Creacion de naming para ong

Tipos de Naming: la creación de un nombre para una marca

Todos los emprendedores deben enfrentarse al reto de poner nombre a su proyecto empresarial. Empresas y ONGs deben buscar un nombre que las represente y las permita identificar sus productos y actividades. Se trata de una decisión trascendental y no debe tomarse a la ligera. Las consecuencias pueden ser muy perjudiciales a corto y largo plazo.

El proceso que conduce a crear un nombre se denomina Naming y desde hace décadas existen expertos y empresas especializadas que se dedican a esta actividad. 

Si estás a punto de lanzar un proyecto empresarial o una organización sin ánimo de lucro, vas a tener que buscar un nombre que identifique tu iniciativa. Y tienes dos opciones: contratar los servicios de una agencia especializada o ponerte manos a la obra y crear tú mismo tu propio nombre.

Creacion de naming para ong

Tipos de Naming

Es importante que conozcas las diferentes líneas creativas que podrás explorar para crear un nombre. La mayoría de las marcas que existen pueden agruparse en cinco categorías. Vamos a conocer cada una con detalle.

Descriptivo

Tipos de Naming: la creación de un nombre para una marca

Los nombres descriptivos tienen la ventaja de comunicar desde un primer momento una característica muy representativa de la empresa u ONG. Ese dato ayuda al público objetivo a reconocer rápidamente a qué se dedica dicha empresa u ONG. Es sin duda una inestimable ayuda cuando se trata de lanzarse al mercado. Pero no es oro todo lo que reluce. Los nombres descriptivos presentan un serio inconveniente: cuando es necesario un cambio de estrategia o se añade una nueva línea de negocio, los nombres descriptivos suelen suponer un freno. Si el consumidor reconoce que una marca es experta en una actividad concreta es muy difícil que de repente admita que también está especializada en otra actividad muy distinta. Cuando Telepizza – “pizzas a domicilio” – decidió abrir restaurantes donde también podía consumirse pasta o hamburguesas, el resultado fue un completo fracaso. Para el consumidor resulta muy difícil cambiar de golpe su percepción de la realidad.

El Corte Inglés debe su nombre a una pequeña sastrería fundada en 1890, que fue adquirida en 1935 por los actuales propietarios, para convertir ese espacio en unos grandes almacenes. Con el paso de los años, el nombre El Corte Inglés ha quedado como un vestigio de un pasado que casi nadie conoce, y en la práctica como un continente con un significado irrelevante.

Los nombres descriptivos deben considerar también el factor del idioma. Su significado puede ser evidente en castellano pero no en inglés o en otros idiomas.

Abstractos

Los nombres abstractos no tienen un significado concreto o tienen un significado que nada tiene que ver con la actividad de la empresa. Son muy recomendables para empresas que desarrollan actividades que pueden cambiar o ampliarse con el paso del tiempo. Es el caso de las empresas tecnológicas como Orange y Apple. Son empresas que hacen de la innovación su principal seña de identidad y deben estar siempre abiertas al lanzamiento de nuevos productos y servicios.

Estos nombres deben evocar emociones positivas y nunca emociones negativas. Por ejemplo, Orange o Apple se asocian con optimismo, sencillez o alegría. Red Bull se identifica con energía, fuerza o intensidad.

Los nombres abstractos suelen visualizarse con logotipos que refuerzan las asociaciones que pretenden evocar. ¿Qué pasaría si el color corporativo principal de Orange fuera el verde? ¿Si el icono de Apple fuera un limón? ¿Y si la imagen de Red Bull fuera un pato azul?

Storyteller

Todos los nombres acaban contando una historia. Harley-Davidson, Chanel o Apple cuentan grandes historias. Sin embargo, cuando una marca es nueva, y por tanto, completamente desconocida, carece de pasado.

Si el nombre de una nueva marca tiene un significado concreto, el consumidor tenderá a construir en su mente una pequeña historia a partir de las evocaciones que le produce ese significado. Por ejemplo, es fácil reconocer Don Limpio como un producto de limpieza que deja todo reluciente. O Burger King como un lugar donde preparan sabrosas hamburguesas.

A veces los nombres descriptivos se visualizan con logotipos que muestran personajes que refuerzan el storytelling. Las cualidades y valores de la marca quedan así personalizadas en un personaje que humaniza la empresa y la acerca a los consumidores. Un caso extremo de esta línea creativa son las marcas de moda, donde la marca aprovecha el prestigio de un gran diseñador para poner nombre a sus productos. Yves Saint Laurent, Ermenegildo Zegna o Carolina Herrera son claros ejemplos.

