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4 reglas que toda empresa consciente debe seguir a la hora de hacer publicidad

Una empresa consciente extiende su influencia sobre sus empleados, sobre la comunidad donde desarrolla sus actividades, sobre sus clientes y proveedores y también por extensión sobre el planeta. Por eso es importante para una empresa consciente considerar la comunicación no como un proceso unidireccional sino como una gran conversación. 

Seth Godin, uno de los gurús del marketing más venerados en la actualidad, definió el proceso de comunicación como una rueda de cuatro fases que se iban repitiendo a lo largo del tiempo. Según Godin los seres humanos actuamos como tribus y la tecnología de la que hoy disponemos amplifica ese comportamiento grupal creando redes que nos conectan y que propagan las ideas a una velocidad hasta ahora inimaginable. 

Esas cuatro fases se han convertido en cuatro reglas de oro que todo empresario consciente debe conocer para lanzar y difundir su proyecto:

1º. Cuenta tu historia

Seguro que tu empresa tiene una buena historia que contar. Los americanos lo llaman “storytelling” y nosotros siempre lo hemos llamado “narrativa”. Cuenta quién eres, lo que haces y comparte tus opiniones y tus ideas. Crea contenidos interesantes que demuestren tu experiencia en tu especialidad: vídeos, fotos, artículos, noticias, reportajes, emailings, entrevistas, carteles… Cuanto más personalices tu marca en ti mismo o en ti misma, más conectarás emocionalmente con tus clientes. Por ejemplo, si tu empresa es un centro de yoga crea vídeos que muestren clases para principiantes o si fu empresa es un restaurante vegetariano difunde recetas en tu blog y en tus redes sociales.

2º. Conecta con tu comunidad de interés

Tu historia se convertirá en el inicio de una gran conversación. Hay muchos miles de personas a las que les interesa lo que haces. El problema es que la mayoría no te conocen. Por eso primero debes definir con detalle a qué población te diriges; su perfil psicológico, su edad, su lugar de residencia, sus gustos, sus preferencias… y luego conectar con ellos allá donde estén: en las redes sociales, en Internet, en sus casas, en su oficina, en la calle… Tus contenidos deberán ser el imán que atraiga su atención y si les convencen se convertirán en tus fans, se suscribirán a tu blog, te seguirán en twitter y se harán tus amigos en facebook. Con el tiempo ese interés se traducirá en ventas.

3º. Lidera un movimiento

Cuando esas personas se conectan a través de las redes sociales o en actos públicos como conferencias, reuniones o presentaciones esas personas empiezan a conformar un movimiento que te seguirá y dará a conocer tu marca y tus actividades. Tú deberás liderar ese movimiento y ellos se convertirán en tu mejor campaña de publicidad. Las relaciones estables y duraderas se convierten siempre en clientes fieles y en prescriptores incondicionales. 

4º. Provoca un cambio

Tus objetivos van más allá de unas cifras de ventas. La misión de tu organización será tu humilde pero generosa contribución al bienestar de tu comunidad. El movimiento que habrás generado en torno a tu proyecto ayudará a convertir nuestro mundo en un lugar mejor para vivir y la huella de tu actividad será cada vez más grande y más notoria.

La sucesión de estas cuatro fases garantizará a las empresas conscientes un proceso de comunicación fluido y participativo donde las marcas y las personas se conectarán formando una unidad de bien común.

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¿Puede convertirte el yoga en un mejor profesional?

En Occidente muchas personas asocian el yoga a la práctica de unas determinadas posturas sobre una esterilla. Sin embargo, el yoga es mucho más que una disciplina física, es una completa filosofía cuyos preceptos pueden aplicarse en todas las áreas de la vida, y por supuesto en el entorno laboral.

Maren Showkeir y Jamie Showkeir son los autores del libro “Filosofía yoga en el trabajo”. Ambos practican yoga desde hace años y juntos dirigen la empresa Henning-Showkeir & Associates Inc, una consultora especializada en mejorar el clima laboral y la productividad en las organizaciones.

