Desde el bicampeón del mundo de patinaje sobre hielo, Javier Fernández, hasta los patinadores más peques forman parte de los vídeos que grabamos desde Materiagris para La Nevera (www.lanevera.net). Una pista de hielo ubicada en Majadahonda (Madrid) con más de 20 años de historia en cuyas sesiones públicas se puede patinar los fines de semana por las tardes. Leer más
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DIVEM es un proyecto centrado en la diversidad en el mundo empresarial. Nace con la idea de sensibilizar a las empresas acerca de la importancia y beneficios que les supone gestionar adecuadamente la diversidad en el ámbito laboral.
Desde la ONG Accem se va a ofrecer asesoramiento y formación gratuitos a las empresas que estén interesadas en la gestión de la diversidad. Todas las empresas podrán recibir talleres, herramientas e información acerca de cómo implantar planes de gestión de la diversidad, así como sobre políticas y actuaciones de RSE (Responsabilidad Social Empresarial) y acción social.
La misión de Materiagris consiste en diseñar y desarrollar una plataforma web que sirva de punto de encuentro tanto para empleadores como empleados que estén interesados en una gestión eficaz de la diversidad dentro de la empresa. La plataforma web contendrá documentación útil que los interesados podrán descargarse.
La diversidad es una característica inherente de la sociedad en que vivimos, y así debe reflejarse en el mundo empresarial. El objetivo debe ser integrar ese activo, que además genera riqueza, trasladándolo a las empresas como parte de su visión estratégica global.
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Dentro de una ONG, la creación de una campaña de comunicación suele ser un proceso complejo. ¿Por dónde empezar? ¿Cómo organizarla? Un buen punto de partida puede ser respetar un orden basado en cuatro fases que articulan el mensaje. ¿Quieres saber cuáles son?
1º. Muestra la CRISIS
Lo primero es contar cuál es el problema o la crisis a la que nos enfrentamos. Y además, debes contarlo de la forma más concreta posible. ¿La crisis de los refugiados en Siria? ¿El terremoto en Ecuador? ¿La trata de personas? ¿Los falsos mitos en torno al albinismo en Tanzania? Muestra el problema con sencillez y claridad. Sin rodeos.
2ª. Describe las CONSECUENCIAS
Enumera con detalle las consecuencias que está provocando ese problema. Aporta datos contrastados. Por ejemplo, ¿Cuántos muertos ha ocasionado hasta ahora el terremoto en Ecuador? ¿Cuántas personas están esperando una solución en los campos de refugiados? ¿Cuántos niños albinos suelen ser violados, mutilados y asesinados cada año en Tanzania? ¿Cuántos niños y niñas son víctimas de trata con fines de explotación sexual en el mundo? Asegúrate de que las cifras que utilizas son fiables.
3ª. Explica tus CAMPAÑAS
Cuenta qué está haciendo tu organización para paliar esa crisis. Describe todas las acciones que estás desarrollando: centros de acogida, campañas de sensibilización, recogida de firmas, envío de ayuda humanitaria, asesoramiento legal, actos públicos, etc.
Utiliza imágenes, vídeos, gráficos. Inspira con los testimonios y las experiencias de las personas afectadas.
4ª. CALL TO ACTION
Y por último, pide ayuda. Y no lo hagas con la boca pequeña. Invita a la acción inmediata: captar nuevos socios, recibir donaciones puntuales, recabar firmas, asistir a un evento, etc.
El objetivo principal de la mayoría de las acciones suele ser recaudar fondos, no lo olvides. Sin soporte económico no habrá solución a la crisis a la que te enfrentas.
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En 1993 los expertos en marketing Al Ries y Jack Trout escribieron un libro que pronto se convirtió en una referencia para muchos publicitarios: “Las 22 leyes inmutables del marketing”. Su obra ayudó a muchos directivos a diseñar sus estrategias de marketing y a muchos creativos a crear campañas memorables que muchos aún guardamos en la retina.
Un cuarto de siglo después, el libro de Al Ries y Jack Trout sigue siendo una referencia obligada en muchas universidades y escuelas de negocios, y pese a que aquellas 22 leyes inmutables se enmarcaban dentro de la actividad de las grandes marcas de consumo, es evidente que su fortaleza también puede utilizarse para organizaciones sin ánimo de lucro como ONGs y fundaciones.
