Entradas

¿El SEO está matando la creatividad?

El SEO, ese conjunto de técnicas que utilizamos para aumentar la visibilidad de un sitio web con el objetivo de incrementar el número de visitas, ha pasado de ser un completo desconocido para muchos anunciantes a convertirse en el santo grial de la publicidad. Sin embargo no son pocos los que se preguntan si ese poder omnímodo no es exagerado. Los que venimos de la rama de la creatividad nos sentimos cada día más condicionados por el peso de las imposiciones del SEO. Yo al menos me siento así. “Escribe utilizando estas palabras”, “no utilices estas otras”, “repite más veces esta palabra”, “empieza el texto utilizando esta otra palabra”, “alarga la extensión del texto”, “utiliza frases más cortas”… El algoritmo de Google, esa especie de Gran Hermano Digital que todo lo ve y que todo lo sabe, es quien determina lo que tienes que escribir y cómo debes escribirlo. Este nuevo escenario dominado por el gigante de Mountain View nos uniforma a todos hasta el punto de que parece que muchos textos estén escritos por la misma persona. La misma estructura, la misma extensión, el mismo estilo, todo se repite.

 

 

Qué queréis que os diga. Echo de menos los tiempos en los que no se hablaba de contenido, sino de creatividad. En aquellos tiempos la creatividad era el centro de toda actividad publicitaria. Eran las ideas las que diferenciaban a unas marcas de otras, las que llamaban la atención de los consumidores, las que despertaban su interés, las que les hacían desear algo con todas sus fuerzas, y las que les empujaban a dar el paso deseado. Ahora parece que todo depende de la cantidad de palabras que utilices, aunque luego no se lean; o del peso de las imágenes, o de la hora en que publiques o de la frecuencia de tus publicaciones. Aunque lo que publiques no sea especialmente interesante ni esté demasiado bien escrito.

 

 

Los clientes quieren todo bueno, bonito y barato. Y lo quieren ya.

Como consecuencia de esta situación, los clientes están configurando en sus mentes un modelo mecanicista de la publicidad que infravalora el poder de la creatividad y cede el protagonismo a las matemáticas. “Si invierto tanto dinero, publico tantos contenidos en redes sociales, y obtengo tantos enlaces externos, obtendré tantos leads, tantos seguidores y tantas visitas a mi web, que se traducirán en tantas peticiones de presupuestos, que al final me traerán tantas ventas”. Pura lógica. Pero por desgracia la publicidad no se basa en la lógica. Porque los consumidores no somos robots, de momento seguimos siendo seres humanos.

Los clientes se alarman cuando ven que sus competidores les adelantan en el orden de los resultados de Google. Inmediatamente llaman a la agencia para pedir explicaciones y les exigen “más madera” para revertir la situación. Y la agencia suele ponerse a incrementar el número de publicaciones, el número de contenidos y el número de palabras, en busca de más seguidores, más participación y más visitas a la web.

Que no se me malinterprete. No estoy diciendo que el SEO no sea importante, por supuesto que lo es. Y mucho. Yo mismo estoy teniendo en cuenta criterios SEO mientras escribo este post. Pero el SEO no es lo único. Y por supuesto no es infalible. Creo que el SEO es una pieza más del ecosistema de la publicidad, con la misma importancia que la creatividad, el contenido, el email marketing, las redes sociales o las campañas de Paid. Todas las áreas deben trabajar al servicio de un objetivo común – la captación de clientes – pero ninguna debe estar por encima de las demás, arrinconando al resto.

 

 

¿Cristiano Ronaldo piensa en el SEO cuando publica una foto en Twitter?

Siempre me hago la misma pregunta. ¿Y Kate Perry piensa en el SEO? ¿O Barack Obama? ¿O Justin Bieber? ¿O Lady Gaga? Ninguno de ellos me parece a primera vista un experto en SEO, y el que menos tiene más de 70 millones de followers. ¿Cómo han logrado entonces esos ejércitos de seguidores?

Antes los departamentos creativos de las agencias de publicidad estaban llenos de gente con pinta de músicos, pintores o estrellas del rock. Ahora las agencias de publicidad parecen estar llenas de ingenieros, financieros o informáticos. Cuando yo empezaba a dar mis primeros pasos en la profesión, los directores de arte sabían dibujar y muchos redactores – yo el primero – soñábamos con ser guionistas de cine. Ahora, parafraseando la novela de Phillip K. Dick, los creativos sueñan con ovejas eléctricas.

