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El Padre Ángel, próximo conferenciante de Ideas Imprescindibles

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Ángel García Rodríguez – más conocido como el padre Ángel – es un sacerdote católico español, nacido el 11 de marzo de 1937 en La Rebollada (Mieres). Es el fundador y presidente de la ONG Mensajeros de la Paz, galardonada con el premio Príncipe de Asturias de la Concordia en 1994.

Desde hace años es frecuente su presencia en cadenas de TV y emisoras de radio. El Padre Ángel será el decimoséptimo conferenciante de Ideas Imprescindibles. La fecha elegida es el jueves 10 de diciembre, a las 19:30 horas, y el lugar será el salón de actos de la Fundación Diario Madrid, calle Larra, 14.

La principal actividad de Mensajeros de la Paz en sus inicios fue la creación de hogares funcionales para acoger a niños y jóvenes privados de ambiente familiar o en situación de abandono. Con el paso de los años Mensajeros de la Paz fue ampliando sus actividades a otros sectores sociales desprotegidos: las mujeres víctimas de violencia doméstica, los discapacitados físicos y psíquicos y las personas mayores que viven en soledad, abandono o indigencia.

Desde Materiagris lanzaremos la campaña de comunicación del evento. Estamos diseñando las piezas gráficas para dar difusión a la conferencia tanto online como offline. También grabaremos el acto y publicaremos varios vídeos en la web y las redes sociales de Ideas Imprescindibles.

Nuestro equipo tuvo la oportunidad de conocer en primera persona al padre Ángel, una gran persona que lleva años realizando una labor encomiable.

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Cómo crear un Plan de Comunicación y no morir en el intento

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Muchas empresas y organizaciones se lanzan a la aventura de crear campañas publicitarias sin tener antes definido un plan de comunicación. Redactar el plan de comunicación es el primer paso que toda organización debe acometer para darse a conocer y difundir sus actividades. A continuación te detallamos 14 pasos que debes seguir si no quieres que tu empresa naufrague y sea una eterna desconocida.

1. Objetivos

¿Para qué quieres hacer publicidad? ¿Buscas clientes? ¿Buscas fondos? ¿Quieres fidelizar a tus clientes actuales? ¿Quieres lanzar un servicio nuevo?

 

2. Posicionamiento

El posicionamiento es la imagen mental que tenemos de una marca o de un producto. ¿Cómo quieres que te perciban tus clientes? Redacta una frase sencilla y concreta que defina tu empresa. Por ejemplo, “X es un operador de telefonía especializado en los jóvenes” o “Y es una bebida refrescante con sabor a mango”. Cuando no te conocen, hay que empezar por lo más básico.

 

3. Propuesta de Valor

¿Por qué van a comprar tus productos o servicios? ¿Qué ofreces a los consumidores que les interese de verdad? Tu propuesta de valor debe estar redactada en términos de beneficio. Es decir, lo importante no es realmente lo que ofreces a los consumidores, sino la satisfacción que los consumidores obtienen comprando tu producto o servicio.

 

4. Actividades clave

Haz una lista de tus productos y servicios o de las actividades más importantes que realiza tu organización.

 

5. Personalidad

¿Tu marca es divertida? ¿Es elegante? ¿Es amable? ¿Es innovadora? Define con claridad los rasgos de la personalidad de tu marca. Te ayudará luego a elegir un buen logo, a determinar qué colores vas a utilizar en el diseño o a escribir los textos con el estilo más coherente con la personalidad.

 

6. Audiencias

Segmenta tu público objetivo en cuatro grupos: A. Miembros (clientes, antiguos clientes, empleados); B. Partidarios (seguidores en las redes sociales, personas que han rellenado una solicitud de información); C. Observadores (competidores, asociaciones) y D. Desconocidos (clientes potenciales que no te conocen)

 

7. Identidad Visual

¿Tu marca tiene un logotipo? ¿Tienes unas normas de identidad? Debes contar con un logotipo en las versiones necesarias y debes disponer de unos colores y tipografías corporativas.