Acrónimo

Logos acronimos

Algunos nombres se construyen a partir de las iniciales de palabras que forman un nombre demasiado largo y difícil de recordar. Es el caso de IBM (International Business Machines), ACNUR (Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados), NASA (National Aeronautics and Space Administration), P&G (Procter. & Gamble) y CEAR (Centro de Acogida para el Refugiado).

Son nombres que carecen de significado y que dependen completamente del nombre original. En algunos casos los acrónimos se permiten algunas licencias para construir nombres que resulten fáciles de pronunciar. Es el caso de UNICEF cuyo origen se encuentra en United Nations Children´s Fund.

Neologismo

Una técnica muy utilizada en el naming es la combinación de palabras con el objetivo de crear palabras completamente nuevas. Zara es un femenino inventado de zar, como alternativa a zarina. MoviStar surge de la fusión de Movi y Star, lo que sugiere el significado “estrella en movimiento”. Tweeter proviene de la expresión tweet (pío), es decir, su significado podría ser algo así como “el que hace pío pío”. Mercadona proviene de la unión entre mercado y dona, un término que como sufijo suele utilizarse para formar palabras asociadas a una cualidad femenina. Facebook nace de la fusión entre face y book, cuyo objetivo es evocar a los libros utilizados en los institutos para recordar a los alumnos de una promoción.

Es un camino muy sugerente para los creativos, ya que les permite explorar muchas posibilidades para crear nombres impactantes y originales.

Cómo reconocer un buen naming

Para reconocer un buen nombre es necesario viajar en el tiempo. En otras palabras, debemos anticiparnos a lo que pueda ocurrir en el futuro. La elección de un nombre traerá unas consecuencias determinadas y no es fácil preverlas con la suficiente antelación. Sin embargo, hay 5 preguntas que ayudan a reconocer unos rasgos que todo buen nombre debes presentar.

  1. ¿Es fácil de recordar?

    Un nombre rebuscado, complejo o demasiado largo será difícil de pronunciar y de recordar. Si un nombre no se recuerda con facilidad ya es una razón más que suficiente para descartarlo.
  2. ¿Evoca asociaciones positivas?

    Todo nombre produce unas evocaciones culturales, sociales y emocionales. Si alguna de esas asociaciones es negativa es mejor olvidarse de ese nombre. Por ejemplo, si buscamos un nombre para un nuevo procesador informático y para muchas personas el nombre evoca “lentitud” más nos vale descartarlo.
  3. ¿Su sonoridad refuerza una idea sugerente?

    Cuando se pronuncia un nombre, el sentido del oído amplía su significado. Por ejemplo, si estamos buscando un nombre para un perfume y el nombre se pronuncia en francés, estaremos reforzando la idea de su procedencia francesa. O si estamos buscando un nombre para una marca de moda y el nombre proviene del italiano provocará unas asociaciones positivas.
  4. ¿Se expresa con sencillez?

    Un nombre debe expresarse con sencillez tanto visualmente como verbalmente. Eso significa que el público objetivo deberá leer y escuchar el nombre. Lo leerán a través de su logotipo que visualiza el nombre. Y lo oirán a través de las voces que se escucharán, por ejemplo, en el audio de los vídeos o en el teléfono de atención al cliente. Un buen nombre siempre se mostrará de forma práctica y sencilla.
  5. ¿Es internacional?Un buen nombre debe funcionar en un mercado internacional. Aunque la empresa opere sólo en España, en un futuro cabe la posibilidad de que desarrolle sus actividades en otros mercados. Un buen nombre debe estar preparado para esa eventualidad aunque más tarde no suceda. Por si acaso conoce cuanto antes el significado de tu nombre en otros idiomas, sobre todo en inglés. Evita cualquier significado negativo o comprometedor.

Si quieres elegir un buen nombre procura que cumpla estos cuatro requisitos. Simplemente con que tengas dudas con uno de ellos es razón más que suficiente para descartarlo. Un buen nombre siempre deberá ser fácil de recordar, evocará emociones positivas, su sonoridad reforzará una idea concreta y además se expresará con sencillez.

En Materiagris somos expertos en naming. Llevamos desde 1993 creando nombres para empresas y ONGs. Y ayudamos a muchos emprendedores a lanzar su proyecto creando nombres que les impulsen en su fase inicial y que perduren en el tiempo representando sus actividades y destacando sobre sus competidores.

7 factores que debes tener en cuenta a la hora de escribir un post para tu blog

7 factores que debes tener en cuenta a la hora de escribir un post para tu blog

Escribir un post para un blog suele ser una tarea más compleja de lo que parece. A las habilidades de expresión escrita deben sumarse conocimientos de SEO y competencias vinculadas con el marketing. En esta entrada nos vamos a centrar en los aspectos más propios de la redacción, como el estilo, la narrativa o la estructura. A continuación vamos a describir 7 factores que debes tener en cuenta a la hora de escribir un post para un blog.

