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“Esto no es una película”, nueva campaña para Fundación Tomillo

Con el claim “Esto no es una película” como estandarte, hemos realizado una nueva campaña con el objetivo de visibilizar la labor que realiza Fundación Tomillo para acabar con la exclusión social en la Comunidad de Madrid. Leer más

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El storytelling en la era digital

La tecnología digital ha revolucionado el arte de contar historias. Hoy en día cualquiera de nosotros, móvil en mano, es un narrador en potencia y puede contar una historia en directo a millones de personas. Sin intermediarios, sin medios de comunicación, sin imprentas, sin editores, sin productores. Y completamente gratis. Leer más

Director Creativo de Materiagris. Fundé Materiagris en 1993. Soy profesor de Creatividad en Aula Creactiva. También soy locutor ocasional, amante del yoga y meditador. Me encanta viajar, escuchar y soñar. Mi punto fuerte es el diseño de estrategias creativas. Linkedin

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Impact Hub Madrid

Estamos encantados de empezar a trabajar para Impact Hub Madrid, una comunidad de profesionales que propugnan con sus ideas y sus proyectos un cambio real en nuestra sociedad. El equipo de Marketing & Comunicación de Impact Hub Madrid está formado por Eva Baonza (Marketing & Content Director), Elena Alcalde (Communications), Silvia Climent (Digital Marketing) e Ignacio Cayetano. En un principio, Materiagris está participando en la redacción de copies y en la creación de campañas para la convocatoria de eventos, aunque esperamos que la relación se amplíe a otros campos, como la creación de vídeos y otros contenidos.
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El Insight, el faro de la creatividad publicitaria

En el mundo del Marketing el concepto de “Insight” es esencial para enfocar una estrategia publicitaria. Se trata de un punto de partida desde el que los creativos deben construir toda su estrategia creativa. ¿Pero qué es exactamente un insight? Leer más

Director Creativo de Materiagris. Fundé Materiagris en 1993. Soy profesor de Creatividad en Aula Creactiva. También soy locutor ocasional, amante del yoga y meditador. Me encanta viajar, escuchar y soñar. Mi punto fuerte es el diseño de estrategias creativas. Linkedin

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“No les rebajes”, una nueva campaña para Oxfam Intermón

“No les rebajes” es el claim de la campaña que ha realizado Materiagris para la ONG Oxfam Intermón. Se trata de una acción cuyo principal objetivo es la promoción del Comercio Justo y la activación de las ventas en las 33 tiendas que Oxfam Intermón tiene repartidas por toda España. La campaña está dirigida a mujeres, cuya edad oscila entre 35 y 49 años, que manifiestan un cierto interés por lo ecológico y la vida saludable y que valoran mucho la calidad.  Leer más

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Hay Derecho

¿Hace falta ser un superhéroe para defender nuestro Estado de Derecho?

En Materiagris estamos orgullosos de haber creado esta campaña para Hay Derecho, una fundación que promueve la regeneración institucional, la lucha contra la corrupción y la defensa del Estado de Derecho. Leer más

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Diseñamos los nuevos folletos de Aula Creactiva

Comienza una nueva promoción de Másters y Cursos de Aula Creactiva. Una escuela ubicada en pleno centro de Madrid y con muchos años de experiencia en la formación de profesionales creativos, diseñadores, copys, etc.

Para promocionar esta nueva temporada, Aula Creactiva quería lanzar nuevos folletos con una imagen joven e impactante. Desde Materiagris nos pusimos manos a la obra y desarrollamos seis piezas gráficas separando por colores los Másters (Diseño Gráfico, Diseño Web, Marketing Digital y Redes Sociales y Creatividad Publicitaria), los Máster Plus y la Diplomatura de Creatividad Publicitaria.

El objetivo principal era diferenciar bien cada Máster de manera que el alumno encontrase de forma intuitiva y clara la formación que busca sin perderse en una amalgama de opciones.

