Los jóvenes y la publicidad comprometida

El jueves 20 de febrero estuvimos disfrutando con un grupo de alumnos de Tercero de ESO del Instituto Arquitecto Pedro Gumiel de Alcalá de Henares. Les estuvimos explicado en qué consiste nuestro trabajo en Materiagris, pero enseguida comprendimos que los que realmente íbamos a aprender esa mañana íbamos a ser nosotros.
Les ha encantado que fuéramos una agencia de publicidad especializada en emprendedores, ONGs y fundaciones y su entusiasmo nos ha inyectado nuevas dosis de energía. 

En uno de los corchos hemos visto unos trabajos que habían realizado sobre el fenómeno de la contrapublicidad y su espíritu crítico realmente nos ha emocionado. 

Durante una hora les hemos hablado de storytelling, posicionamiento, branding, social media, google grants, SEO… Y juntos hemos visionado vídeos de campañas internacionales de ONGs como Amnistía Internacional, Greenpeace, Save the Children, Peta, The Human Society o Unicef.

Sin duda ha sido una experiencia muy enriquecedora y nos encantaría volver a repetirlo cuando nos inviten de nuevo. ¡Muchas gracias a Beatriz, la profesora de Ciencias Sociales, que amablemente nos recibió!

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Diseñamos la web de la Fundación Trifolium

2015 ha empezado a lo grande, con muchos proyectos y trabajos que empiezan a ver la luz. Estamos muy felices de presentar la web de la Fundación Trifolium, organización que gestiona un santuario para animales abandonados, “Canópolis”, situado a las afueras de Barcelona donde se albergan 100 perros, 50 gatos y 5 cerdos en una finca de 3.5 hectáreas. También realizan campañas de concienciación sobre el abandono y maltrato animal. En los últimos años, lleva a cabo el proyecto Humanimal Kids, dirigido especialmente a la concienciación de niños y adolescentes a través de charlas en colegios y actividades en nuestro refugio.

Nos llena de satisfacción aportar nuestro granito de arena en una misión tan importante como la protección de los animales. Nuestro objetivo ha sido diseñar una web acorde con la filosofía del proyecto, adaptada a las tendencias actuales y que integrase de forma intuitiva funcionalidades necesarias para su actividad. Una web que pretende acercar los animales a la gente. Perros, gatos y cerdos abandonados que necesitan ayuda.

Para el diseño optamos por WordPress, una plataforma perfecta para las webs de emprendedores, ONGs y fundaciones. Gracias a su facilidad de uso permite al usuario alimentarlo con contenido de forma autónoma. Además, se trata de una opción muy económica y muy amigable para Google de cara al posicionamiento (SEO).

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Diseñamos la revista de Aula Creactiva

¿Cómo diferenciarse como profesional en el diseño web? ¿Por qué hacer publicidad en Google? ¿Qué diferencias hay entre Flash Mob y Ambient Media? Podéis descubrir todo esto y mucho más en el nuevo número de la revista que hemos maquetado para nuestros amigos de Aula Creactiva. Una escuela de diseño gráfico, creatividad publicitaria y diseño web que funciona como puente entre las agencias y los jóvenes creativos.

Este bonito proyecto es una oportunidad para diseñar jugando con toda nuestra creatividad dando forma a artículos muy interesantes del sector gráfico y web. Además del diseño también hemos escrito uno de los artículos. Un post titulado «Cuando tu idea cobra vida» que reflexiona sobre el paso de la Escuela a la Agencia de Publicidad.

Podéis leer la revista online y de forma gratuita en http://bit.ly/17goyfJ

mailchimp recomendable para emprendedores, ONGs y fundaciones

5 ventajas de MailChimp para emprendedores, ONGs y fundaciones

El email marketing sigue siendo una herramienta muy importante para llegar al usuario de forma de directa. Es un marketing eficaz y no intrusivo ya que el propio usuario elige formar parte de nuestra base de datos para recibir información y promociones. Actualmente MailChimp se ha convertido en la principal plataforma de email marketing: «más de 7 millones de usuarios que envían 500 millones de emails al día».

Ayer el equipo de Materiagris asistimos a una master class impartida por Mathew Net en Utopicus. Profundizamos en las ventajas que aporta esta herramienta en el lanzamiento de campañas de marketing, comunicación y newsletters.