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Diccionario seo para ong o empresas con impacto social

Diccionario SEO para ONGs y empresas con impacto social

Si trabajas en una ONG o en una empresa con impacto social, ya sabrás que el SEO es una herramienta indispensable para alcanzar tus objetivos de comunicación. Si estás dando tus primeros pasos en el mundo del marketing digital, necesitas captar fondos para tu ONG o necesitas vender tus productos, este glosario de términos te resultará muy útil.

Diccionario seo para ong o empresas con impacto social

A

Algoritmo de Google

Sistema que emplea Google para posicionar las páginas tras una búsqueda. Cambia unas 500 veces al año.

 

AMP HTML

Tecnología web de código abierto. Es un framework (entorno de trabajo) que permite cargar rápidamente una página en un dispositivo móvil.

 

Alt text

También llamado texto alternativo. Texto que describe una imagen. Ofrece información sobre el contenido de la imagen. Está ubicado en el código HTML y no suele ser visible en la página.

 

Anchor text

Texto ancla. Palabra o frase que forma parte de un texto y que contiene un enlace hacia otra página.

Atributo ALT

Texto que describe una imagen. Ofrece información sobre el contenido de la imagen.

 

B

Backlink

Enlace que una página web ha puesto hacia nuestra página web a través de un anchor text o texto ancla.

 

Black Hat SEO

Son prácticas de SEO que pretenden engañar a Google y que el propio Google penaliza. Algunos ejemplos son Cloaking, SPAM en foros y comentarios de blogs, y Keyword staffing.

 

Breadcrumb

Migas de pan. Ruta de texto breve, a menudo ubicada en la parte superior de una página. También aparecen en los resultados de Google. Indica en que página del sitio web estamos.


C

Canibalización de keywords

Ocurre cuando en una web hay varias páginas que compiten por las mismas palabras clave o keywords. Esta situación confunde a Google, al no saber qué página es la más relevante para esa palabra clave.

 

Click depth

Profundidad de clic. Describe la cantidad de clics que son necesarios para llegar a una página desde la página de inicio.

 

Cloaking

Práctica de Black Hat SEO o SEO negativo que consiste en mostrar contenido diferente del que luego el sumario encuentra. El engaño está dirigido tanto al usuario como a Google. Google lo penaliza.

 

CMS

Content Management System. Sistema de gestión de contenidos. Es un sistema online que permite desarrollar un sitio web de forma sencilla. WordPress es el más conocido.

 

Contenido duplicado

Cualquier texto que se repite, total o parcialmente, en más de una url, tanto si es interna como externa. Afecta muy negativamente al posicionamiento SEO.

 

Copywriting

Redacción de textos para un sitio web o un blog. Requiere conocimientos de SEO para optimizar los textos de cara al rastreo e indexación del robot de Google.

Crawl Budget

El tiempo y el esfuerzo que dedica el GoogleBot, el robot de Google, a leer y analizar las páginas de un sitio web.

 

Crawler

Robot que utiliza un motor de búsqueda para rastrear en Internet. El crawler de Google se llama GoogleBot

 

Crawling

Rastreo de sitios web. Recorrido que realiza el GoogleBot, el robot de Google, para leer y analizar el contenido de un sitio web, saltando de página en página a través de los enlaces.

 

CTR

Click Through Rate. Número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones. Se calcula en porcentaje y sirve para medir el impacto que ha tenido una campaña digital.

 

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D

DNS

(Domain Name System) Sistema de Nombres de Dominio. Convierte los nombres en números

 

Domain Rating

Mide de 0 a 100 la fortaleza de enlaces que tiene una página web. Se traduce como autoridad de dominio

 

Dominio

Nombre con el que identificamos un sitio web


E

Enlace dofollow

Enlace seguido. Enlace que transmite fuerza y autoridad. Estos enlaces le dicen a Google que siga a esta página porque tiene contenido de calidad. Cuantos más enlaces follow apunten a tu sitio web, más mejorará tu posicionamiento en Google

 

Enlace externo

Enlace que dirige a una página que está integrada dentro de otro sitio web.

 

Enlace follow

Lo mismo que enlace dofollow

 

Enlace interno

Enlace que dirige a una página que forma parte del mismo sitio web.

 

Enlace no follow

Enlace no seguido. Enlace que no influye en la clasificación de Google.

 

Enlace roto

Enlaces que no sirven, bien porque no existen o porque la dirección no es correcta. Llevan a una dirección HTTP 404 junto con un mensaje de “dirección no encontrada”. Afectan negativamente al posicionamiento SEO.

