7 lecciones que debería aprender el marketing digital del activismo

El activismo siempre ha sido una forma de expresión que ha ejercido una poderosa influencia sobre muchos publicitarios. Imágenes como el joven estudiante chino desafiando a un tanque en la Plaza de Tiananmen o las activistas de Femen protestando contra la discriminación sexual con los pechos desnudos se han grabado en nuestra retina. El lenguaje de las movilizaciones sociales ha sido una fuente de inspiración para no pocas campañas de publicidad. Y las agencias de marketing digital podemos aprender muchas lecciones de las protestas sociales.

Qué es una empresa de impacto social

¿Qué es una empresa con impacto social?

Una empresa con impacto social es una empresa que ofrece soluciones a los problemas sociales y medioambientales que tiene nuestra sociedad. Las actividades de las empresas no sólo tienen un impacto económico, sino que también ejercen una influencia social y medioambiental. En otras palabras, todas las empresas tienen un grado de responsabilidad, por pequeño que sea, no sólo en los índices de empleo o la contribución tributaria, sino también en aspectos como  el bienestar emocional de las personas o la generación de residuos.

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El impacto social de las empresas en su comunidad


Pongamos un ejemplo. Si una empresa que opera en una pequeña localidad de 10.000 habitantes, y que tiene una plantilla de 100 empleados, decide despedir a 20 empleados, esto desencadenará una serie de consecuencias importantes sobre esa localidad. Algunos negocios de la zona, como supermercados, tiendas o restaurantes, perderán ventas al comprobar cómo algunos de sus clientes ya no compran sus productos, al menos con la misma frecuencia. Y eso es sólo el principio de un efecto dominó. 

 

Pero si intentamos medir el impacto no sólo en términos económicos y ampliamos nuestra perspectiva, la pérdida de esos 20 puestos de trabajo también desencadenará otras consecuencias sociales y medioambientales. Por ejemplo, más de una de esas personas dejarán de ir a cenar a su restaurante favorito, o al menos ya no irán con la misma frecuencia. Quizás otra caiga en una depresión o se refugie en el alcoholismo. También es posible que alguna de las personas desempleadas cancele las donaciones que realiza a una ONG. En fin, un efecto mariposa de consecuencias imprevisibles. Dinero, relaciones y sentimientos se mezclarán en una combinación más compleja de lo que a primera vista parece. 
Las actividades de las empresas afectan a un amplio grupo de personas. En un primer plano, a sus empleados, proveedores, clientes, colaboradores y accionistas. En un segundo plano, a sus familias, vecinos o los negocios de su barrio. Y en un tercer plano, y no por ello menos importante, al medioambiente. 

Empresas de impacto social

Las empresas con impacto social no son ONGs


Las empresas con impacto social no son organizaciones sin ánimo de lucro. Son empresas como cualquier otra, que buscan obtener un beneficio a través de sus actividades. Buscar un beneficio es legítimo y puede ser muy provechoso si se obtiene 
con responsabilidad y se distribuye con respeto. 
Las empresas con impacto social presentan un triple balance anual: económico, social y medioambiental. Para medir sus actividades, realizan un seguimiento de todos los procesos que afectan a esas tres dimensiones. Y no es una tarea sencilla. Es más fácil identificar y medir las ventas o las compras, que los índices de sostenibilidad o el bienestar emocional. ¿Cómo lo logran entonces? 
Para medir el impacto social, las variables que utilizan incluyen la educación, el acceso a la sanidad, la igualdad de género, la accesibilidad o la calidad de vida. En concreto, las empresas pueden medir los ingresos medios por hogar, la tasa de desempleo, el porcentaje de mujeres en la plantilla, la presencia de trabajadores con discapacidad o la esperanza media de vida. 
Respecto a las medidas medioambientales, las empresas pueden medir el impacto de sus actividades teniendo en cuenta, por ejemplo, factores como las emisiones de gases de efecto invernadero, la cantidad de residuos generados, el consumo de electricidad y de agua o el consumo de combustibles fósiles. 