Sin duda, una plataforma que está transformando el mundo del email marketing y muy recomendable para emprendedores, ONGs y fundaciones por los siguientes motivos:

  1. Segmentable. Nos permite segmentar nuestra base de datos para dirigirnos a nuestro target o público objetivo de forma precisa aumentando nuestras posibilidades de éxito.
  2. Medible. Mailchimp nos ofrece gráficos muy intuitivos analizando clics, aperturas, bajas, impacto, etc. Gracias a esta valiosa información iremos perfeccionando nuestros emailings y newsletters.
  3. Económico. Con una pequeña inversión ya podemos poner en marcha nuestra campaña de email marketing. Incluso existe opción gratuita hasta los 2.000 suscriptores.
  4. Diseño por plantillas. Gracias a su flexibilidad de formatos se pueden utilizar plantillas para diseñar tu propia campaña de forma intuitiva y rápida.
  5. Eficacia. Como ya hemos apuntado, se trata de un marketing directo muy eficaz.

 

Muchas gracias a Mathew por su master class y a Utopicus por ofrecer cada semana talleres y cursos de formación a sus coworkers.

 

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FlipyFlux, un juguete de otra dimensión

¿Qué es el FlipyFlux? Este toroide es mucho más que un juguete, más que un regalo. Hoy comimos con nuestros amigos de FlipyFlux, Renata y Roberto, que nos descubrieron todas las posibilidades y aplicaciones que lo hacen único. Un objeto geométrico que desafía las leyes de la Física poniendo este movimiento tan peculiar al alcance de la mano. Movimientos amplios, redondeados y simétricos, acompañados de un agradable masajeo. Estas cualidades lo convierten en una singular herramienta para trabajar la psicomoticidad solo o en grupo.

Tras rediseñar su identidad corporativa, rediseñaremos la web y la comunicación. Un gran proyecto donde confluyen ciencia, magia y diversión. ¡Inspírate con el FlipyFlux en tus manos y deja volar tu creatividad!

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5 estrategias de publicidad online dentro del Tercer Sector

Todas las organizaciones del Tercer Sector desarrollan sus estrategias de comunicación con tres objetivos: recaudar fondos, difundir sus actividades y captar voluntarios. Las ONGs y fundaciones que cuentan con mayores recursos y experiencia disponen de equipos profesionales que planifican y ejecutan sus acciones de comunicación. ¿Pero cuál es la mejor estrategia para alcanzar sus objetivos? Hemos detectado cinco tipos de estrategias de comunicación que suelen utilizar las ONGs y fundaciones. Son cinco modelos diferentes, que en muchos casos suelen convivir y que incluso pueden llegar a mezclarse.

Storytelling

El Storytelling es una estrategia que se utiliza con frecuencia en publicidad para convertir una marca en un relato. Asesorados por sus agencias, las grandes marcas, incluso los partidos políticos, recurren al storytelling para construir una narrativa que atraiga la atención de sus grupos de interés. Las ONGs y las fundaciones no son una excepción y además, a diferencia de la mayoría de las marcas de gran consumo, sus narrativas son auténticas y cuentan con protagonistas de carne y hueso.
El día a día de las ONGs y fundaciones es más que suficiente para generar historias interesantes que pueden convertirse en contenidos de máximo interés en forma de vídeos, fotos o textos.
En estos casos, la narrativa de su propia historia supone el centro de sus estrategias de comunicación. Esta estrategia garantiza una fuerte conexión emocional con los grupos de interés, que puede abarcar desde la rabia hasta la indignación, y suele traducirse en mayor número de ayudas y donaciones.
Contar una buena historia requiere creatividad, facilidad para la redacción y habilidad en la edición de imágenes.

Marketing

La estrategia del Marketing combina contenido y canales de comunicación con el objetivo de alcanzar unos determinados objetivos. En el caso de las empresas de gran consumo ese objetivo suele ser vender productos y servicios; en el caso del tercer sector esos objetivos suelen ser obtener donaciones, aumentar el número de suscriptores a su newsletter o atraer público a sus eventos.
Para alcanzar sus objetivos, las ONGs y fundaciones que se decantan por esta estrategia recurren a todos los canales de comunicación a su alcance, entre ellos email marketing y el marketing en buscadores con Google Ad Grants. Esta estrategia es recomendable para alcanzar objetivos a corto plazo.

Fundraising

El único objetivo de esta estrategia es recaudar fondos. Puede combinar storytelling y marketing pero ambos trabajan para el mismo objetivo común. Por ejemplo, si un post publicado en el blog de una ONG o una fundación recibe mucho tráfico, sería interesante incorporar en esa página un botón que permitiera realizar una donación a través de una pasarela de pago.

Engagement

En publicidad, el engagement es el grado en que un consumidor actúa con una marca. En el lenguaje del tercer sector, el engagement es el grado en que un seguidor de una ONG o fundación participa en sus redes sociales. El engagement puede medirse con el número de “me gustas” y de comentarios en Facebook o el número de retweets en Twitter. Las ONGs y fundaciones deben fomentar las conversaciones con sus seguidores, responder sus preguntas, resolver sus dudas. Y siempre de forma personalizada.

