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José Battaglio: cuando música y publicidad bailan juntas

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Hemos preparado un nuevo vídeo para Aula Creactiva dentro de la serie “Consejos Creactivos”. Esta vez le ha tocado el turno a José Battaglio, uno de nuestros músicos para publicidad más galardonados. José Battaglio es la cabeza visible de dos proyectos, Heaven Music y Sonomedia, desde donde ofrece su talento y su experiencia a agencias de publicidad, productoras y cadenas de TV de todo el mundo. Su sello está presente en numerosos spots de TV para primeras marcas: Mutua Madrileña, Aquarius, Atlético de Madrid, ING Direct, McDonald´s, Evo Banco, Mercedes Benz, Médicos sin Fronteras, Bankia, Lotería Nacional, Adolfo Domínguez, Vodafone… 

Sin duda la visión y los consejos de José Battaglio serán de gran utilidad para todos los jóvenes que quieren desarrollar su carrera dentro del sector de la publicidad.

 

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Vídeos Triodos Bank: sus clientes explican por qué prefieren la banca ética

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El pasado mayo Triodos Bank celebró su tradicional encuentro anual con sus titulares de certificados de depósitos. Materiagris grabamos íntegramente el evento y el resultado se plasmó en cuatro vídeos: la ponencia de Peter Blom, consejero delegado del Grupo Triodos; la intervención de Mikel García Prieto, director general de Triodos Bank en España; la ponencia de Sandra Castañeda, representante española en el Patronato de la SAAT, la Fundación para la Administración de las Acciones de Triodos Bank, un resumen del turno de preguntas efectuadas por algunos de los asistentes y un vídeo resumen con los testimonios de varios clientes de Triodos Bank.

Todos los vídeos se subtitularon en castellano para su accesibilidad para personas con discapacidad auditiva.

 

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Nuevo vídeo para Contigo Somos + Paz

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Un año más colaboramos con Fundación Ananta en la promoción del evento Contigo Somos + Paz. Además de diseñar la identidad visual del evento, hemos creado un vídeo promocional que estamos compartiendo en las plataformas sociales de Fundación Ananta. Este año Contigo Somos +Paz llegará a su décima edición y el lugar de celebración volverá a ser el Teatro Nuevo Apolo de Madrid. La fecha será el domingo 20 de septiembre. Si estás interesad@ en asistir las entradas ya están a la venta en Ecocentro, que además actúa como patrocinador.

Este año los ponentes serán Sister Jayanti, Jorge Carvajal y Daniel Ferminades, que profundizarán sobre la búsqueda de la paz interior en un mundo convulso. El evento también contará con las interpretaciones musicales de Celia Alcedo y María Villarroya. Como en pasadas ediciones, a la salida la asociación Plantamos Árboles, entregará a todos los asistentes un arbolito, con la idea de que cada uno de nosotros lo plante en un lugar ya definitivo y lo cuide, contribuyendo así con 1.150 nuevos árboles al planeta.

 

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Entrevistamos a Javier Fernández, Campeón del Mundo de Patinaje sobre Hielo

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«La medalla de oro del Mundial es un sueño hecho realidad», reconocía (con sonrisa de felicidad) Javier Fernández. La semana pasada estuvimos en la pista de hielo de La Nevera entrevistando al reciente Campeón del Mundo de Patinaje sobre Hielo. El patinador madrileño nos habló sobre la nueva coreografía que está preparando junto a Antonio Najarro, Director del Ballet Nacional, de cara a la próxima temporada. También recordamos sus inicios en La Nevera, pista en la que comenzó a deslizarse sobre patines con tan solo 6 años. A continuación os dejamos la entrevista con imágenes de su nueva coreografía.

 

 

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Cómo crear un Plan de Comunicación y no morir en el intento

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Muchas empresas y organizaciones se lanzan a la aventura de crear campañas publicitarias sin tener antes definido un plan de comunicación. Redactar el plan de comunicación es el primer paso que toda organización debe acometer para darse a conocer y difundir sus actividades. A continuación te detallamos 14 pasos que debes seguir si no quieres que tu empresa naufrague y sea una eterna desconocida.

1. Objetivos

¿Para qué quieres hacer publicidad? ¿Buscas clientes? ¿Buscas fondos? ¿Quieres fidelizar a tus clientes actuales? ¿Quieres lanzar un servicio nuevo?

 

2. Posicionamiento

El posicionamiento es la imagen mental que tenemos de una marca o de un producto. ¿Cómo quieres que te perciban tus clientes? Redacta una frase sencilla y concreta que defina tu empresa. Por ejemplo, “X es un operador de telefonía especializado en los jóvenes” o “Y es una bebida refrescante con sabor a mango”. Cuando no te conocen, hay que empezar por lo más básico.

 

3. Propuesta de Valor

¿Por qué van a comprar tus productos o servicios? ¿Qué ofreces a los consumidores que les interese de verdad? Tu propuesta de valor debe estar redactada en términos de beneficio. Es decir, lo importante no es realmente lo que ofreces a los consumidores, sino la satisfacción que los consumidores obtienen comprando tu producto o servicio.

