¿Una Escuela de Negocios para líderes íntegros?

Parece que la palabra “negocio” e “integridad” no casan muy bien. Al menos, es lo que da que pensar la lluvia constante de abusos y casos de corrupción en los que se ven implicadas con frecuencia numerosas empresas de todo el mundo. En muchas ocasiones la figura del directivo se asocia con una persona egoísta y desalmada, que se desenvuelve con un estilo de gestión donde el fin siempre justifica los medios, donde nada importan el impacto social ni el medioambiental de las actividades de su compañía, y donde todo vale con tal de maximizar los beneficios. Leer más

GIRA Mujeres, una ruta hacia el emprendimiento

GIRA Mujeres Weekend es un programa de Coca-Cola dirigido a mujeres emprendedoras que quieren acceder al mercado laboral, que desean hacer realidad una idea de negocio o que necesitan relanzar un proyecto que ya está en marcha. Leer más

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Meditación y Publicidad

La publicidad es una profesión que exige encontrar ideas originales y además en un tiempo récord. Esa búsqueda constante de ideas provoca en muchos publicitarios una tensión emocional que acaba derivando en estrés y ansiedad. Además el estrés prolongado debilita el sistema inmunológico y puede acabar provocando enfermedades que causan dolores musculares o trastornos digestivos, como gastritis, úlceras y colon irritable.

La meditación ha empezado a convertirse en una práctica habitual para muchos directivos y profesionales, especialmente en países como Estados Unidos, Inglaterra, Alemania o Suecia. Y el sector de la publicidad no es una excepción. 

Algunos creativos publicitarios, atraídos por los beneficios que a la meditación le atribuyen cada vez más estudios científicos, han empezado a introducir la meditación en su rutina diaria. En algunos casos se trata de una iniciativa personal pero en otros casos son sus propios médicos los que les recomiendan la meditación como tratamiento para combatir el estrés. 

Los dos objetivos principales de la meditación son liberar la mente y vivir con conciencia plena. En otras palabras, “liberar la mente” significa aprender a no ser esclavo de nuestros pensamientos (el 90% son inútiles o negativos y la mayoría de las situaciones que nos preocupan jamás llegan a suceder); y “vivir con conciencia plena” significa vivir con atención cada momento presente, sin pensar en el pasado o en el futuro, que no dejan de ser dos construcciones mentales que en realidad no existen.

Cuando una persona empieza a meditar comprueba enseguida que no es una práctica fácil. Un cerebro estresado es un cerebro pasado de vueltas y la mente no deja de hacer ruido impidiendo conectar con el silencio y la calma interior. 

Por eso lo primero que deben aprender los principiantes es a frenar, deben aparcar por unos momentos sus preocupaciones para conectar con su interior más profundo. Sin juzgar, sin expectativas, entregándose a la experiencia, concentrándose en el “aquí y ahora”. 

Aunque al principio ese paréntesis sólo dure unos segundos, la mente empieza a calmarse y los efectos sobre el organismo empiezan pronto a manifestarse. Al cabo de tres semanas la persona empieza a sentirse más atenta, más despierta, más alegre, más serena y más vital; aborda los problemas de una forma más eficaz, distingue con más claridad lo importante de lo irrelevante y aumenta su productividad.

Ese nuevo estado interior produce además numerosos beneficios físicos: disminuye la presión arterial, previene la hipertensión, ayuda a dormir mejor y elimina los dolores musculares. 

Para los creativos publicitarios la meditación además produce un beneficio muy específico: desarrolla el pensamiento creativo. Abrirse a los niveles inconscientes de la mente acerca al meditador a pensamientos más profundos y originales. 

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Estuvimos en la Cena Solidaria de Fundación Ananta

El pasado viernes 23 de octubre estuvimos disfrutando en la Cena Solidaria que cada año por estas fechas organiza Fundación Ananta. Al término de la cena se entregaron los Premios Solidarios Fundación Ananta Fundación Alberto Contador que anualmente premian la labor de seis organizaciones que desarrollan proyectos de cooperación tanto en España como en el extranjero. Es una lástima que estas noticias no salgan en los telediarios, que tanto insisten en emitir secuestros, guerras, asesinatos y atentados, para presentarnos un mundo siniestro y sin esperanza. Lo cierto es que hay mucha gente buena por el mundo y actos como esta cena solidaria nos lo confirman. 