Agencia de marketing para empresas triple acción

Ejemplos de empresas con impacto social

En primer lugar, cualquier empresa puede ser una empresa con impacto social si cuida su triple balance. No es imprescindible que ofrezca productos y servicios que sean considerados sostenibles o ecológicos. Nosotros mismos somos una agencia de marketing digital, pero nos consideramos una empresa con impacto social. Seamos optimistas, las empresas que ofrecen productos nocivos para la salud o que empeoran nuestra calidad de vida son minoría. El problema reside casi siempre en los procesos de producción, donde muchas empresas no tienen en cuenta su huella ecológica o el impacto que ejercen sobre el bienestar de sus empleados o clientes. Es ahí donde toman decisiones irresponsables y cortoplacistas que en el fondo nos perjudican a todos. 
Si quieres conocer algunas empresas españolas con impacto social aquí tienes una pequeña lista:
Ecoalf : Ropa elaborada con tejidos reciclados
Ecooo : Proyectos que activen a la ciudadanía a favor de un nuevo modelo energético
Ecohabitar : Portal de cultura regenerativa: bioconstrucción, bioarquitectura y permacultura
Kombuchería : Alimentación, Salud y Bienestar
Seryes : Correduría de Seguros Éticos
Biko : Nuevas Economías y Métricas
El Buen Vivir : Centro para la promoción de la Felicidad
Triple: Coworking y Espacio de Eventos Ecológico
Necesito una página web

Quiero reinventarme y necesito una web

Todas las semanas llegan a nuestra web dos o tres mails de emprendedores que quieren dar un giro a su carrera e iniciar un nuevo proyecto empresarial. Suelen solicitar un presupuesto para desarrollar una web, pero siempre hay mucho más detrás. Con la mayoría suelo tener una conversación a los pocos días. Y la conexión suele ser inmediata. Suelen ser mujeres y hombres a partes iguales, tienen entre 30 y 45 años, cuentan con una buena formación y todas y todos tienen la ferviente intención (o más bien necesidad) de reinventarse profesionalmente. Pero eso no es lo más importante. Lo que más me llama la atención es por qué lo hacen.

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Contenido redes sociales para ong

7 tipos de contenido que deben utilizar las ONGs en sus redes sociales

¿Cuáles son los contenidos que les funcionan mejor a las ONG en las redes sociales? ¿Qué formatos son los más interesantes para que las ONG se relacionen con su comunidad? En este artículo vamos a analizar con detalle siete formatos concretos y además vamos a mostrarte ejemplos. ¿Empezamos?

Una agencia de marketing digital para el Tercer Sector

Muchos profesionales que trabajan en ONGs se preguntan a menudo si existen agencias de marketing digital que estén especializadas en el Tercer Sector. La respuesta es sí. Aunque marketing y solidaridad puedan parecer a primera vista ideas incompatibles, lo cierto es que en la actualidad todas las ONGs, si quieren alcanzar sus objetivos, necesitan contar con especialistas en marketing digital. Por ejemplo para captar donaciones o para dar a conocer sus proyectos.

Marketing digital para ong o tercer sector

Las organizaciones del Tercer Sector necesitan agencias de marketing digital

ONGs como Greenpeace, Amnistía Internacional o Intermón Oxfam llevan años contratando los servicios de agencias de publicidad y marketing digital. Fueron conscientes enseguida del poder de la comunicación para concienciar a la sociedad sobre determinadas causas sociales y de su eficacia a la hora de captar fondos para financiar sus proyectos. Las ONGs de tamaño mediano y pequeño no tardaron en seguir el ejemplo de las grandes. En un primer momento, y debido a su falta de recursos, muchas ONGs recurrían a voluntarios para realizar tareas de diseño web, SEO o community management. Sin embargo, debido a la volatilidad de muchos voluntarios y otras veces a su inexperiencia, los resultados no acababan de ser los deseados. Muchas ONGs, conscientes de la necesidad de contar con una fuerte presencia digital, empezaron a destinar un presupuesto anual para externalizar servicios como el diseño web, el SEO, el SEM o la creación de contenidos. Pero muchas ONGs de tamaño mediano y pequeño pronto se toparon pronto con un nuevo escollo: su trato con las agencias de marketing digital no siempre resultaba positivo. En muchos casos las ONGs se encontraban con unos precios muy elevados, otras se quejaban de una falta de sensibilidad alarmante y otras se sorprendían por la inexperiencia de las agencias en organizaciones sin ánimo de lucro.

Por suerte hoy existen agencias de marketing digital que se han especializado en el Tercer Sector y que conocen a fondo cuáles son las necesidades de las ONGs.

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¿Por qué una agencia de marketing digital decide especializarse en el Tercer Sector?