 

Etiqueta canonical

Etiqueta o atributo que se utiliza para evitar que un contenido pueda ser visto como duplicado. Una etiqueta canonical muestra a Google cuál es la URL que mejor se adapta a la búsqueda del usuario.

F

Framework

Patrón que ofrece un entorno genérico para escribir código en un lenguaje concreto.

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G

GoogleBot

El todopoderoso crawler de Google. Es decir, el robot que utiliza Google para rastrear en Internet.

H

H1

Elemento HTML utilizado para identificar la cabecera más importante en una página web. Por ejemplo, el título de una página, el título de un post o el nombre de un producto. Según la importancia, el texto puede ser H1, H2, H3, H4, H5 o H6.

 

HHTP

Hypertext Transfer Protocol. Protocolo de transferencia de hiper texto. Es un protocolo de transferencia de datos.

 

HTTPS

Hypertext Trnasfer Protocol Secure. Protocolo de transferencia de hiper texto seguro. Es un protocolo de transferencia de datos. Usa una conexión segura, mediante un cifrado SSL, y por tanto los datos viajan de un modo seguro.

I

Indexar

Proceso por el cual Google anexa una página web a su índice para mostrarla en los resultados de búsqueda.

 

IP

Una dirección IP es el conjunto de números que identifica a un dispositivo: ordenador, móvil, tablet, etc.). Ese número utiliza el protocolo Internet Protocol (IP).

J

JSON

(JavaScript Object Notation) Formato de texto sencillo para el intercambio de datos. Los archivos json contienen sólo texto y usan la extensión .json.

K

Keyword

Palabra clave.

 

Keyword density

Densidad de palabras clave. Las veces que aparece una palabra clave en el texto de una página o un post del blog. Debe oscilar entre aproximadamente entre un 2% y un 10%.

 

Keyword stuffing

Uso excesivo de palabras clave. No debe superar el 10% del texto total.

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L

Link baiting

Técnica que pretende atraer enlaces de forma orgánica mediante la creación de contenidos de valor. Uno de los factores más importantes pare el posicionamiento en Google es el número de enlaces a una página determinada.

Link building

Uno de los fundamentos del SEO. Busca aumentar la autoridad de una página mediante la generación de enlaces que dirijan a la misma.

 

Lost backlinks

Ver enlaces rotos.

 

 

Link juice

Autoridad que transmite una página web mediante un link.

 

Long tail

Se traduce como “Larga cola”. Este término se refiere a búsquedas muy específicas, que utilizan varias palabras. Por ejemplo, «peluquerías baratas centro madrid abiertas”.

M

Microformatos

Conjuntos de formatos de datos abiertos y simples, que añaden significado semántico a un contenido, pero que a los ojos de los robots sólo son textos planos. Están desarrollados sobre estándares comoHTML, XML y CSS.

Meta titile

Título de página, título web o título HTML.

 

Metadescripción

Texto que aparece en los resultados de Google y que explica qué va a encontrar el usuario en ese sitio si hace clic. Este texto debe escribirse específicamente cuando se diseña una web o se publica un post en un blog.

 

Metarobots

Etiqueta HTML que se utiliza para para indicar a los buscadores que traten a una URL de una manera determinada. Esta etiqueta es necesaria si no queremos que nuestra web sea indexada por Google. También puede realizarse esta función a través del archivo Robots.txt de la página.

 

Metatag

Meta Etiqueta.

 

Migas de pan

Breadcrumb. Ruta de texto breve, a menudo ubicada en la parte superior de una página. También aparecen en los resultados de Google.

Diccionario seo empresas

P

Page rank

Familia de algoritmos desarrollados por Google que miden la relevancia de un sitio web.

 


Plain text

Archivo que sólo contiene texto.

 

Plugin

Aplicación que otorga una funcionalidad específica a un sitio web. Por ejemplo, Yoast SEO para optimizar el posicionamiento SEO, Jetpack para mejorar las opciones sociales o Smush it para reducir el peso de todas las imágenes de una página web.

 

Posicionamiento orgánico

También llamado posicionamiento natural. Se trata del lugar que ocupa un sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

 

Profundidad de clic

Ver Click Depth

R

Redirección

Reenvío automático que realiza el servidor de una url a otra.

 

Referring domain

Sitio web que tiene un enlace apuntando a un sitio web o a un contenido de una web o blog

 

Referring pages

Sitios web que contienen un enlace apuntando a nuestro sitio web.

Responsive

El diseño responsive es una técnica que permite visualizar perfectamente un sitio web tanto en ordenadores de escritorio, como en móviles o en tablets.
 