 
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“El Viaje del Héroe”, o lo que todos los profesionales de Inbound Marketing deberían saber

Joseph Campbell (1904-1987) fue un profesor estadounidense, conocido sobre todo por sus estudios sobre mitología y religión comparada. Su trabajo ha influenciado a miles de escritores, dramaturgos y cineastas de todo el mundo, entre los que destaca George Lucas, que escribió el guión de “La Guerra de las Galaxias” basándose en los estudios de Campbell.

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“El Viaje del Héroe” es el nombre con el que Campbell denominó un patrón que se repetía una y otra vez en todas las historias que leía, desde los primeros relatos conocidos como “Gilgamesh” o “La Odisea”, hasta las novelas contemporáneas de autores como James Joyce o Thomas Mann. También el propio Campbell lo denominó con un nombre más académico pero menos estimulante: monomito.

La obra de Joseph Campbell también se ha convertido en una referencia para muchos profesionales de la publicidad y la comunicación que deben desarrollar una narrativa (storytelling) sobre todo cuando trabajan en campañas de Inbound Marketing.
Gráficamente, “El Viaje del Héroe” suele representarse con un círculo dividido en dos mitades, la superior integra todos los sucesos que acontecen dentro del mundo ordinario, mientras que la mitad inferior agrupa todos los hechos que suceden dentro del mundo especial en el que se sumerge el héroe a lo largo de su aventura.

 

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A partir de ahí el círculo debe interpretarse como un reloj en el que las doce horas marcan los doce pasos que suelen repetirse a lo largo de la mayoría de los relatos. Éstos son los doce pasos, ejemplificados con momentos cumbre del guión de “La Guerra de las Galaxias”:

1º. Mundo ordinario

El mundo en el que vive el héroe, su trabajo, su familia, su vida diaria.

Luke vive en una granja con sus tíos mientras su sueño es estudiar en una academia de pilotos

2º. La llamada de la aventura

Al héroe se le presenta un desafío.

R2D2 muestra a Luke el holograma con la princesa Leia pidiendo ayuda

3º. Rechazo a la llamada

El héroe tiene miedo a enfrentarse a ese desafío.

Luke debe ayudar a sus tías en la granja y no puede embarcarse en una aventura

4º. Encuentro con el mentor

Aparece un personaje que aconseja al héroe, le guía y le proporciona herramientas.

Luke conoce a Obi-Wan-Kenobi, que le cuenta que su padre fue un valeroso caballero jedi y le entrega su espada láser

5º. Cruzando el umbral

El héroe decide abandonar su entorno habitual y se adentra en un mundo especial para enfrentarse al gran reto.

Los tíos de Luke son asesinados y decide acompañar a Obi-Wan-Kenobi en su aventura para contactar con los rebeldes

 

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6º. Pruebas, aliados y enemigos

El héroe encuentra en su camino tanto amigos que le ayudarán a alcanzar su objetivo, como enemigos que le obligarán a enfrentarse a duras pruebas.

Obi-Wan Kenobi contrata a Han Solo y Chewbacca y tienen que enfrentarse a los tropas de asalto del Imperio

7º. Acercamiento

El héroe se prepara a fondo para el gran momento.

Luke aprende a usar la Fuerza y el Imperio captura al Halcón Milenario y lo encierra en la Estrella de la Muerte

8º. La gran prueba

A la mitad de la historia el héroe debe superar un gran reto y debe enfrentarse a todos sus miedos.

Luke y sus amigos rescatan a la princesa Leia y en su huída deben luchar contras los soldados imperiales

9º. Recompensa

El héroe recibe un gran premio.

Luke consigue escapar del triturador de basuras junto a sus amigos y salva su vida en el último momento

10º. El camino de vuelta

Después de su gran aventura, el héroe debe retornar al mundo ordinario.

Luke y sus compañeros de aventura consiguen escapar de la Estrella de la Muerte y deben llevar a la Princesa a una base rebelde

11º. Resurrección del héroe

A punto de llegar a de vuelta al hogar, el héroe debe enfrentarse a una prueba final. El héroe experimenta un renacimiento interior.