Materiagris es una agencia de marketing digital especializada en ONGs y empresas con impacto social. Fundada en 1993 y tras una larga experiencia en la creación de campañas para marcas de gran consumo, trabajando para clientes como Procter & Gamble o Movistar, Materiagris decidió reposicionarse en 2010 y dirigir sus servicios a organizaciones del Tercer Sector. La razón de esta decisión fue tanto estratégica como ideológica. Por un lado, la proliferación de ONGs dentro de una sociedad cada vez más concienciada y solidaria convertía al Tercer Sector en un interesante nicho de mercado, y por otro, la evolución personal de los integrantes del equipo de Materiagris invitaba a iniciar una nueva andadura marcada por la necesidad de huir del consumismo desenfrenado y por el deseo de emplear la experiencia adquirida para ayudar a difundir ideas que convirtieran este mundo en un lugar mejor.

Para Materiagris la adaptación no fue ni rápida ni fácil. En cierto sentido significaba empezar de cero. ¿Cómo sería posible llamar la atención de las ONGs si en la web de Materiagris sólo podían verse campañas realizadas para marcas de champú, detergentes, operadores de telefonía o maquillaje? Tras un período de adaptación y aprendizaje, Materiagris comenzó a crear una cartera de clientes con ONGs, fundaciones y empresas con impacto social. Conocer a dirigentes de ONGs, patronos de fundaciones, empresarios comprometidos y emprendedores sociales nos aportó una experiencia muy valiosa para comprender el día a día del Tercer Sector.

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En la actualidad Materiagris ha cosechado una amplia experiencia en proyectos sociales y ha ayudado a muchas organizaciones sin ánimo de lucro a captar nuevos fondos y dar a conocer sus proyectos. Hoy Materiagris puede enorgullecerse de contar en su portfolio con campañas realizadas, entre otras ONGs, para Amnistía Internacional, Oxfam Intermón, Plan International, URDA Spain, AIPC Pandora, ACCEM o Movimiento por la Paz  Y gracias a nuestros clientes hemos aprendido mucho de áreas como la discapacidad, los refugiados, la sostenibilidad, el comercio justo, la educación internacional, el voluntariado, la economía circular o la inclusión social.

Una agencia de marketing digital debe ser un compañero de viaje para una ONG

Las ONGs siempre esperan encontrar una agencia de marketing digital que comparta su visión del mundo. La mayoría buscan una agencia que se convierta en un socio estratégico durante muchos años y que se comporte como un miembro más de su equipo. Sin embargo muchas ONGs confiesan que no les resulta fácil encontrar agencias que entiendan su actividad, sus procesos o sus sistemas de trabajo. La realidad de las ONGs es muy diferente a la de las empresas y las estrategias de comunicación que funcionan para estas últimas no suelen ser útiles para las organizaciones sin ánimo de lucro.

¿Qué debe exigirle una ONG a una agencia de marketing digital?

Cuando una ONG busca una agencia de marketing digital, está buscando compromiso, complicidad y honestidad. Compromiso para recibir siempre la respuesta esperada. Complicidad para compartir su pasión. Y honestidad para confiar y sentirse segura. Hay agencias de marketing digital que se encuentran en esta vibración, que piensan que el dinero no lo es todo y que la rentabilidad debe medirse con un triple enfoque: económico, social y medioambiental.

En Materiagris creemos firmemente en el poder del marketing digital. Estamos convencidos de que la publicidad es un gran motor de cambio. Llevamos más de quince años trabajando con ONGs y conocemos perfectamente el día a día de las organizaciones del Tercer Sector. Esta experiencia nos permite ofrecer soluciones adaptadas a las necesidades de cada ONG. Si quieres contactar con nosotros, estaremos encantados de ayudarte a impulsar tu ONG.

Creacion de naming para ong

Tipos de Naming: la creación de un nombre para una marca

Todos los emprendedores deben enfrentarse al reto de poner nombre a su proyecto empresarial. Empresas y ONGs deben buscar un nombre que las represente y las permita identificar sus productos y actividades. Se trata de una decisión trascendental y no debe tomarse a la ligera. Las consecuencias pueden ser muy perjudiciales a corto y largo plazo.

El proceso que conduce a crear un nombre se denomina Naming y desde hace décadas existen expertos y empresas especializadas que se dedican a esta actividad. 

Si estás a punto de lanzar un proyecto empresarial o una organización sin ánimo de lucro, vas a tener que buscar un nombre que identifique tu iniciativa. Y tienes dos opciones: contratar los servicios de una agencia especializada o ponerte manos a la obra y crear tú mismo tu propio nombre.

Creacion de naming para ong

Tipos de Naming

Es importante que conozcas las diferentes líneas creativas que podrás explorar para crear un nombre. La mayoría de las marcas que existen pueden agruparse en cinco categorías. Vamos a conocer cada una con detalle.