 

8. Mensajes clave

¿Cuáles son las ideas que quieres que todo el mundo sepa de tu empresa? Haz una lista con los mensajes principales que debes comunicar. Procura que no sean más de cinco. Sitúalos en un lugar preferente en tu web, en tus folletos, en tus redes sociales… Insiste en tus mensajes clave, repítelos.

 

9. Keywords

Piensa en Google. Ten en cuenta que todo lo que publiques en tu web, tu blog o las redes sociales se quedará en la red. Elige con precisión las palabras con las que crees que tus clientes potenciales podrán encontrarte. Utiliza esas palabras en tus contenidos: en tus posts, en tus tweets, en la descripción de tus vídeos…

 

10. Storytelling

La historia de tu organización debe ser el hilo conductor de tu narrativa. Cuenta los orígenes de tu compañía, la biografía de las personas destacadas, la vida diaria de los empleados, tus actividades más relevantes, los hitos más destacados… Muchas empresas y organizaciones tienen una historia muy interesante que contar.

 

11. Temas de interés

Selecciona los temas que interesan a tus audiencias y escribe sobre ellos. Crea contenidos que llamen la atención de tus seguidores y publícalos en tus plataformas digitales. Por ejemplo, si tienes una tienda online y vendes camisetas de equipos de fútbol, escribe artículos sobre futbolistas famosos o incluye una crónica todos los lunes de los partidos del fin de semana.

 

12. Contenidos

Decide cuáles son los contenidos más adecuados para vehiculizar tus mensajes clave y para posicionarte como un experto en tu especialidad. Vídeos, fotos, textos… Decide cuáles son los formatos que explicarán mejor tus actividades y que describirán con más detalle las características y beneficios de tus productos y servicios.

 

13. Calendario

Calendariza tus contenidos, anota en un calendario los días, e incluso horas, a las que vas a publicar tus vídeos, fotos, posts en el blog. Cada publicación en las redes sociales debe aparecer en el momento justo y con la frecuencia establecida. Ser disciplinado es imprescindible para alcanzar tus objetivos de comunicación.

 

14. Métricas

Mide todos los resultados. Sin un seguimiento prácticamente diario de la evolución de tus acciones nunca sabrás si estás alcanzando los objetivos trazados. Hay numerosas herramientas que te permiten medir de manera sencilla y rápida: Klout, TwitterCounter, SocialBro, HootSuite…

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Hermesan: experiencias transformadoras que amplían la conciencia

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Hermesan es un nuevo centro de formación especializado en psicología transpersonal, consultas de salud holística y viajes a lugares sagrados. Hermesan organiza un Master en Psicología Transpersonal, dirigido e impartido por Marly Kuenerz.  Además Hermesan organiza otros cursos de temas tan diversos como Geometría Sagrada, Mitología Comparada, Creatividad, Mindfulness, Física Cuántica, Chamanismo o Espagiria.

Hermesan también organiza mensualmente un evento denominado “Encuentros Transpersonales”, que hasta la fecha ha acercado a los asistentes temas como los mitos, la atención o la geometría sagrada.

Hermesan es un proyecto de Rafael Navarro y Juan Ramírez de Francia, dos profesionales con una larga trayectoria en el campo de la formación en psicología transpersonal.

Hermesan también organiza consultas individuales de Medicina Tibetana y de Espagiria, ambos sistemas holísticos y naturales de sanación, que aportan un plus en los tratamientos de salud debido a su enfoque humano y completo, y que rescatan las tradiciones milenarias de Oriente y Europa.

Materiagris ha empezado a colaborar con Hermesan en su área de comunicación, desarrollando acciones de asesoramiento, diseño gráfico, diseño web y marketing online.

>>Ir al Máster Técnicas de Psicología Transpersonal de Hermesan

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Guía psicopedagógica para FlipyFlux

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Seguimos avanzando en la implementación de las acciones de comunicación para FlipyFlux, la marca que identifica a un conjunto de actividades que activan nuestra energía interior a partir del juego y el movimiento. La punta del iceberg de FlipyFlux es un sorprendente objeto que tiene forma de toroide y que se vende en la tienda de su página web www.flipyflux.com 

Entre las últimas acciones emprendidas hemos diseñado una guía psicopedagógica que incluye una amplia gama de ejercicios que pueden practicarse con FlipyFlux. Su ámbito de aplicación va desde el desarrollo de la psicomotricidad en la primaria, hasta ejercicios de rehabilitación en geriátricos y centros de discapacitados o ejercicios para poner en práctica en las clases de física o filosofía.