 

4. Actividades clave

Haz una lista de tus productos y servicios o de las actividades más importantes que realiza tu organización.

 

5. Personalidad

¿Tu marca es divertida? ¿Es elegante? ¿Es amable? ¿Es innovadora? Define con claridad los rasgos de la personalidad de tu marca. Te ayudará luego a elegir un buen logo, a determinar qué colores vas a utilizar en el diseño o a escribir los textos con el estilo más coherente con la personalidad.

 

6. Audiencias

Segmenta tu público objetivo en cuatro grupos: A. Miembros (clientes, antiguos clientes, empleados); B. Partidarios (seguidores en las redes sociales, personas que han rellenado una solicitud de información); C. Observadores (competidores, asociaciones) y D. Desconocidos (clientes potenciales que no te conocen)

 

7. Identidad Visual

¿Tu marca tiene un logotipo? ¿Tienes unas normas de identidad? Debes contar con un logotipo en las versiones necesarias y debes disponer de unos colores y tipografías corporativas.

 

8. Mensajes clave

¿Cuáles son las ideas que quieres que todo el mundo sepa de tu empresa? Haz una lista con los mensajes principales que debes comunicar. Procura que no sean más de cinco. Sitúalos en un lugar preferente en tu web, en tus folletos, en tus redes sociales… Insiste en tus mensajes clave, repítelos.

 

9. Keywords

Piensa en Google. Ten en cuenta que todo lo que publiques en tu web, tu blog o las redes sociales se quedará en la red. Elige con precisión las palabras con las que crees que tus clientes potenciales podrán encontrarte. Utiliza esas palabras en tus contenidos: en tus posts, en tus tweets, en la descripción de tus vídeos…

 

10. Storytelling

La historia de tu organización debe ser el hilo conductor de tu narrativa. Cuenta los orígenes de tu compañía, la biografía de las personas destacadas, la vida diaria de los empleados, tus actividades más relevantes, los hitos más destacados… Muchas empresas y organizaciones tienen una historia muy interesante que contar.

 

11. Temas de interés

Selecciona los temas que interesan a tus audiencias y escribe sobre ellos. Crea contenidos que llamen la atención de tus seguidores y publícalos en tus plataformas digitales. Por ejemplo, si tienes una tienda online y vendes camisetas de equipos de fútbol, escribe artículos sobre futbolistas famosos o incluye una crónica todos los lunes de los partidos del fin de semana.

 

12. Contenidos

Decide cuáles son los contenidos más adecuados para vehiculizar tus mensajes clave y para posicionarte como un experto en tu especialidad. Vídeos, fotos, textos… Decide cuáles son los formatos que explicarán mejor tus actividades y que describirán con más detalle las características y beneficios de tus productos y servicios.

 

13. Calendario

Calendariza tus contenidos, anota en un calendario los días, e incluso horas, a las que vas a publicar tus vídeos, fotos, posts en el blog. Cada publicación en las redes sociales debe aparecer en el momento justo y con la frecuencia establecida. Ser disciplinado es imprescindible para alcanzar tus objetivos de comunicación.

 

14. Métricas

Mide todos los resultados. Sin un seguimiento prácticamente diario de la evolución de tus acciones nunca sabrás si estás alcanzando los objetivos trazados. Hay numerosas herramientas que te permiten medir de manera sencilla y rápida: Klout, TwitterCounter, SocialBro, HootSuite…

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Diseñamos la Identidad Corporativa de Irene Molina

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Irene Molina es una terapeuta diferente, que ayuda a las personas a ser felices, utilizando un método muy creativo que cubre mente, cuerpo y alma. Entre sus actividades, encontramos terapias individuales, colectivas, específicas para empresas y talleres de biodanza.

Nuestra misión era construir una identidad visual que reflejase la personalidad de Irene transmitiendo creatividad, energía y cercanía. El logotipo definitivo combina un isotipo de trazo más personal con una tipografía Helvetica Neue LT Std Light limpia, moderna y firme. Para llegar al icono final trabajamos a partir de los dibujos que Irene garabatea durante sus sesiones. Son trazos muy orgánicos en los que expresa las emociones que sienten sus pacientes. El trazo enredado simboliza el problema mientras que la flecha recta y hacia arriba sería la solución. Esta gráfica tiene mucho poder simbólico y representa de forma muy intuitiva el trabajo de Irene. Creímos desde el principio en la importancia de integrarlo en su identidad corporativa. El color naranja aporta energía y optimismo y contrasta perfectamente con la flecha.

Antes de llegar al logo final trabajamos en 3 lineas diferentes. Además de la línea de los dibujos de Irene, seguimos una linea basada en el concepto de biodanza y otra fundamentada en tipografías manuscritas y muy personales. Finalmente nos decantamos por el logotipo que mejor refleja el trabajo de Irene con un concepto atemporal y con personalidad.

Ya estamos trabajando en las piezas gráficas (tarjetas de visita, hoja de factura A4, etc.) y en el diseño de la web. Pronto publicaremos los resultados.