Descriptivo

Tipos de Naming: la creación de un nombre para una marca

Los nombres descriptivos tienen la ventaja de comunicar desde un primer momento una característica muy representativa de la empresa u ONG. Ese dato ayuda al público objetivo a reconocer rápidamente a qué se dedica dicha empresa u ONG. Es sin duda una inestimable ayuda cuando se trata de lanzarse al mercado. Pero no es oro todo lo que reluce. Los nombres descriptivos presentan un serio inconveniente: cuando es necesario un cambio de estrategia o se añade una nueva línea de negocio, los nombres descriptivos suelen suponer un freno. Si el consumidor reconoce que una marca es experta en una actividad concreta es muy difícil que de repente admita que también está especializada en otra actividad muy distinta. Cuando Telepizza – “pizzas a domicilio” – decidió abrir restaurantes donde también podía consumirse pasta o hamburguesas, el resultado fue un completo fracaso. Para el consumidor resulta muy difícil cambiar de golpe su percepción de la realidad.

El Corte Inglés debe su nombre a una pequeña sastrería fundada en 1890, que fue adquirida en 1935 por los actuales propietarios, para convertir ese espacio en unos grandes almacenes. Con el paso de los años, el nombre El Corte Inglés ha quedado como un vestigio de un pasado que casi nadie conoce, y en la práctica como un continente con un significado irrelevante.

Los nombres descriptivos deben considerar también el factor del idioma. Su significado puede ser evidente en castellano pero no en inglés o en otros idiomas.

Abstractos

Los nombres abstractos no tienen un significado concreto o tienen un significado que nada tiene que ver con la actividad de la empresa. Son muy recomendables para empresas que desarrollan actividades que pueden cambiar o ampliarse con el paso del tiempo. Es el caso de las empresas tecnológicas como Orange y Apple. Son empresas que hacen de la innovación su principal seña de identidad y deben estar siempre abiertas al lanzamiento de nuevos productos y servicios.

Estos nombres deben evocar emociones positivas y nunca emociones negativas. Por ejemplo, Orange o Apple se asocian con optimismo, sencillez o alegría. Red Bull se identifica con energía, fuerza o intensidad.

Los nombres abstractos suelen visualizarse con logotipos que refuerzan las asociaciones que pretenden evocar. ¿Qué pasaría si el color corporativo principal de Orange fuera el verde? ¿Si el icono de Apple fuera un limón? ¿Y si la imagen de Red Bull fuera un pato azul?

Storyteller

Todos los nombres acaban contando una historia. Harley-Davidson, Chanel o Apple cuentan grandes historias. Sin embargo, cuando una marca es nueva, y por tanto, completamente desconocida, carece de pasado.

Si el nombre de una nueva marca tiene un significado concreto, el consumidor tenderá a construir en su mente una pequeña historia a partir de las evocaciones que le produce ese significado. Por ejemplo, es fácil reconocer Don Limpio como un producto de limpieza que deja todo reluciente. O Burger King como un lugar donde preparan sabrosas hamburguesas.

A veces los nombres descriptivos se visualizan con logotipos que muestran personajes que refuerzan el storytelling. Las cualidades y valores de la marca quedan así personalizadas en un personaje que humaniza la empresa y la acerca a los consumidores. Un caso extremo de esta línea creativa son las marcas de moda, donde la marca aprovecha el prestigio de un gran diseñador para poner nombre a sus productos. Yves Saint Laurent, Ermenegildo Zegna o Carolina Herrera son claros ejemplos.

Acrónimo

Logos acronimos

Algunos nombres se construyen a partir de las iniciales de palabras que forman un nombre demasiado largo y difícil de recordar. Es el caso de IBM (International Business Machines), ACNUR (Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados), NASA (National Aeronautics and Space Administration), P&G (Procter. & Gamble) y CEAR (Centro de Acogida para el Refugiado).

Son nombres que carecen de significado y que dependen completamente del nombre original. En algunos casos los acrónimos se permiten algunas licencias para construir nombres que resulten fáciles de pronunciar. Es el caso de UNICEF cuyo origen se encuentra en United Nations Children´s Fund.