Para la realización de la guía tuvimos el placer de compartir con Renata Gutiérrez, la impulsora de FlipyFlux una inolvidable sesión de fotos en la comarca de La Vera, la localidad extremeña donde tiene su sede FlipyFlux. 

Si quieres ver la guía haz click aquí.

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Identidad visual para Broks

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Broks es una nueva marca de juegos de construcción que pretende desarrollar la inmensa capacidad que tienen los niños de imaginar y crear. Broks permite a los niños experimentar con numerosas texturas, tamaños y colores a través de sus piezas interconectables. Además, Broks nace con la vocación de contribuir a que los niños ensayen con la realidad y aprendan a resolver problemas por sí solos, utilizando su imaginación.

Con Broks los niños pueden crear historias alrededor de las piezas construidas y experimentar hasta conseguir la figura deseada. Según diversos estudios, la manipulación de bloques interconectables ayuda a desarrollar las habilidades espaciales y son una fuente de inspiración para que los niños profundicen en áreas como ciencia, ingeniería y tecnología.

En Materiagris estamos encantados de colaborar con Broks en el lanzamiento de su marca, participando en el la elaboración de su plan de comunicación, en el diseño de su identidad visual y en el diseño del packaging de sus juegos. Para la creación del logotipo hemos contado con nuestros amigos de Mola Studio, que además son nuestros vecinos en Utopic_us, el espacio de co-working donde trabajamos actualmente.

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Curso de Comunicación Creativa para ONGs

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El pasado martes 3 de marzo impartimos un curso para nuestras amigas de El Hogar ProVegan, una organización que rescata y recupera animales víctimas de la explotación. El objetivo del curso era aprender a diseñar un plan de comunicación mediante una metodología 100% práctica. Durante las cuatro horas que duró la formación, el equipo de El Hogar ProVegan analizó la situación actual de su comunicación, aprendió nuevas técnicas para optimizar sus acciones y conoció numerosos casos de éxito. 

El curso proponía un recorrido por conceptos como la creación de un storytelling, la difusión de los contenidos o la utilización de métricas.

El curso integraba temas tan importantes para la comunicación de ONGs como Social Media, Branding, SEO, Google Grants, Big Idea, Email Marketing, Keywords, Comunicación Interna, Identidad Visual, Posicionamiento, Loyalty o Mobile Marketing. 

Para Materiagris fue un placer compartir una tarde de formación con nuestras amigas de El Hogar ProVegan, cuya dedicación y entusiasmo siempre es para nosotros una fuente de admiración y respeto.

 ¡Gracias, Diana, Elena, Sara y Natalia! El mundo necesita más gente como vosotras.

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FlipyFlux, un juguete de otra dimensión

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¿Qué es el FlipyFlux? Este toroide es mucho más que un juguete, más que un regalo. Hoy comimos con nuestros amigos de FlipyFlux, Renata y Roberto, que nos descubrieron todas las posibilidades y aplicaciones que lo hacen único. Un objeto geométrico que desafía las leyes de la Física poniendo este movimiento tan peculiar al alcance de la mano. Movimientos amplios, redondeados y simétricos, acompañados de un agradable masajeo. Estas cualidades lo convierten en una singular herramienta para trabajar la psicomoticidad solo o en grupo.

Tras rediseñar su identidad corporativa, rediseñaremos la web y la comunicación. Un gran proyecto donde confluyen ciencia, magia y diversión. ¡Inspírate con el FlipyFlux en tus manos y deja volar tu creatividad!

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5 estrategias de publicidad online dentro del Tercer Sector

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Todas las organizaciones del Tercer Sector desarrollan sus estrategias de comunicación con tres objetivos: recaudar fondos, difundir sus actividades y captar voluntarios. Las ONGs y fundaciones que cuentan con mayores recursos y experiencia disponen de equipos profesionales que planifican y ejecutan sus acciones de comunicación. ¿Pero cuál es la mejor estrategia para alcanzar sus objetivos? Hemos detectado cinco tipos de estrategias de comunicación que suelen utilizar las ONGs y fundaciones. Son cinco modelos diferentes, que en muchos casos suelen convivir y que incluso pueden llegar a mezclarse.