Luke escucha la voz de Obi-Wan durante el momento estelar de a batalla final y utiliza la Fuerza para destruir la Estrella de la Muerte con un único disparo prácticamente imposible

12º. Regreso con el elixir

El héroe regresa con el tesoro de la experiencia vivida y el conocimiento aprendido.

El Imperio ha sido destruido, se restaura la paz en la galaxia y Luke y sus amigos reciben honor y reconocimiento

 

Si quieres profundizar en la obra de Joseph Campbell, aquí te dejamos varios vídeos y algunos enlaces que pueden interesarte.
Documental sobre la mitología de Star Wars, que se centra en las referencias utilizadas por George Lucas, sobre todo la obra de Joseph Campbell

 

La teoría del Monomito es expuesta rápida y cómicamente por unos muñecos muy divertidos

 

Fragmento de una entrevista a Joseph Campbell emitida en TV donde explica por qué existen tantas historias sobre héroes

 

Interesante animación avalada por TED que recorre paso a paso los momentos clave del Viaje de Héroe (inglés)

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Ilustración y creatividad con María del Mac

¿Es la ilustración una puerta hacia la dirección de arte? Para la ilustradora Mar Gregorio fue un recurso que combinó a la perfección con el perfil de Diseñadora Gráfica y Directora de Arte. Desde Materiagris hemos tenido el placer de entrevistar a esta creativa, más conocida como María del Mac, como parte de la serie de vídeos que grabamos para nuestros amigos de la escuela Aula Creactiva.

Tras su paso por agencias como Young & Rubicam, actualmente María del Mac se centra en su proyecto Ayer & Hoy, una colección de ilustraciones con un denominador común: retratos de personajes famosos siguiendo una dualidad, su versión joven en rojo y su versión envejecida con boli verde. Superpuestos de manera que solo se pueden apreciar plenamente con unas gafas de filtro rojo o luz roja. Más que un dibujo es una experiencia para el espectador.

Esta entrevista se enmarca dentro de los Consejos Creactivos, una serie de vídeos en los que profesionales del sector creativo nos muestran el día a día del trabajo en agencias y estudios. Una oportunidad para los estudiantes de Aula Creactiva de acercarse al mundo laboral y aprender útiles consejos.

> mariadelmac.com

 

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Ser más creativo es una decisión que puedes tomar

Guarda tu reloj. Dibújalo en 5 minutos. Ahora, sácalo y compara los errores. Vuélvelo a guardar…¿qué hora era? Ni uno de los asistentes al taller de creatividad de Masaaki Hasegawa nos fijamos en ese “pequeño” detalle. Y es que el cerebro focaliza su atención en un punto y descarta el resto de elementos de la realidad. Por tanto, nuestra perspectiva determina cómo es nuestra realidad. Con este ejercicio Hasegawa nos hizo “replantearnos” nuestra forma de pensar.

Masaaki Hasegawa es coach de profesionales, consultor de una agencia de branding, creador de CREATIVIDA y autor de ‘Si Eres Creativo – Técnicas para Potenciar tu Creatividad‘. Ha trabajado en Europa, el Oriente Medio y Asia, dando discuros y talleres en conferencias internacionales. Tuvimos la oportunidad de asistir al taller de Hasegawa celebrado en nuestro espacio de coworking Utopicus.

Para maximizar la creatividad, el primer paso es quitarnos las limitaciones que nosotros nos creamos. Hasegawa asegura que cualquier persona puede ser más creativa, no es una habilidad exclusiva de los genios. En su libro “Sí, eres más creativo”, los lectores lograrán sacar todo su potencial creativo. Con este objetivo, plantea un modelo centrado en “cómo pensar” para maximizar la creatividad y explotar al 100% el talento en las empresas en general y de cada individuo en particular. Hasegawa propone un ingenioso listado de mecanismos creativos que potencian los recursos interiores y exteriores de las personas; desde la Técnica de Dalí hasta la Meditación.

¿Podemos realizar esa idea loca que nos parece imposible? El secreto es que no hay nada imposible en creatividad. Abrir la mente puede cambiar nuestra vida.

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