En su libro describen unas instrucciones claras y sencillas para trasladar la sabiduría ancestral del yoga a la vida laboral.  Leer más

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¿Qué es una empresa consciente?

Una empresa consciente es una empresa dirigida por personas conscientes, personas que ofrecen a sus clientes, empleados y proveedores gratificaciones no sólo materiales sino también espirituales. Esas gratificaciones se extienden a su comunidad, a la ciudad donde operan, al medio ambiente y al planeta, que en definitiva es nuestra casa común.  Leer más

“Vidas en Pause”, campaña para Inspiraction

En Materiagris estamos orgullosos de haber creado la campaña “Vidas en pause” para la ONG Inspiraction. El objetivo de esta campaña es denunciar los abusos que está cometiendo el gobierno de la República Dominicana con los ciudadanos dominicanos de origen haitiano.

La piedra angular de la campaña es un site que contiene una amplia información sobre esta injusticia: vídeos, testimonios, noticias, fotos, etc. El concepto creativo “Vidas en pause” pretende focalizar la atención en la dramática situación que viven actualmente los dominicanos de origen haitiano en la República Dominicana. El gobierno dominicano no les concede certificados, ni pasaportes ni tarjetas de identidad. Sin esos documentos no pueden casarse, estudiar o registrar a sus hijos.  Leer más

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7 formas de mejorar tu Business Karma

Michael Roach, autor de “El tallador del diamante: el buda y sus estrategias para dirigir tus negocios y tu vida” define “karma” como la huella que dejamos en el mundo con nuestros pensamientos y acciones. Roach defiende que esta huella empieza a manifestarse de forma muy sutil, pero, con el paso del tiempo, su presencia es extraordinariamente poderosa. Leer más

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3 puntos en común entre la Publicidad y la Espiritualidad

Publicidad y espiritualidad parecen a primera vista conceptos muy alejados, incluso antagónicos. La publicidad suele vincularse a aspectos materialistas e interesados, mientras que la espiritualidad – que no siempre es el caso de la religión –  se asocia con el lado más íntimo y desapegado del ser humano. 

¿Es posible entonces que la publicidad y la espiritualidad tengan realmente algo en común? ¿Existen rasgos comunes entre el proceso creativo y la búsqueda de un camino espiritual? Leer más

Una agencia de publicidad para organizaciones sin ánimo de lucro y empresas responsables

¿Es posible mantener una agencia trabajando exclusivamente para ONGs, fundaciones o empresas de sectores alternativos? La respuesta es sí. En Materiagris decidimos hace unos cuatro años ofrecer nuestros servicios a organizaciones sin ánimo de lucro y a empresas cuya actividad se desarrollase en sectores como el medio ambiente, el desarrollo personal o la educación. Leer más

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¿Puede una agencia de publicidad ser sostenible trabajando para ONG´s y fundaciones?

¿Es posible sostener un proyecto empresarial teniendo como clientes a ONG´s,fundaciones y empresas sociales? Esa es la pregunta que nos hicimos hace unos cuatro años en Materiagris cuando decidimos emprender un nuevo rumbo y posicionarnos como una agencia de publicidad especializada en anunciantes comprometidos y solidarios.

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Publicidad con conciencia

Mucha gente sólo asocia la publicidad con “el arte de vender”, pero la publicidad es mucho más, la publicidad es “el arte de provocar cambios de comportamiento”. En este contexto contribuir a aumentar el bienestar común, ampliar la conciencia o fomentar la cooperación son objetivos que requieren el talento y la experiencia de los creativos publicitarios.

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Ciberactivismo: la publicidad que funciona

Desde que una nueva forma de activismo social basada en el uso de nuevas tecnologías apareciera a mediados de los noventa, muchos han sido los sucesos que se han asociado a este fenómeno: las revoluciones árabes, las filtraciones de Wikileaks, las acciones de Anonymous, el movimiento 15-M en España, Occupy en Estados Unidos o Yo soy 132 en México.

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