De las 22 nosotros nos vamos a quedar con 10. Leer más
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Un reciente estudio realizado por la empresa Antevenio, especialistas en performance y brand marketing, ha establecido un ranking de las ONGs más conocidas por la población española. Según este estudio, la ONG más conocida por el público español es Greenpeace (22,23%), seguida por Unicef (17,47%) y en tercer lugar Médicos sin Fronteras (17,45%).
Este primer puesto de Greenpeace se repite en todas las franjas de edad encuestadas (de 18 a 65 y más años). Entre el público de 18 a 44 años, las siguientes ONG más conocidas fueron Unicef y Cruz Roja.
El estudio de Antevenio también arrojó datos interesantes sobre las identificaciones que realizaban los encuestados cuando se les preguntaba por una actividad en concreto. Así, por ejemplo, un 29,1% identificaban en primer lugar a Cruz Roja con ayuda humanitaria, un 48,13% a UNICEF con ayuda a la infancia, también un 20,49% a UNICEF con apadrinamiento, un 40,21% a Amnistía Internacional con defensa a la mujer, un 81,08% a Greenpeace con medio ambiente, un 21,05% a WWF con protección animal, y un 59,52% a Médicos sin fronteras con salud y enfermedades,
El estudio – que se realizó sobre una muestra de 3.592 personas y que se desarrolló a través de un cuestionario online de 18 preguntas – también investigó sobre el comportamiento de los españoles a la hora de realizar donaciones a ONGs, Por ejemplo, los asturianos y los gallegos son los más solidarios, mientras que los menos solidarios resultaron los riojanos y los murcianos. En cuanto a las cantidades donadas, sólo un 5% de los catalanes donaron más de 1.000€, frente a un 12% de los navarros.
Si quieres ver el estudio completo, puedes verlo en estos dos enlaces:
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Los SMS solidarios son mensajes de texto que destinan su recaudación a una ONG. Se trata de una fórmula sencilla, rápida y económica de realizar una donación ante una emergencia que requiere una ayuda humanitaria inmediata. Su coste es mínimo, ronda un euro y las compañías de telefonía ofrecen a las ONGs unas condiciones muy favorables para su contratación. Leer más
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Plan International ha confiado a Materiagris el desarrollo del sitio web para el proyecto “Derecho a la educación y a un trabajo decente para adolescentes y jóvenes de zonas rurales de Paraguay”. El sitio web deberá notificar los avances y las actividades del proyecto y deberá integrar un espacio interactivo interno que permita establecer una conexión entre Paraguay y España. Leer más
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Durante el último encuentro de Ideas Imprescindibles proyectamos un nuevo vídeo que describe los principales hitos alcanzados por la marca social de Mediapost Group. El vídeo incide en los mensajes clave que Ideas Imprescindibles quiere comunicar a la sociedad: su misión (difundir ideas que despierten una conciencia crítica), los 18 encuentros celebrados hasta la fecha desde 2009, la publicación de una revista digital trimestral, el apoyo a causas sociales, un website donde pueden encontrarse vídeos de todas las conferencias, biografías de todos los ponentes, un blog donde se publican posts y artículos de numerosos firmantes, y presencia en YouTube, Facebook y LinkedIn.
Entre los ponentes que han participado en Ideas Imprescindibles figuran Joan Antoni Melé, Mario Alonso Puig, Borja Vilaseca, el Padre Ángel, Pilar Jericó, Nacho Martínez Mendizábal o Miriam Subirana.
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«Facebook for Nonprofits» es el nombre de una nueva web creada por Facebook y que por el momento acoge en su fase beta a 37 ONGs estadounidenses. El objetivo de la compañía de Mark Zuckerberg es ayudar a las ONGs a obtener más fondos a través de una mayor presencia en la red.
Además de ofrecer información sobre las actuaciones de las ONGs, “Facebook for Nonprofits” permite a las organizaciones recaudar donaciones y realizar el seguimiento de una campaña específica. Los usuarios podrán realizar una donación a una ONGs con unos sencillos pasos y podrán compartir con sus amigos las donaciones que han realizado.
