunicación de forma efectiva es esencial. Las empresas que pretenden generar un impacto social positivo no solo deben vender productos o servicios; además deben conectar con sus audiencias a un nivel más profundo, mostrando sus valores, su misión y su compromiso con el bienestar de la sociedad. Una comunicación clara, eficaz y alineada con los valores de la organización puede marcar la diferencia entre ser una marca admirada o una empresa que pasa desapercibida. Si has fundado una empresa con impacto social positivo, creo que te interesa seguir leyendo.

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1. Autenticidad ante todo

La primera regla para una comunicación efectiva es ser genuino. Los consumidores de hoy son cada vez más conscientes y exigentes, y pueden detectar cuando una empresa está haciendo un lavado de cara o está utilizando el impacto social como una estrategia superficial. Las empresas con impacto social positivo deben asegurarse de que sus acciones y sus mensajes estén alineados de manera coherente.

Esto significa que las promesas de una empresa deben estar respaldadas por sus prácticas internas. Si una organización afirma promover la igualdad de género, la diversidad o la sostenibilidad, pero no refleja esos valores en sus políticas internas, sus colaboradores o sus proveedores, los consumidores lo notarán. La autenticidad no solo se trata de lo que la empresa dice, sino también de lo que hace. La coherencia entre discurso y acción es clave para construir confianza.

Vivva es un centro especial de empleo que en sus publicaciones narra historias reales de trabajadores. Sus vídeos intentan atraer la atención tanto de personas con discapacidad como de empresarios que deben cumplir la Ley General de Discapacidad.

2. Escucha y sé transparente

La comunicación no es un monólogo. Las empresas con impacto social positivo deben estar dispuestas a escuchar a sus audiencias: empleados, clientes, comunidades y otros actores clave. La conversación es esencial para conocer las expectativas, preocupaciones y deseos de las personas que se ven afectadas por la labor de tu empresa.

Además, la transparencia es un valor fundamental. En un entorno en el que la información fluye rápidamente, las empresas deben mostrar sus procesos, sus desafíos y sus logros. Compartir tanto los éxitos como los fracasos, y ser claro sobre las acciones que están tomando para mejorar, fortalece la relación con las audiencias. Esto implica comunicar cómo se están midiendo los impactos sociales y cómo se están ajustando las estrategias para obtener mejores resultados.

3. Enfócate en el impacto real

Para las empresas con un enfoque social positivo, el impacto debe ser el eje de la comunicación. Las cifras, las historias y los testimonios que compartes deben reflejar de manera tangible cómo tu empresa contribuye a la mejora de la sociedad o el medio ambiente. Sin embargo, es importante que tus mensajes no se limiten a una simple acumulación de datos.

Es fundamental humanizar el impacto. Los números son útiles, pero las historias detrás de esos números son las que realmente resuenan con las personas. Hablar de las personas a las que has ayudado, de los cambios que se han generado en tu comunidad o del medio ambiente que has protegido, puede ser mucho más poderoso que una lista de tus logros. Mostrar cómo las acciones de la empresa están impactando vidas puede crear una conexión emocional con las audiencias.

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CEI El Jarama es un centro educativo internacional que ofrece programas escolares y campamentos de verano en plena naturaleza. Sus publicaciones en redes sociales intentan conectar emocionalmente con sus audiencias a través de mensajes claros y directos y ejecuciones sencillas y atractivas.

4. Utiliza los canales adecuados

La forma en que comunicas es tan importante como lo que comunicas. Para una empresa con impacto social positivo, es fundamental utilizar los canales adecuados para llegar a tu audiencia de manera efectiva. Esto puede implicar una combinación de medios tradicionales y digitales, dependiendo de quién sea tu público objetivo.

En la era digital, las redes sociales juegan un papel crucial. Plataformas como Instagram, Facebook, Linkedin y X permiten una comunicación más directa y personal con las audiencias. A través de estas plataformas, las empresas pueden compartir contenido en tiempo real, interactuar con tus seguidores y crear un espacio para el diálogo y la colaboración.