Content Curation

“Content curation” es un término que define la actividad que consiste en buscar y seleccionar contenidos interesantes publicados en la red para ofrecérselo a nuestras comunidades online. Esta estrategia es muy útil para las ONGs y fundaciones a las que resulta difícil crear contenidos propios, como artículos, vídeos o fotografías. Por ejemplo, si una una ONG no cuenta con un equipo de diseñadores, que creen infografías, puede compartir una infografía de otra ONG en su muro de Facebook, pinearla en su Pinterest o retwitearla. Lo mismo puede hacer con vídeos, reportajes o casos de éxito.

Diseño de identidad visual para SOLCO

Materiagris ha diseñado la identidad visual de SOLCO, una asociación sin ánimo de lucro que ofrece soluciones de liderazgo consciente a través de servicios de consultoría, coaching, gestión de energía, talleres y cursos. SOLCO es lo último en USA y Reino Unido en gestión empresarial para lideres con consciencia, con éxito probado a nivel personal en empresarios y ejecutivos (más paz interior, mejores decisiones profesionales) y a nivel de compañías vía resultados corporativos, mejora de imagen de la empresa y mayor generación de recursos.

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5 consejos que una empresa socialmente responsable debe tener en cuenta a la hora de realizar publicidad

Una empresa socialmente responsable es aquella que integra voluntariamente preocupaciones sociales y medioambientales en sus procesos productivos y comerciales y en sus relaciones con sus grupos de interés: clientes, trabajadores, proveedores, accionistas, etc.

Esta sensibilidad – compatible con la búsqueda legítima de beneficios – implica que todas las decisiones que deban tomarse dentro de una compañía prioricen la sostenibilidad a largo plazo.

Por eso en las empresas socialmente responsables la publicidad, como cualquier otra actividad – debe estar alineada con los valores de la compañía y debe reflejar su enfoque social.

Si tu empresa es o pretende ser una compañía socialmente responsable debería tener en cuenta los siguientes consejos a la hora de crear e implementar sus campañas de publicidad.

1. Ten en cuenta el impacto ecológico de tus campañas

Toda actividad empresarial repercute sobre tu entorno en forma de huella ecológica. Calcula la energía, transporte, papel, agua o residuos que necesitarás emplear para ejecutar tus acciones de comunicación. Por ejemplo, si vas a imprimir folletos, utiliza papel que cumpla la normativa FSC. El papel FSC es aquel cuya materia prima, la madera, procede de bosques gestionados de manera sostenible. 

2. Promueve valores positivos 

Procura que las ideas de tus campañas promuevan valores como la lealtad, la honradez o la amistad. Nunca llames la atención con ideas polémicas o que puedan herir la sensibilidad de algún colectivo social. Desarrolla acciones que asocien tu marca a valores como la transparencia, la solidaridad y el respeto.

3. Respeta todas las normativas legales

Conoce a fondo la legislación vigente sobre publicidad, sobre todo, el Código de Ética Publicitaria, al Código Ético de Marketing o el Código Deontológico de publicidad infantil. Cuando realices campañas de email marketing, respeta leyes como la LOPD (Ley Orgánica de Protección de Datos de Carácter Personal)

4. Contribuye al bienestar de tu comunidad

Sé sensible a las necesidades de las personas que viven en tu barrio, en tu ciudad, Ayuda las personas más desfavorecidas, reúne voluntarios dentro de tu empresa y ayúdales a organizar acciones como recogida de alimentos o sorteos benéficos.

5. Dona una parte de tus beneficios

Si tienes la suerte de generar beneficios, sé agradecido y devuelve a la sociedad una parte de lo que te ha proporcionado. Dona por ejemplo un 1% de tus beneficios a causas solidarias. Tu cuenta de resultados no se resentirá demasiado y ese dinero supondrá mucho para las personas necesitadas. Elige una ONG cuya actividad encaje con la visión de tu empresa. Además desgrava.

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Nos estrenamos en el Urban Picnic, comida de coworkers en Utopicus

Como cada último viernes de mes, en Utopic_Us se celebra el Urban Picnic. El pasado viernes nos estrenamos en esta comida especial en la que cada uno comparte su tupper con el resto de coworkers (nosotros apostamos por tortilla de patatas, palmeritas y saladitos, todo casero) Una oportunidad de compartir experiencias con los compañeros de nuestro espacio de coworking. Descubrimos, entre otros proyectos, Snaperlink una plataforma online para vender fotografías de eventos, y la nueva convocatoria de Zinc Shower.

Utopic_us no deja de sorprendernos ¡Nos vemos en el próximo Urban Picnic!

Aquí os dejamos las fotos.

 

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