Sin embargo, al igual que la vida tras un desastre natural, la creatividad siempre se abre paso. Quizás porque en el fondo la vida sea precisamente eso, creatividad. Imparto clases de Creatividad Publicitaria en Aula Creactiva y en las últimas promociones se está repitiendo con cada vez más frecuencia un perfil de alumno que me llama la atención. Se trata de profesionales que trabajan en agencias de marketing digital y que vienen en busca de creatividad. Son diseñadores gráficos, redactores y creativos “todo terreno” que necesitan desengrasar sus neuronas para ser capaces de generar ideas más creativas. Algunos de ellos incluso no vienen por iniciativa propia, vienen empujados por sus propias agencias. ¿Estaremos asistiendo a un renacer de la creatividad? Me parecería una gran idea.

creatividad-masaaki-hasegawa

Ser más creativo es una decisión que puedes tomar

Guarda tu reloj. Dibújalo en 5 minutos. Ahora, sácalo y compara los errores. Vuélvelo a guardar…¿qué hora era? Ni uno de los asistentes al taller de creatividad de Masaaki Hasegawa nos fijamos en ese “pequeño” detalle. Y es que el cerebro focaliza su atención en un punto y descarta el resto de elementos de la realidad. Por tanto, nuestra perspectiva determina cómo es nuestra realidad. Con este ejercicio Hasegawa nos hizo “replantearnos” nuestra forma de pensar.

Masaaki Hasegawa es coach de profesionales, consultor de una agencia de branding, creador de CREATIVIDA y autor de ‘Si Eres Creativo – Técnicas para Potenciar tu Creatividad‘. Ha trabajado en Europa, el Oriente Medio y Asia, dando discuros y talleres en conferencias internacionales. Tuvimos la oportunidad de asistir al taller de Hasegawa celebrado en nuestro espacio de coworking Utopicus.

Para maximizar la creatividad, el primer paso es quitarnos las limitaciones que nosotros nos creamos. Hasegawa asegura que cualquier persona puede ser más creativa, no es una habilidad exclusiva de los genios. En su libro “Sí, eres más creativo”, los lectores lograrán sacar todo su potencial creativo. Con este objetivo, plantea un modelo centrado en “cómo pensar” para maximizar la creatividad y explotar al 100% el talento en las empresas en general y de cada individuo en particular. Hasegawa propone un ingenioso listado de mecanismos creativos que potencian los recursos interiores y exteriores de las personas; desde la Técnica de Dalí hasta la Meditación.

¿Podemos realizar esa idea loca que nos parece imposible? El secreto es que no hay nada imposible en creatividad. Abrir la mente puede cambiar nuestra vida.

meditacion-creatividad

Meditación y Publicidad

La publicidad es una profesión que exige encontrar ideas originales y además en un tiempo récord. Esa búsqueda constante de ideas provoca en muchos publicitarios una tensión emocional que acaba derivando en estrés y ansiedad. Además el estrés prolongado debilita el sistema inmunológico y puede acabar provocando enfermedades que causan dolores musculares o trastornos digestivos, como gastritis, úlceras y colon irritable.

La meditación ha empezado a convertirse en una práctica habitual para muchos directivos y profesionales, especialmente en países como Estados Unidos, Inglaterra, Alemania o Suecia. Y el sector de la publicidad no es una excepción. 

Algunos creativos publicitarios, atraídos por los beneficios que a la meditación le atribuyen cada vez más estudios científicos, han empezado a introducir la meditación en su rutina diaria. En algunos casos se trata de una iniciativa personal pero en otros casos son sus propios médicos los que les recomiendan la meditación como tratamiento para combatir el estrés. 

Los dos objetivos principales de la meditación son liberar la mente y vivir con conciencia plena. En otras palabras, “liberar la mente” significa aprender a no ser esclavo de nuestros pensamientos (el 90% son inútiles o negativos y la mayoría de las situaciones que nos preocupan jamás llegan a suceder); y “vivir con conciencia plena” significa vivir con atención cada momento presente, sin pensar en el pasado o en el futuro, que no dejan de ser dos construcciones mentales que en realidad no existen.

Cuando una persona empieza a meditar comprueba enseguida que no es una práctica fácil. Un cerebro estresado es un cerebro pasado de vueltas y la mente no deja de hacer ruido impidiendo conectar con el silencio y la calma interior. 

Por eso lo primero que deben aprender los principiantes es a frenar, deben aparcar por unos momentos sus preocupaciones para conectar con su interior más profundo. Sin juzgar, sin expectativas, entregándose a la experiencia, concentrándose en el “aquí y ahora”. 