Sin embargo, no basta con estar presente en todos los canales. Es importante elegir las plataformas donde la audiencia objetivo tiene mayor presencia y es más receptiva. Por ejemplo, si una empresa trabaja en temas de sostenibilidad, las plataformas visuales como Instagram y YouTube pueden ser ideales para mostrar los esfuerzos ecológicos con contenido atractivo, mientras que LinkedIn puede ser más adecuado para comunicar logros corporativos y alianzas estratégicas con otras organizaciones.

5. Crea contenido educativo y de valor

Las empresas con impacto social positivo tienen una gran oportunidad de liderar el diálogo sobre temas importantes y de ofrecer contenido educativo que pueda beneficiar tanto a sus audiencias como a la comunidad en general. Crear contenido de valor que no solo hable de tu empresa, sino también de los problemas sociales y ambientales que abordas, permite posicionar tu marca como una autoridad en tu sector.

Esto puede incluir artículos de blog, infografías, videos educativos, webinars o colaboraciones con expertos en el área. A través de estos recursos, tu empresa puede mostrar su compromiso con la educación y sensibilización sobre temas que importan, al mismo tiempo que fomentas el cambio social.

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Granjas San Antonio es una granja de cerdos ecológicos que lleva más de 50 años buscando la excelencia para ofrecer una carne de calidad insuperable. Sus redes sociales se basan en un storytelling que narra la historia familiar de la empresa y acerca sus productos a sus audiencias.

6. Sé inclusiv@ y representa la diversidad

En el contexto actual, las empresas con impacto social positivo deben comunicar su compromiso con la inclusión y la diversidad. Esto no solo se refiere a cómo se posiciona tu empresa frente a temas de género, raza, orientación sexual o discapacidad, sino también a cómo estos valores se reflejan en sus mensajes.

Es esencial que la comunicación de tu empresa sea inclusiva, mostrando una representación diversa en las imágenes, en los testimonios y en las historias que compartes. La representación genuina de la diversidad también implica no solo mostrarla, sino también darle voz a las comunidades más vulnerables, permitiendo que sean ellas mismas las que cuenten sus historias.

En resumen, la comunicación de una empresa con impacto social positivo debe ser clara, auténtica y centrada en el impacto real. Al compartir historias inspiradoras, ser transparentes en sus acciones y elegir los canales adecuados, las organizaciones pueden construir una relación sólida y duradera con sus audiencias. En última instancia, el objetivo no es solo vender, sino crear un cambio genuino en la sociedad, y para eso, la comunicación juega un papel esencial.

Materia Gris somos una agencia de marketing digital especializada en empresas con impacto social. Llevamos 30 años trabajando para empresas que pretenden generar un cambio positivo en la sociedad y el medio ambiente. Hemos ayudado a empresarios y empresarias como tú a diseñar sus páginas web, gestionar sus redes sociales o diseñar sus logotipos. Nos encantaría ayudarte a impulsar tu proyecto empresarial. Ponte en contacto con nosotros.

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El impacto social de las empresas en su comunidad


Pongamos un ejemplo. Si una empresa que opera en una pequeña localidad de 10.000 habitantes, y que tiene una plantilla de 100 empleados, decide despedir a 20 empleados, esto desencadenará una serie de consecuencias importantes sobre esa localidad. Algunos negocios de la zona, como supermercados, tiendas o restaurantes, perderán ventas al comprobar cómo algunos de sus clientes ya no compran sus productos, al menos con la misma frecuencia. Y eso es sólo el principio de un efecto dominó. 

 

Pero si intentamos medir el impacto no sólo en términos económicos y ampliamos nuestra perspectiva, la pérdida de esos 20 puestos de trabajo también desencadenará otras consecuencias sociales y medioambientales. Por ejemplo, más de una de esas personas dejarán de ir a cenar a su restaurante favorito, o al menos ya no irán con la misma frecuencia. Quizás otra caiga en una depresión o se refugie en el alcoholismo. También es posible que alguna de las personas desempleadas cancele las donaciones que realiza a una ONG. En fin, un efecto mariposa de consecuencias imprevisibles. Dinero, relaciones y sentimientos se mezclarán en una combinación más compleja de lo que a primera vista parece. 
Las actividades de las empresas afectan a un amplio grupo de personas. En un primer plano, a sus empleados, proveedores, clientes, colaboradores y accionistas. En un segundo plano, a sus familias, vecinos o los negocios de su barrio. Y en un tercer plano, y no por ello menos importante, al medioambiente. 