S

Schema Markup

Conjunto de códigos que ayuda a Google a entender el contenido que se va a encontrar en un sitio web. Su uso facilita la traducción de Google, que a cambio, posiciona mejor ese sitio web en sus resultados.

SEO on page

Factores internos que Google tiene en cuenta para posicionar una web. Por ejemplo, contenido, optimización del “title” y la “metadescripción”, encabezados y optimización de imágenes.

SEO off page

Factores externos que Google tiene en cuenta para posicionar una web. El objetivo principal es conseguir enlaces en otras páginas que dirijan a nuestro sitio web. Las técnicas para conseguir enlaces incluyen la publicación de contenidos en un blog, utilizar agregadores de contenidos, difundir el contenido por las redes sociales e implementar estrategias de link building.

SERP

Search Engine Results Page. Página de resultados de Google.

Sitemap

Mapa de un sitio web. Contiene información que indica el recorrido correcto que debe efectuar un crawler, es decir, el robot del motor de búsqueda.

Snippet

Unidad formada por el titule y la. metadrescripción. Es lo primero que Google muestra de un sitio web al aparecer tras una búsqueda en la SERP o página de resultados.

SSL

Secure Sockets Layer. Protocolo criptográfico para comunicaciones seguras por la red.

T

Texto alternativo

También llamado “etiqueta alt”. Es un atributo html que describe una imagen. En otras palabras, un texto que describe a una imagen de un sitio web y que ayuda a los motores de búsqueda a identificar el contenido de una imagen. Además, sirve de ayuda a los lectores con discapacidad visual

 

Theme

Plantilla que confiere la apariencia de una página web. Es un archivo de programación que contiene toda la información sobre los aspectos visuales: estructura, tipografías, colores e iconos.

 

Thin content

Contenido que no aporta ningún valor al usuario. Suele ser un texto corto, escaso o de pobre calidad.

Tittle

Etiqueta html encargada de ofrecer información sobre el contenido de una página de un sitio web. Ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda

TLD

Top Level Domain. Dominios de nivel superior. Representa el nivel más alto dentro de la organización jerárquica del Sistema de Nombres de Dominio (DNS). Corresponde a .com, .es, .org., .net, etc.

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U

URL Structure

Una URL tiene 3 partes: protocolo, dominio y ruta. Por ejemplo:
Protocolo – https
Dominio – www.materiagris.es

Ruta – contacto

URL Rating

Mide de 0 a 100 la fortaleza que tiene una página de forma individual. Tiene en cuenta tanto los enlaces internos como los enlaces externos, aunque se ponderan de forma diferente.

V

Velocidad de carga

Es el tiempo que tarda la información en salir desde nuestro PC o móvil a Internet.

 

Velocidad de descarga

Es el tiempo que tarda la información en llegar desde Internet hasta nuestro PC o móvil.

W

White Hat SEO

Prácticas de SEO éticas. Se realiza mediante la construcción natural de enlaces a otros sitios webs. No utiliza spam, ni técnicas controvertidas o de ética discutible.

 

WordPress

Sistema de Gestión de Contenido (CMS, en inglés: Content Management System) que ha alcanzado una gran popularidad en el mundo. En un principio se dio por conocer por ser muy utilizado para la creación de blogs, pero con el tiempo se ha convertido en una de las principales herramientas de creación de páginas web.

X

XML

(eXtensible Markup Language) Lenguaje de marcado que define un conjunto de reglas para la codificación de documentos. El lenguaje de marcado es un conjunto de códigos que se pueden aplicar en el análisis de datos o la lectura de textos creados por ordenadores o personas.

11 consejos para crear una página de donaciones eficaz

Más tarde o más temprano las ONG y las fundaciones se plantean integrar una página de donaciones dentro de su sitio web. Son conscientes de que una página de donaciones es una herramienta muy eficaz para recaudar fondos.

Pero cuando llega ese momento, a las ONG y fundaciones les asaltan numerosas dudas. ¿Cómo se configura una pasarela de pago? ¿Cómo se debe enfocar el mensaje de forma convincente? ¿Es mejor ofrecer varias opciones concretas de donación o conviene dejarlo abierto para que el usuario done la cantidad que desee?

En este artículo vamos a intentar contestar a estas y otras preguntas. Empezamos.