Neologismo

Una técnica muy utilizada en el naming es la combinación de palabras con el objetivo de crear palabras completamente nuevas. Zara es un femenino inventado de zar, como alternativa a zarina. MoviStar surge de la fusión de Movi y Star, lo que sugiere el significado “estrella en movimiento”. Tweeter proviene de la expresión tweet (pío), es decir, su significado podría ser algo así como “el que hace pío pío”. Mercadona proviene de la unión entre mercado y dona, un término que como sufijo suele utilizarse para formar palabras asociadas a una cualidad femenina. Facebook nace de la fusión entre face y book, cuyo objetivo es evocar a los libros utilizados en los institutos para recordar a los alumnos de una promoción.

Es un camino muy sugerente para los creativos, ya que les permite explorar muchas posibilidades para crear nombres impactantes y originales.

Cómo reconocer un buen naming

Para reconocer un buen nombre es necesario viajar en el tiempo. En otras palabras, debemos anticiparnos a lo que pueda ocurrir en el futuro. La elección de un nombre traerá unas consecuencias determinadas y no es fácil preverlas con la suficiente antelación. Sin embargo, hay 5 preguntas que ayudan a reconocer unos rasgos que todo buen nombre debes presentar.

  1. ¿Es fácil de recordar?

    Un nombre rebuscado, complejo o demasiado largo será difícil de pronunciar y de recordar. Si un nombre no se recuerda con facilidad ya es una razón más que suficiente para descartarlo.
  2. ¿Evoca asociaciones positivas?

    Todo nombre produce unas evocaciones culturales, sociales y emocionales. Si alguna de esas asociaciones es negativa es mejor olvidarse de ese nombre. Por ejemplo, si buscamos un nombre para un nuevo procesador informático y para muchas personas el nombre evoca “lentitud” más nos vale descartarlo.
  3. ¿Su sonoridad refuerza una idea sugerente?

    Cuando se pronuncia un nombre, el sentido del oído amplía su significado. Por ejemplo, si estamos buscando un nombre para un perfume y el nombre se pronuncia en francés, estaremos reforzando la idea de su procedencia francesa. O si estamos buscando un nombre para una marca de moda y el nombre proviene del italiano provocará unas asociaciones positivas.
  4. ¿Se expresa con sencillez?

    Un nombre debe expresarse con sencillez tanto visualmente como verbalmente. Eso significa que el público objetivo deberá leer y escuchar el nombre. Lo leerán a través de su logotipo que visualiza el nombre. Y lo oirán a través de las voces que se escucharán, por ejemplo, en el audio de los vídeos o en el teléfono de atención al cliente. Un buen nombre siempre se mostrará de forma práctica y sencilla.
  5. ¿Es internacional?Un buen nombre debe funcionar en un mercado internacional. Aunque la empresa opere sólo en España, en un futuro cabe la posibilidad de que desarrolle sus actividades en otros mercados. Un buen nombre debe estar preparado para esa eventualidad aunque más tarde no suceda. Por si acaso conoce cuanto antes el significado de tu nombre en otros idiomas, sobre todo en inglés. Evita cualquier significado negativo o comprometedor.

Si quieres elegir un buen nombre procura que cumpla estos cuatro requisitos. Simplemente con que tengas dudas con uno de ellos es razón más que suficiente para descartarlo. Un buen nombre siempre deberá ser fácil de recordar, evocará emociones positivas, su sonoridad reforzará una idea concreta y además se expresará con sencillez.

En Materiagris somos expertos en naming. Llevamos desde 1993 creando nombres para empresas y ONGs. Y ayudamos a muchos emprendedores a lanzar su proyecto creando nombres que les impulsen en su fase inicial y que perduren en el tiempo representando sus actividades y destacando sobre sus competidores.

7 factores que debes tener en cuenta a la hora de escribir un post para tu blog

7 factores que debes tener en cuenta a la hora de escribir un post para tu blog

Escribir un post para un blog suele ser una tarea más compleja de lo que parece. A las habilidades de expresión escrita deben sumarse conocimientos de SEO y competencias vinculadas con el marketing. En esta entrada nos vamos a centrar en los aspectos más propios de la redacción, como el estilo, la narrativa o la estructura. A continuación vamos a describir 7 factores que debes tener en cuenta a la hora de escribir un post para un blog.

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Diccionario seo para ong o empresas con impacto social

Diccionario SEO para ONGs y empresas con impacto social

Si trabajas en una ONG o en una empresa con impacto social, ya sabrás que el SEO es una herramienta indispensable para alcanzar tus objetivos de comunicación. Si estás dando tus primeros pasos en el mundo del marketing digital, necesitas captar fondos para tu ONG o necesitas vender tus productos, este glosario de términos te resultará muy útil.