Empresas de impacto social

Las empresas con impacto social no son ONGs


Las empresas con impacto social no son organizaciones sin ánimo de lucro. Son empresas como cualquier otra, que buscan obtener un beneficio a través de sus actividades. Buscar un beneficio es legítimo y puede ser muy provechoso si se obtiene  con responsabilidad y se distribuye con respeto. 
Las empresas con impacto social presentan un triple balance anual: económico, social y medioambiental. Para medir sus actividades, realizan un seguimiento de todos los procesos que afectan a esas tres dimensiones. Y no es una tarea sencilla. Es más fácil identificar y medir las ventas o las compras, que los índices de sostenibilidad o el bienestar emocional. ¿Cómo lo logran entonces? 
Para medir el impacto social, las variables que utilizan incluyen la educación, el acceso a la sanidad, la igualdad de género, la accesibilidad o la calidad de vida. En concreto, las empresas pueden medir los ingresos medios por hogar, la tasa de desempleo, el porcentaje de mujeres en la plantilla, la presencia de trabajadores con discapacidad o la esperanza media de vida. 
Respecto a las medidas medioambientales, las empresas pueden medir el impacto de sus actividades teniendo en cuenta, por ejemplo, factores como las emisiones de gases de efecto invernadero, la cantidad de residuos generados, el consumo de electricidad y de agua o el consumo de combustibles fósiles. 

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Ejemplos de empresas con impacto social

En primer lugar, cualquier empresa puede ser una empresa con impacto social si cuida su triple balance. No es imprescindible que ofrezca productos y servicios que sean considerados sostenibles o ecológicos. Nosotros mismos somos una agencia de marketing digital, pero nos consideramos una empresa con impacto social. Seamos optimistas, las empresas que ofrecen productos nocivos para la salud o que empeoran nuestra calidad de vida son minoría. El problema reside casi siempre en los procesos de producción, donde muchas empresas no tienen en cuenta su huella ecológica o el impacto que ejercen sobre el bienestar de sus empleados o clientes. Es ahí donde toman decisiones irresponsables y cortoplacistas que en el fondo nos perjudican a todos. 
Si quieres conocer algunas empresas españolas con impacto social aquí tienes una pequeña lista:
Ecoalf : Ropa elaborada con tejidos reciclados
Ecooo : Proyectos que activen a la ciudadanía a favor de un nuevo modelo energético
Ecohabitar : Portal de cultura regenerativa: bioconstrucción, bioarquitectura y permacultura
Kombuchería : Alimentación, Salud y Bienestar
Seryes : Correduría de Seguros Éticos
Biko : Nuevas Economías y Métricas
El Buen Vivir : Centro para la promoción de la Felicidad
Triple: Coworking y Espacio de Eventos Ecológico
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RSC DEP

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La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) se ha erigido en los últimos años como una importante contribución de las empresas al mejoramiento social, económico y medioambiental. Sin embargo, sus días deberían estar contados. Y además todos nos deberíamos alegrar de ello.

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Vuelven los Premios Jóvenes Emprendedores Sociales

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La Universidad Europea de Madrid ha convocado una nueva edición de sus Premios Jóvenes Emprendedores Sociales. La cuantía de los premios asciende a 20.000 €, que se repartirán entre los diez proyectos ganadores, y además los seleccionados recibirán una formación gratuita impartida por especialistas de primer nivel, entrarán a formar parte de una red internacional de emprendedores sociales y podrán dar a conocer su proyecto a posibles inversores. Materiagris ha tenido el orgullo de participar en la promoción de estos premios. Leer más