Storytelling

El Storytelling es una estrategia que se utiliza con frecuencia en publicidad para convertir una marca en un relato. Asesorados por sus agencias, las grandes marcas, incluso los partidos políticos, recurren al storytelling para construir una narrativa que atraiga la atención de sus grupos de interés. Las ONGs y las fundaciones no son una excepción y además, a diferencia de la mayoría de las marcas de gran consumo, sus narrativas son auténticas y cuentan con protagonistas de carne y hueso.
El día a día de las ONGs y fundaciones es más que suficiente para generar historias interesantes que pueden convertirse en contenidos de máximo interés en forma de vídeos, fotos o textos.
En estos casos, la narrativa de su propia historia supone el centro de sus estrategias de comunicación. Esta estrategia garantiza una fuerte conexión emocional con los grupos de interés, que puede abarcar desde la rabia hasta la indignación, y suele traducirse en mayor número de ayudas y donaciones.
Contar una buena historia requiere creatividad, facilidad para la redacción y habilidad en la edición de imágenes.

Marketing

La estrategia del Marketing combina contenido y canales de comunicación con el objetivo de alcanzar unos determinados objetivos. En el caso de las empresas de gran consumo ese objetivo suele ser vender productos y servicios; en el caso del tercer sector esos objetivos suelen ser obtener donaciones, aumentar el número de suscriptores a su newsletter o atraer público a sus eventos.
Para alcanzar sus objetivos, las ONGs y fundaciones que se decantan por esta estrategia recurren a todos los canales de comunicación a su alcance, entre ellos email marketing y el marketing en buscadores con Google Ad Grants. Esta estrategia es recomendable para alcanzar objetivos a corto plazo.

Fundraising

El único objetivo de esta estrategia es recaudar fondos. Puede combinar storytelling y marketing pero ambos trabajan para el mismo objetivo común. Por ejemplo, si un post publicado en el blog de una ONG o una fundación recibe mucho tráfico, sería interesante incorporar en esa página un botón que permitiera realizar una donación a través de una pasarela de pago.

Engagement

En publicidad, el engagement es el grado en que un consumidor actúa con una marca. En el lenguaje del tercer sector, el engagement es el grado en que un seguidor de una ONG o fundación participa en sus redes sociales. El engagement puede medirse con el número de “me gustas” y de comentarios en Facebook o el número de retweets en Twitter. Las ONGs y fundaciones deben fomentar las conversaciones con sus seguidores, responder sus preguntas, resolver sus dudas. Y siempre de forma personalizada.

Content Curation

“Content curation” es un término que define la actividad que consiste en buscar y seleccionar contenidos interesantes publicados en la red para ofrecérselo a nuestras comunidades online. Esta estrategia es muy útil para las ONGs y fundaciones a las que resulta difícil crear contenidos propios, como artículos, vídeos o fotografías. Por ejemplo, si una una ONG no cuenta con un equipo de diseñadores, que creen infografías, puede compartir una infografía de otra ONG en su muro de Facebook, pinearla en su Pinterest o retwitearla. Lo mismo puede hacer con vídeos, reportajes o casos de éxito.

10 pasos para que las organizaciones sin ánimo de lucro realicen una publicidad eficaz

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Según Jill Rasmussen, directiva fundadora de Promoting Public Causes, las organizaciones sin ánimo de lucro deben optimizar sus estrategias de comunicación si quieren aumentar sus donaciones en un mercado tan competitivo como el actual. En un artículo publicado en Skoll World Forum Jill Rasmussen propone diez pasos que una organización sin ánimo de lucro puede implementar para fortalecer sus comunicaciones.

1. Conoce bien quién eres

Identifica palabras y frases que definan a tu organización. ¿A qué te dedicas exactamente? Recuerda que tu marca es algo más que un logotipo, sobre todo tu marca es la relación que mantienes con sus audiencias clave, e integra todos los atributos – positivos y negativos – que narran la historia de tu organización y la importante labor que llevas a cabo.