Todas las publicaciones que se compartan incluirán además el botón “Donar”, que ya lanzó Facebook el pasado verano.
“Facebook for Nonprofits” ha comenzado con 37 ONGs, entre ellas WWF (World Wildlife Fund) y la Sociedad de Esclerosis Múltiple de Estados Unidos (National Multiple Sclerosis Society). A lo largo de 2016 el objetivo es ampliar el alcance a 500 ONGs, de momento todas ellas localizadas en Estados Unidos, aunque desarrollen su tarea fuera del país.
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En las primarias norteamericanas un nombre ha irrumpido con fuerza dentro del Partido Demócrata: Bernie Sanders, un político de 74 años que se autodenomina socialista. A diferencia de su gran rival, Hillary Clinton, Bernie Sanders no cuenta con demasiados apoyos dentro del partido, ni ha recaudado grandes sumas de dinero provenientes de grandes corporaciones y encima su mensaje es profundamente radical.
Sin embargo, rompiendo todos los pronósticos, Bernie Sanders ha igualado en votos a Hillary Clinton en Iowa e incluso la ha superado con creces en New Hamsphire. ¿A qué se debe el éxito de este veterano de la política? Podemos destacar ocho razones, que son autenticas lecciones de publicidad.
1. La conexión hoy es más importante que la experiencia
Ahora los jóvenes – tanto adolescentes como millenials – influyen notablemente en sus entornos familiares. La figura del cabeza de familia, que siempre ha basado su autoridad en la experiencia, ha perdido fuerza dentro del ecosistema digital, donde los jóvenes demuestran mayores habilidades y están permanente conectados. Pese a la avanzada edad de Bernie Sanders, la base de su electorado está formada por jóvenes que siempre se han sentido desplazados de la política, rechazan las políticas neoliberales y reconocen en Sanders a uno de los suyos.
2. La creatividad mueve montañas
Paralelamente a la campaña oficial se está desarrollando una campaña ciudadana llamada “Feel the Bern”. Se trata de puro “artivismo”, un tipo de activismo promovido por artistas y diseñadores gráficos que simpatizan con las tesis de Bernie Sanders y que realizan carteles gratuitamente con el objetivo de difundir la imagen del veterano candidato demócrata.
3. La fuerza de los móviles
Existen numerosas apps que pueden descargarse y que convierten a cualquier persona en un miembro de la campaña de Bernie Sanders. Algunas apps ofrecen una amplia información sobre el candidato y algunas hasta permiten divulgar su mensaje entre los vecinos.
4. Merchandising original
En Instagram hace furor un muñeco de Bernie Sanders. Su muñeco aparece en recintos públicos, en mitines, hasta en casas. El pelo y las gafas del candidato se han convertido en símbolos de la campaña. Incluso existen herramientas gratuitas que permiten a los usuarios colocar sobre sus caras, en sus perfiles de las redes sociales, el pelo y las gafas de Bernie Sanders.
5. Imaginación al poder
El equipo de Bernie Sanders sabe que es alrededor de una mesa cuando las familias aprovechan para hablar de política. Por esa razón, semanas antes de la cena de Navidad o del Día de Acción de Gracias, enviaron un argumentario a todos sus simpatizantes para que se lo aprendieran e intentaran convencer a sus familiares. A esa operación la denominaron “BernTheTurkey”.
7. No hay nada centralizado
En la web oficial de Bernie Sanders pueden encontrarse un amplio número de listados con grupos de Facebook o de Reddit donde los activistas pueden comunicarse entre ellos sin la participación de dirigentes de la campaña. Pueden expresarse así con total libertad y proponer numerosas iniciativas. El mensaje es claro; “Hazlo tú mismo”.
8. Los jóvenes y los niños, primero
Según una encuesta realizada por la Universidad de Harvard, el 41% de los jóvenes demócratas encuestados afirmó que iban a votar a Bernie Sanders. Pero el equipo de Bernie Sanders va más allá e incluso intentan captar la atención de los adolescentes, que aunque no tienen edad de votar, sí que pueden convencer a sus padres. A esa campaña específica cuyo objetivo es captar a toda una generación la llamaron “Class of Bernie Sanders 2016”.
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