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Ha llegado el momento de reinventarse

Me encanta Hiroshima. He viajado dos veces a esa ciudad japonesa tristemente famosa por ser la primera donde cayó una bomba atómica. He pasado horas y horas recorriendo sus museos y sus monumentos conmemorativos. Y créeme, se respira una atmósfera única en Hiroshima. No he sentido nada igual en ningún otro lugar del mundo. En unos segundos aquella explosión acabó con la vida de más de 70.000 personas. La mayoría, sencillamente se desintegraron. Y de algunos sólo quedó su sombra. Intenta imaginar por un momento la magnitud de aquella explosión. Leer más

10 razones por las que odiamos las listas

Si estás leyendo este texto es porque el título del artículo ha llamado tu atención. La verdad es que te hemos engañado un poco. Espero que nos perdones. No es que odiemos las listas. Tampoco es que nos encanten, seamos sinceros. Pero lo cierto es que la contradicción que encierra el título ha sido un buen gancho para captar tu interés. Y si sigues ahí es que ha funcionado.
Pero no queremos incumplir tus expectativas. Con unas ciertas dosis de ironía y humor, vamos a exponerte 10 razones por las cuales creemos que las listas no son una fórmula infalible. O dicho de otra manera, cuándo conviene utilizar las listas y cuándo no. A su favor, las listas agilizan la lectura y permiten destacar puntos importantes. En su contra, a veces se abusa de ellas y se asocian con medios sensacionalistas. ¿Empezamos?. Leer más

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Cómo planificar las publicaciones de tu blog

¿Tienes un blog y no sabes cómo organizar tus publicaciones? ¿Cuál es la frecuencia ideal? ¿Sobre qué temas escribir? ¿Cuál es la extensión adecuada? ¿Cómo puedes visibilizar tus posts para que lleguen a tu público? Leer más

El futuro del pasado

Predecir cómo será la publicidad en el futuro es un objetivo tan inútil como intentar vaciar el agua del océano con un dedal. ¿La razón? Todas las predicciones se basan en los patrones sociales, culturales y tecnológicos existentes en el momento de la predicción. El futuro distópico de la novela “1984”, por ejemplo, fue imaginado por George Orwell entre los años 1947 y 1948. En aquellos años el comunismo soviético y el nazismo alemán eran dos referentes políticos que estaban muy presentes en Europa. El futuro descrito por Orwell está impregnado de esos dos modelos y, aunque podemos reconocer ciertas similitudes entre la sociedad descrita en la novela y la sociedad real del año 1984, lo cierto es que son muchas más las diferencias. 

 

 

Esta tesis no es nuestra, la defiende el historiador Yuval Noah Harari. Según el autor de los famosos best-sellers “Sapiens” y “Homo Deus”, todas las predicciones están condicionadas por el momento en que se realizan y ese marco no permite prever numerosos aspectos. ¿Otro ejemplo? En la película “Blade Runner”, basada en la novela “¿Sueñan los androides con ovejas eléctricas?” escrita en 1968 por Phillip K. Dick y situada en el año 1992 (2021 en algunas ediciones más recientes) pueden verse coches voladores, pero no hay ni rastro de Internet ni de los móviles. En 1968 las autopistas empezaban a llenarse de automóviles, pero los ordenadores personales aún no se vendían en las tiendas y los teléfonos móviles aún no se habían inventado. ¿Cómo iba a imaginarse Phillip K. Dick, criado en Chicago y afincado en California durante muchos años, que en el mundo entregado al dios automóvil donde vivía, Internet y los móviles iban a marcar nuestras vidas en el futuro? 

 

 

Además hoy en día los avances tecnológicos y científicos se suceden a tal velocidad que los cambios son constantes, lo que dificulta aún más el acierto en las predicciones.

De ahí la expresión “el futuro del pasado”, porque en el momento presente todo pronóstico realizado anteriormente siempre estuvo marcado por el pasado y es sólo eso, cosa del pasado. 

La publicidad no es una excepción. ¿Quién podía imaginarse en los años 80 que el aerógrafo iba a ser sustituido por algo llamado “Photoshop”? ¿O que los periódicos iban a leerse en el teléfono? ¿O que un adolescente de Seattle iba a tener más audiencia que la CNN? 

Entonces, ¿Cómo será la publicidad del futuro? Evidentemente no nos vamos a atrever nosotros a realizar ninguna predicción, pero dados los antecedentes, ¿quién puede asegurar que seguirán existiendo los móviles o los ordenadores? ¿Sobrevivirán muchos años Google o Instagram o caerán algún día en el olvido como les ocurrió a gigantes como Kodak o Nokia? Cuando los dinosaurios dominaban la Tierra, ¿quién podía pensar que iban a extinguirse? Y sucedió. 

Lo que sí nos atrevemos a predecir, y esto no tiene ningún mérito, es que siempre existirán un anunciante, un mensaje, un medio y un destinatario. ¿O no?

 

Fotos: Andreas Kind – Brannon Naito – Alex Iby

 

¿Una Escuela de Negocios para líderes íntegros?