2. Conoce a tus audiencias clave

¿A quién diriges tus mensajes? ¿Quién puede ayudarte a cumplir con tu misión? Tus audiencias pueden estar formadas por donantes, socios, empresas, líderes políticos, medios de comunicación, voluntarios, etc.

3. Prioriza a tus audiencias

No pretendas complacer a todo el mundo que interactúa con tu organización. Decide cuáles son tus tres audiencias principales y conócelas a fondo. ¿Cuáles son sus rasgos sociodemográficos? ¿Cuáles son sus motivaciones? ¿Qué espera cada audiencia de tu organización?¿Qué beneficios obtienen de tu organización? ¿Por qué no interactúan con tu organización? ¿Cómo puedes llegar a ellos?

4. Crea mensajes clave

Las palabras y frases que utilizas para hablar de tu organización son fundamentales para alcanzar tus objetivos. No inicies tus conversaciones con tus audiencias hasta que no hayas definido tus mensajes clave. Expresa con claridad lo que quieres que haga cada audiencia y pon de relieve los beneficios que les reportarán esas acciones.

5. Conversa con tus audiencias

Crea una lista con personas de confianza que consideres que pueden ayudarte a identificar necesidades, perspectivas, opiniones y las áreas de mejora para tu organización. La lista puede estar formada por donantes, socios, patronos, colaboradores y patrocinadores. Es muy importante que tus mensajes sean muy claros y sencillos para evitar suposiciones o interpretaciones. Comparte tus ideas con miembros de tus audiencias. Pregúntales siempre que tengas ocasión. Y escúchales con mucha atención.

6. Involucra a tu equipo

Tus comunicaciones serán más eficaces si tu equipo está implicado. Asegúrate de que cada miembro de tu equipo, tanto profesionales como voluntarios, comprenden tus mensajes y los saben comunicar. Comparte con tu equipo tus objetivos de comunicación y atiende sus dudas y sugerencias. Crea una “Guía de Comunicación” que pueda ser utilizada internamente para garantizar la claridad en la transmisión de tus mensajes clave.

7. Comunica tus mensajes

Determina cuáles son los mejores canales y actividades para promocionar tu organización. Asegúrate de que te permiten alcanzar a tus audiencias clave. Las actividades pueden incluir contacto con los medios, marketing directo, patrocinios corporativos, eventos o emai marketing.

8. Traslada tus mensajes a tus plataformas

¿Tu logotipo y tu imagen apoyan tus mensajes clave? Si no, ¿cuál sería el coste de desarrollar nuevos elementos visuales que comuniquen mejor la imagen de marca que estás construyendo? Tus plataformas digitales y piezas de comunicación (sitio web, folletos, dossier de prensa, papelería, correo electrónico, notas de prensa, etc) deben ser  actualizados con el fin de apoyar mejor tu imagen de marca? ¿Responden a las necesidades de cada público? ¿Son consistentes?

9. Trabaja en equipo 

Una vez que hayas construido una base fuerte para tu marca que y que la puedas presentar a tus audiencias de manera coherente e impactante, asegúrate de que todo el mundo entiende su papel dentro de la organización. Ya se trate de un servicio directo, recaudación de fondos, gestión de eventos, operaciones, o contestar el teléfono, cada persona necesita conocer su función para contar la historia de tu organización.

10. Analiza, analiza, analiza

Es importante evaluar los resultados de forma periódica, para localizar barreras y detectar errores. Investiga el comportamiento de tus audiencias para determinar qué ha funcionado y qué no ha funcionado. Sé honesto con los cambios que necesites hacer y hazlos. Comparte la información con los miembros de tu equipo y pide ayuda y colaboración siempre que la necesites.

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9 claves del marketing responsable

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¿Qué es una empresa socialmente responsable? ¿Cuáles son los rasgos que la identifican y la diferencian del resto de empresas? A grandes rasgos una empresa responsable es una empresa que basa su modelo de gestión en unos valores sólidos y comprometidos. Al centrar su gestión en valores se desmarcan de las empresas que persiguen únicamente la maximización del beneficio. A continuación destacamos 9 claves del marketing responsable: Leer más