Diccionario seo para ong o empresas con impacto social

A

Algoritmo de Google

Sistema que emplea Google para posicionar las páginas tras una búsqueda. Cambia unas 500 veces al año.

 

AMP HTML

Tecnología web de código abierto. Es un framework (entorno de trabajo) que permite cargar rápidamente una página en un dispositivo móvil.

 

Alt text

También llamado texto alternativo. Texto que describe una imagen. Ofrece información sobre el contenido de la imagen. Está ubicado en el código HTML y no suele ser visible en la página.

 

Anchor text

Texto ancla. Palabra o frase que forma parte de un texto y que contiene un enlace hacia otra página.

Atributo ALT

Texto que describe una imagen. Ofrece información sobre el contenido de la imagen.

 

B

Backlink

Enlace que una página web ha puesto hacia nuestra página web a través de un anchor text o texto ancla.

 

Black Hat SEO

Son prácticas de SEO que pretenden engañar a Google y que el propio Google penaliza. Algunos ejemplos son Cloaking, SPAM en foros y comentarios de blogs, y Keyword staffing.

 

Breadcrumb

Migas de pan. Ruta de texto breve, a menudo ubicada en la parte superior de una página. También aparecen en los resultados de Google. Indica en que página del sitio web estamos.


C

Canibalización de keywords

Ocurre cuando en una web hay varias páginas que compiten por las mismas palabras clave o keywords. Esta situación confunde a Google, al no saber qué página es la más relevante para esa palabra clave.

 

Click depth

Profundidad de clic. Describe la cantidad de clics que son necesarios para llegar a una página desde la página de inicio.

 

Cloaking

Práctica de Black Hat SEO o SEO negativo que consiste en mostrar contenido diferente del que luego el sumario encuentra. El engaño está dirigido tanto al usuario como a Google. Google lo penaliza.

 

CMS

Content Management System. Sistema de gestión de contenidos. Es un sistema online que permite desarrollar un sitio web de forma sencilla. WordPress es el más conocido.

 

Contenido duplicado

Cualquier texto que se repite, total o parcialmente, en más de una url, tanto si es interna como externa. Afecta muy negativamente al posicionamiento SEO.

 

Copywriting

Redacción de textos para un sitio web o un blog. Requiere conocimientos de SEO para optimizar los textos de cara al rastreo e indexación del robot de Google.

Crawl Budget

El tiempo y el esfuerzo que dedica el GoogleBot, el robot de Google, a leer y analizar las páginas de un sitio web.

 

Crawler

Robot que utiliza un motor de búsqueda para rastrear en Internet. El crawler de Google se llama GoogleBot

 

Crawling

Rastreo de sitios web. Recorrido que realiza el GoogleBot, el robot de Google, para leer y analizar el contenido de un sitio web, saltando de página en página a través de los enlaces.

 

CTR

Click Through Rate. Número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones. Se calcula en porcentaje y sirve para medir el impacto que ha tenido una campaña digital.

 

SEO para ong

 


D

DNS

(Domain Name System) Sistema de Nombres de Dominio. Convierte los nombres en números

 

Domain Rating

Mide de 0 a 100 la fortaleza de enlaces que tiene una página web. Se traduce como autoridad de dominio

 

Dominio

Nombre con el que identificamos un sitio web


E

Enlace dofollow

Enlace seguido. Enlace que transmite fuerza y autoridad. Estos enlaces le dicen a Google que siga a esta página porque tiene contenido de calidad. Cuantos más enlaces follow apunten a tu sitio web, más mejorará tu posicionamiento en Google

 

Enlace externo

Enlace que dirige a una página que está integrada dentro de otro sitio web.

 

Enlace follow

Lo mismo que enlace dofollow

 

Enlace interno

Enlace que dirige a una página que forma parte del mismo sitio web.

 

Enlace no follow

Enlace no seguido. Enlace que no influye en la clasificación de Google.

 

Enlace roto

Enlaces que no sirven, bien porque no existen o porque la dirección no es correcta. Llevan a una dirección HTTP 404 junto con un mensaje de “dirección no encontrada”. Afectan negativamente al posicionamiento SEO.

 

Etiqueta canonical

Etiqueta o atributo que se utiliza para evitar que un contenido pueda ser visto como duplicado. Una etiqueta canonical muestra a Google cuál es la URL que mejor se adapta a la búsqueda del usuario.

F

Framework

Patrón que ofrece un entorno genérico para escribir código en un lenguaje concreto.

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G

GoogleBot

El todopoderoso crawler de Google. Es decir, el robot que utiliza Google para rastrear en Internet.