Parece que la palabra “negocio” e “integridad” no casan muy bien. Al menos, es lo que da que pensar la lluvia constante de abusos y casos de corrupción en los que se ven implicadas con frecuencia numerosas empresas de todo el mundo. En muchas ocasiones la figura del directivo se asocia con una persona egoísta y desalmada, que se desenvuelve con un estilo de gestión donde el fin siempre justifica los medios, donde nada importan el impacto social ni el medioambiental de las actividades de su compañía, y donde todo vale con tal de maximizar los beneficios. Leer más

Diseña el plan de comunicación para tu ONG en una servilleta

Si estás pensando en diseñar el plan de comunicación para tu organización, puede que te parezca que tienes ante ti una tarea heroica. Es normal, no es una cuestión baladí. Pero que no cunda el pánico. En este post hemos querido facilitarte las cosas y nos hemos propuesto demostrarte que siguiendo unos sencillos pasos podrás diseñar el plan de comunicación para tu ONG en una simple y pequeña servilleta. Recuerda que deberás contar con todas las áreas que engloba la comunicación (publicidad, eventos, redes sociales, etc.) y con todos los recursos de los que dispongas, tanto humanos como técnicos y económicos.

Vayamos por partes. Para nuestro plan vamos a utilizar la conocida técnica del Visual Thinking. Se trata de expresar con imágenes tus ideas para que vayas organizando de una forma visual todos las áreas y procesos que debes tener en cuenta par diseñar tu plan.

Primero sitúa en el centro de tu servilleta el nombre de tu ONG y rodéalo con un círculo. Desde ahí iremos anotando todas las ideas que nos vayan surgiendo. Es decir, en este punto estarás respondiendo a la pregunta: ¿QUIÉN?. No es una pregunta difícil.

Lo segundo que debes anotar es tu propuesta de valor, aquí la cosa se complica un poco. Tu propuesta de valor es lo que en concreto ofreces al mercado. Esa causa, servicio, producto o actividad que te diferencia de los demás. Por ejemplo, la ONG AIPC Pandora, centrada en la educación internacional, basa su comunicación en la propuesta de valor “Experiencias internacionales que transforman a los jóvenes”. Resume tu propuesta de valor en una frase corta, sencilla, muy fácil de entender. No se trata de inventarse un slogan o un claim, sé claro y directo, sin florituras. Y, aunque seas una ONG, piensa en términos de beneficio y satisfacción. Inspírate en la visión y la misión de tu organización, En otras palabras, ¿qué problema quieres ayudar a solucionar? ¿qué injusticia quieres denunciar? Y utiliza palabras llanas, las que usarías para explicárselo a un amigo mientras os tomáis un café. Aquí estarás respondiendo a la pregunta ¿QUÉ?

Lo tercero que debes apuntar es el objetivo de tu plan. ¿Qué quieres conseguir exactamente con tu comunicación? Tómate tu tiempo. Ojo: no se trata ahora de pensar en cuántos nuevos donantes necesitas o a cuántos nuevos socios pretendes atraer. No es un objetivo de ventas. Es un objetivo de comunicación. La comunicación siempre debe ir detrás de objetivos superiores, debe estar al servicio de decisiones estratégicas vinculadas a la misión de la organización. Por ejemplo, si quieres concienciar sobre la situación de las mujeres víctimas de violencia de género, o si quieres posicionar tu ONG como una organización experta en discapacidad infantil, o si quieres rejuvenecer tu audiencia. Es decir, en este punto estás respondiendo a la pregunta ¿PARA QUÉ?

En cuarto lugar, márcate una fecha en el calendario. Tu objetivo debe ser alcanzado en un plazo concreto de tiempo. Sé realista, no te marques logros imposibles. Calendariza tus tareas en varias fases, por ejemplo, una primera fase de lanzamiento y una segunda fase de mantenimiento. También incluye aquí tu calendario editorial en el que deberás detallar la fecha de publicación de tus contenidos en las redes sociales. En este caso, estarás respondiendo a la pregunta ¿CUÁNDO?

Ahora, en quinto lugar, piensa quiénes son los destinatarios de tu comunicación. ¿Qué personas conforman tu audiencia? Y ten en cuenta que tu audiencia estará formada por varios grupos diferentes: socios, donantes, empleados, patronos, donantes potenciales, socios potenciales, colaboradores, periodistas, etc. Lo has acertado, ahora estarás respondiendo a la pregunta ¿A QUIÉN?