Este año las ONG premiadas fueron Fundación Andrea (Santiago de Compostela), Asociación Plataforma Antequera Solidaria (Antequera, Málaga), Asociación Lucha y Sonríe por la Vida – Alusvi (Sevilla), Fundación Acción Geoda (Madrid), Amigos Solidarios (San Sebastián) y Asociación Amigos de Nyumbani (El Bolao, Madrid). 

El importe de la cena (35 euros por cubierto) se destina íntegramente a la financiación de los premios. Un año más el acto se celebró en el Hotel Princesa Éboli de Pinto, que generosamente corrió de nuevo con todos los gastos de la sala, alimentos, bebidas y personal. Todos los camareros que participaron en la organización del evento lo han realizado de forma altruista. 

El equipo de Materiagris estuvimos disfrutando de la cena y realizamos un reportaje fotográfico que puedes ver aquí. Para nosotros, cada ONG premiada es un ejemplo a seguir y nos confirma que el camino que emprendimos hace unos cinco años especializándonos en comunicación para organizaciones sin ánimo de lucro y empresas con vocación social es el camino que realmente queremos y debemos seguir. 

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“Entrenar los valores” con Toni Nadal

El pasado 4 de mayo estuvimos organizando un nuevo encuentro para Ideas Imprescindibles, la marca social de Mediapost Group. Se trataba del decimosexto evento, pero esta vez el reto era más ambicioso, porque el lugar y el formato cambiaban. Por primera vez íbamos a celebrar un evento de Ideas Imprescindibles en un espacio escénico de referencia en la industria del espectáculo, los Teatros del Canal, en concreto en su Sala Roja, que dispone de un escenario de 32 X 17 metros y un aforo de 843 localidades. Sobre el escenario iban a coincidir siete personas – en vez de la habitual conferencia con un único ponente – que mantendrían un coloquio con Toni Nadal, tío y entrenador de Rafael Nadal, el que ya es considerado como el mejor deportista español de todos los tiempos. El nuevo formato exigía una puesta en escena más compleja, con la utilización de hasta cuatro cámaras de vídeo, cuya señal se proyectaba sobre una gran pantalla. Esa señal, que mostraba primeros planos de los contertulios, se mezclaba con imágenes de Rafa Nadal, que ilustraban las conversaciones que se iban generando sobre el escenario.

Para el evento realizamos seis vídeos con imágenes de Rafa Nadal que mostraban los momentos más memorables de su carrera. Toni Nadal cautivó a todos por su humildad y su sentido del humor. A lo largo de la velada, derrochó humanidad y profundizó en la importancia de los valores en todos los ámbitos de la vida: educación, empresa, deporte, etc.

Los jóvenes y la publicidad comprometida

El jueves 20 de febrero estuvimos disfrutando con un grupo de alumnos de Tercero de ESO del Instituto Arquitecto Pedro Gumiel de Alcalá de Henares. Les estuvimos explicado en qué consiste nuestro trabajo en Materiagris, pero enseguida comprendimos que los que realmente íbamos a aprender esa mañana íbamos a ser nosotros.
Les ha encantado que fuéramos una agencia de publicidad especializada en emprendedores, ONGs y fundaciones y su entusiasmo nos ha inyectado nuevas dosis de energía. 

En uno de los corchos hemos visto unos trabajos que habían realizado sobre el fenómeno de la contrapublicidad y su espíritu crítico realmente nos ha emocionado. 

Durante una hora les hemos hablado de storytelling, posicionamiento, branding, social media, google grants, SEO… Y juntos hemos visionado vídeos de campañas internacionales de ONGs como Amnistía Internacional, Greenpeace, Save the Children, Peta, The Human Society o Unicef.

Sin duda ha sido una experiencia muy enriquecedora y nos encantaría volver a repetirlo cuando nos inviten de nuevo. ¡Muchas gracias a Beatriz, la profesora de Ciencias Sociales, que amablemente nos recibió!