H

H1

Elemento HTML utilizado para identificar la cabecera más importante en una página web. Por ejemplo, el título de una página, el título de un post o el nombre de un producto. Según la importancia, el texto puede ser H1, H2, H3, H4, H5 o H6.

 

HHTP

Hypertext Transfer Protocol. Protocolo de transferencia de hiper texto. Es un protocolo de transferencia de datos.

 

HTTPS

Hypertext Trnasfer Protocol Secure. Protocolo de transferencia de hiper texto seguro. Es un protocolo de transferencia de datos. Usa una conexión segura, mediante un cifrado SSL, y por tanto los datos viajan de un modo seguro.

I

Indexar

Proceso por el cual Google anexa una página web a su índice para mostrarla en los resultados de búsqueda.

 

IP

Una dirección IP es el conjunto de números que identifica a un dispositivo: ordenador, móvil, tablet, etc.). Ese número utiliza el protocolo Internet Protocol (IP).

J

JSON

(JavaScript Object Notation) Formato de texto sencillo para el intercambio de datos. Los archivos json contienen sólo texto y usan la extensión .json.

K

Keyword

Palabra clave.

 

Keyword density

Densidad de palabras clave. Las veces que aparece una palabra clave en el texto de una página o un post del blog. Debe oscilar entre aproximadamente entre un 2% y un 10%.

 

Keyword stuffing

Uso excesivo de palabras clave. No debe superar el 10% del texto total.

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L

Link baiting

Técnica que pretende atraer enlaces de forma orgánica mediante la creación de contenidos de valor. Uno de los factores más importantes pare el posicionamiento en Google es el número de enlaces a una página determinada.

Link building

Uno de los fundamentos del SEO. Busca aumentar la autoridad de una página mediante la generación de enlaces que dirijan a la misma.

 

Lost backlinks

Ver enlaces rotos.

 

 

Link juice

Autoridad que transmite una página web mediante un link.

 

Long tail

Se traduce como “Larga cola”. Este término se refiere a búsquedas muy específicas, que utilizan varias palabras. Por ejemplo, «peluquerías baratas centro madrid abiertas”.

M

Microformatos

Conjuntos de formatos de datos abiertos y simples, que añaden significado semántico a un contenido, pero que a los ojos de los robots sólo son textos planos. Están desarrollados sobre estándares comoHTML, XML y CSS.

Meta titile

Título de página, título web o título HTML.

 

Metadescripción

Texto que aparece en los resultados de Google y que explica qué va a encontrar el usuario en ese sitio si hace clic. Este texto debe escribirse específicamente cuando se diseña una web o se publica un post en un blog.

 

Metarobots

Etiqueta HTML que se utiliza para para indicar a los buscadores que traten a una URL de una manera determinada. Esta etiqueta es necesaria si no queremos que nuestra web sea indexada por Google. También puede realizarse esta función a través del archivo Robots.txt de la página.

 

Metatag

Meta Etiqueta.

 

Migas de pan

Breadcrumb. Ruta de texto breve, a menudo ubicada en la parte superior de una página. También aparecen en los resultados de Google.

Diccionario seo empresas

P

Page rank

Familia de algoritmos desarrollados por Google que miden la relevancia de un sitio web.

 


Plain text

Archivo que sólo contiene texto.

 

Plugin

Aplicación que otorga una funcionalidad específica a un sitio web. Por ejemplo, Yoast SEO para optimizar el posicionamiento SEO, Jetpack para mejorar las opciones sociales o Smush it para reducir el peso de todas las imágenes de una página web.

 

Posicionamiento orgánico

También llamado posicionamiento natural. Se trata del lugar que ocupa un sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

 

Profundidad de clic

Ver Click Depth

R

Redirección

Reenvío automático que realiza el servidor de una url a otra.

 

Referring domain

Sitio web que tiene un enlace apuntando a un sitio web o a un contenido de una web o blog

 

Referring pages

Sitios web que contienen un enlace apuntando a nuestro sitio web.

Responsive

El diseño responsive es una técnica que permite visualizar perfectamente un sitio web tanto en ordenadores de escritorio, como en móviles o en tablets.
 

S

Schema Markup

Conjunto de códigos que ayuda a Google a entender el contenido que se va a encontrar en un sitio web. Su uso facilita la traducción de Google, que a cambio, posiciona mejor ese sitio web en sus resultados.

SEO on page

Factores internos que Google tiene en cuenta para posicionar una web. Por ejemplo, contenido, optimización del “title” y la “metadescripción”, encabezados y optimización de imágenes.