Aunque al principio ese paréntesis sólo dure unos segundos, la mente empieza a calmarse y los efectos sobre el organismo empiezan pronto a manifestarse. Al cabo de tres semanas la persona empieza a sentirse más atenta, más despierta, más alegre, más serena y más vital; aborda los problemas de una forma más eficaz, distingue con más claridad lo importante de lo irrelevante y aumenta su productividad.

Ese nuevo estado interior produce además numerosos beneficios físicos: disminuye la presión arterial, previene la hipertensión, ayuda a dormir mejor y elimina los dolores musculares. 

Para los creativos publicitarios la meditación además produce un beneficio muy específico: desarrolla el pensamiento creativo. Abrirse a los niveles inconscientes de la mente acerca al meditador a pensamientos más profundos y originales. 

nomada-market-feria-emprendedores

Asistimos al Nómada Market, Feria de Diseño Independiente

Hasta 180 expositores participaron en la última edición del Nómada Market celebrada el pasado fin de semana (2, 3 y 4 de octubre) en el ático de la Estación de Chamartín. La Feria de Diseño Independiente donde puedes encontrar creadores de moda, complementos, ilustración, joyería y tendencias.

Nómada Market nació en el año 2005 de la necesidad de hacer visible la obra de diseñadores emergentes, facilitándoles un escenario como lugar de intercambio de proyectos. Un espacio en el que estos nuevos talentos puedan comercializar sus creaciones originales, promocionar su marca, testear a los compradores y contactar con otros profesionales, empresas del sector, medios de comunicación y consumidores de moda, tendencias, diseño y arte. Desde su nacimiento han participado más de 5.000 diseñadores nacionales e internacionales y más de 15.000 personas han visitado cada una de las últimas ediciones.

Entre los expositores estaba el estudio editorial Libracos, compañeros nuestros en Utopicus, y ganadores del concurso “Made in Nómada, Made for you” organizado por la Feria. Pronto publicaremos el vídeo que grabamos a Silvia Hijano, su fundadora, como parte de la serie de entrevistas a profesionales de la escuela de creativos Aula Creactiva.

Además, tuvimos la oportunidad de participar en uno de los talleres que se organizaban. “Creación por azar”, un taller de creatividad impartido por Javier Garantino, diseñador de Mola Studio y también compañero en nuestro espacio de coworking. Cargados con lápices y acuarelas pusimos a trabajar nuestra creatividad durante dos horas súper divertidas. Ejercicios para ejercitar el cerebro y la imaginación. Como veis, un día muy completo y una feria muy recomendable.

Zinc-Shower-el-meeting-show-de-la-economia-creativa-colaborativa-1

Una ducha de economía colaborativa en Zinc Shower

Zinc Shower, el meeting show de la economía creativa y colaborativa, se celebró los días 8 y 9 de mayo en el Matadero Madrid. Allí estuvimos, junto a nuestros compañeros de Utopic_us (organizadores del evento),  empapándonos de los proyectos presentados por más de más de 80 emprendedores llegados de toda España. 

Por tercer año consecutivo, Zinc Shower ha inundado Madrid de creatividad, energía positiva, conocimiento, ideas, ganas e inspiración. Por su repercusión nacional e internacional, Zinc Shower se ha convertido en un evento de referencia para el emprendimiento y la colaboración.

Fueron dos días muy emocionantes y divertidos, donde nos encontramos con muchos amigos, tanto entre los emprendedores, como entre los inversores.

Gracias, amigos de Utopic_us por organizar un evento así, con tanta ilusión y tanto cariño. Es un orgullo pertenecer a esta familia, que trabaja cada día por un mundo más colaborativo.

¡El año que viene también estaremos allí!

Zinc-Shower-el-meeting-show-de-la-economia-creativa-colaborativa-2 Zinc-Shower-el-meeting-show-de-la-economia-creativa-colaborativa-3

Materiagris agencia de publicidad para optimistas comprometidos

Una agencia para optimistas comprometidos

En 1993 Materiagris inició su andadura. Por aquel entonces los Macs empezaban a aterrizar en las agencias y Google aún no existía. La publicidad de calidad estaba reservada a las grandes multinacionales y el único objetivo era vender, vender y vender. Nos curtimos creando campañas, en un mundo industrial, para sectores como gran consumo, alimentación, entretenimiento o distribución. Salvo dificultades puntuales eran “días de vino y rosas”, y los presupuestos parecían resistir cualquier contratiempo. Todo era más fácil. Leer más