Ahora llega el momento de volver a lo esencial, deberás anotar la razón por la cual estás metida o metido en todo este embrollo. ¿Conoces cual es la misión de tu ONG, su razón de ser? ¿Por qué se fundó? A veces algo tan evidente como esto se ignora o queda enterrado bajo toneladas de cuestiones menores. En otras palabras, ¿por qué estás haciendo todo esto? Por ejemplo, si estuvieras trabajando en Unicef la razón de ser de tu plan de comunicación sería “promover la protección de los derechos del niño, de ayudar a satisfacer sus necesidades básicas y de aumentar las oportunidades que se les ofrecen para que alcancen plenamente sus potencialidades”. Para entendernos, aquí estaría respondiendo a la pregunta: ¿POR QUÉ?

No hay que olvidarse del dinero. Todas las acciones que quieras emprender tendrán como es lógico un coste económico. Por eso deberás calcular céntimo a céntimo todos los presupuestos para conocer la viabilidad de tus campañas. Ten en cuenta que algunas acciones las absorberá tu equipo interno, pero otras deberás encargarlas a empresas. Pide presupuestos y haz números. Aquí se trata de que respondas a la pregunta ¿CUÁNTO?

Ahora vamos a decidir cuáles son los mejores canales para alcanzar a tus audiencias y conversar con ellas. Piensa en tres grupos. medios propios, medios de pago y medios ganados. Los medios propios lo constituyen tu website, tus redes sociales, tu plataforma de emailing, tus instalaciones, etc; los medios de pago, todos aquellos soportes que te exijan el pago de una tarifa, por ejemplo, Google AdWords, la prensa digital, anuncios en TV, etc; y los medios ganados son todos aquellos sitios que hablan de tu ONG o comparten contenido tuyos. En este último grupo podemos incluir los medios que incluyen noticias que sobre tu ONG y a los que hemos podido acceder a través del envío de notas de prensa. Aquí estarás respondiendo a la pregunta: ¿DÓNDE?

Llegó el momento de ponerse más creativos. Ahora debes pensar en las campañas que vas a realizar para alcanzar tus objetivos. En nuestra servilleta plasmaremos en un primer momento los aspectos más esenciales de tu estrategia de comunicación. ¿Qué campañas y acciones concretas vas a poner en marcha para alcanzar tus objetivos? Divide claramente las campañas en función de los objetivos que te has fijado. Por ejemplo, si un objetivo es captar nuevos socios, tendrás que realizar una campaña específica de captación de socios. Si cada año organizas un evento alrededor de un día concreto, por ejemplo, el Día del Refugiado o el Día de la Infancia, anota esa campaña en tu servilleta. Detecta todas las campañas que tengas que realizar. No temas que aparezcan seis, ocho, diez, las que hagan falta. Cada campaña deberá tener su concepto creativo, su estrategia y sus medios. A continuación te describimos algunos ejemplos:

Campaña “Fiesta de la Infancia”:

• Creación de concepto creativo
• Diseño y ejecución de piezas de comunicación: cartel, vídeo promocional y emailing a BBDD
• Redacción y envío de nota de prensa a medios

Campaña de Captación de Nuevos Socios:

• Creación de concepto creativo
• Diseño y ejecución de piezas gráficas: spot TV, cuña radio, banners, anuncios en Facebook e Instagram
• Inversión en Google AdWords, Facebook Ads e Instagram Ads
• Inversión en Telecinco y Cadena 100

Aquí tienes que contar también con las acciones más recurrentes, aquellas que desarrollas prácticamente a diario durante todo el año. Para diferenciar estas acciones de las campañas, vamos a denominarlas “planes”. Por ejemplo, cuál será tu Plan de Social Media, tu Plan de Marketing de Contenidos o tu Plan de Email Marketing. Y no se olvide el omnipresente SEO. Es muy importante que no se te escape nada. Para eso la servilleta y el visual thinking vienen muy bien. Esta lista puede ayudarte.

Medios propios:

• Web
• Blog
• Redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin
• Email Marketing
• Instalaciones
• Contenidos: infografías, fotografías, vídeos, etc.

Medios de pago:

• Campañas de Display
• Campañas en Google AdWords
• Campañas en Social Media Ads
• Campañas en TV
• Campañas en Radio
• Campañas en Prensa y Revistas
• Campañas en Exterior

Medios ganados:

• Envío de notas de prensa a medios
• Acuerdos con bloggers, influencers

En esta última fase, la más compleja, estarás respondiendo a la pregunta ¿CÓMO? No te creas un superhéroe o una superheroína, comparte tareas con tu equipo y con proveedores externos: agencias, productoras, ilustradores, etc.

La servilleta te ayudará a ir al grano y a simplificar tus tareas. Después no dudes en utilizar herramientas como Drive, Evernote o Trello para gestionar todas las acciones que formarán parte de tu Plan de Comunicación.