SEO off page

Factores externos que Google tiene en cuenta para posicionar una web. El objetivo principal es conseguir enlaces en otras páginas que dirijan a nuestro sitio web. Las técnicas para conseguir enlaces incluyen la publicación de contenidos en un blog, utilizar agregadores de contenidos, difundir el contenido por las redes sociales e implementar estrategias de link building.

SERP

Search Engine Results Page. Página de resultados de Google.

Sitemap

Mapa de un sitio web. Contiene información que indica el recorrido correcto que debe efectuar un crawler, es decir, el robot del motor de búsqueda.

Snippet

Unidad formada por el titule y la. metadrescripción. Es lo primero que Google muestra de un sitio web al aparecer tras una búsqueda en la SERP o página de resultados.

SSL

Secure Sockets Layer. Protocolo criptográfico para comunicaciones seguras por la red.

T

Texto alternativo

También llamado “etiqueta alt”. Es un atributo html que describe una imagen. En otras palabras, un texto que describe a una imagen de un sitio web y que ayuda a los motores de búsqueda a identificar el contenido de una imagen. Además, sirve de ayuda a los lectores con discapacidad visual

 

Theme

Plantilla que confiere la apariencia de una página web. Es un archivo de programación que contiene toda la información sobre los aspectos visuales: estructura, tipografías, colores e iconos.

 

Thin content

Contenido que no aporta ningún valor al usuario. Suele ser un texto corto, escaso o de pobre calidad.

Tittle

Etiqueta html encargada de ofrecer información sobre el contenido de una página de un sitio web. Ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda

TLD

Top Level Domain. Dominios de nivel superior. Representa el nivel más alto dentro de la organización jerárquica del Sistema de Nombres de Dominio (DNS). Corresponde a .com, .es, .org., .net, etc.

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U

URL Structure

Una URL tiene 3 partes: protocolo, dominio y ruta. Por ejemplo:
Protocolo – https
Dominio – www.materiagris.es

Ruta – contacto

URL Rating

Mide de 0 a 100 la fortaleza que tiene una página de forma individual. Tiene en cuenta tanto los enlaces internos como los enlaces externos, aunque se ponderan de forma diferente.

V

Velocidad de carga

Es el tiempo que tarda la información en salir desde nuestro PC o móvil a Internet.

 

Velocidad de descarga

Es el tiempo que tarda la información en llegar desde Internet hasta nuestro PC o móvil.

W

White Hat SEO

Prácticas de SEO éticas. Se realiza mediante la construcción natural de enlaces a otros sitios webs. No utiliza spam, ni técnicas controvertidas o de ética discutible.

 

WordPress

Sistema de Gestión de Contenido (CMS, en inglés: Content Management System) que ha alcanzado una gran popularidad en el mundo. En un principio se dio por conocer por ser muy utilizado para la creación de blogs, pero con el tiempo se ha convertido en una de las principales herramientas de creación de páginas web.

X

XML

(eXtensible Markup Language) Lenguaje de marcado que define un conjunto de reglas para la codificación de documentos. El lenguaje de marcado es un conjunto de códigos que se pueden aplicar en el análisis de datos o la lectura de textos creados por ordenadores o personas.

11 consejos para crear una página de donaciones eficaz

Más tarde o más temprano las ONG y las fundaciones se plantean integrar una página de donaciones dentro de su sitio web. Son conscientes de que una página de donaciones es una herramienta muy eficaz para recaudar fondos.

Pero cuando llega ese momento, a las ONG y fundaciones les asaltan numerosas dudas. ¿Cómo se configura una pasarela de pago? ¿Cómo se debe enfocar el mensaje de forma convincente? ¿Es mejor ofrecer varias opciones concretas de donación o conviene dejarlo abierto para que el usuario done la cantidad que desee?

En este artículo vamos a intentar contestar a estas y otras preguntas. Empezamos.

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Ha llegado el momento de reinventarse

Me encanta Hiroshima. He viajado dos veces a esa ciudad japonesa tristemente famosa por ser la primera donde cayó una bomba atómica. He pasado horas y horas recorriendo sus museos y sus monumentos conmemorativos. Y créeme, se respira una atmósfera única en Hiroshima. No he sentido nada igual en ningún otro lugar del mundo. En unos segundos aquella explosión acabó con la vida de más de 70.000 personas. La mayoría, sencillamente se desintegraron. Y de algunos sólo quedó su sombra. Intenta imaginar por un momento la magnitud de aquella explosión. Leer más