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Las ventajas de las agencias pequeñas frente a las grandes (cuando trabajas por el impacto social)

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En el sector social, elegir agencia no es solo una decisión operativa: es una decisión estratégica. ONG, fundaciones y empresas con impacto social necesitan algo más que creatividad o métricas de rendimiento. Necesitan comprensión profunda de su propósito, realismo presupuestario y acompañamiento constante.

En un mercado dominado por grandes estructuras y propuestas sofisticadas, las agencias pequeñas ofrecen ventajas competitivas muy claras. Y no se trata de una cuestión de tamaño, sino de enfoque, metodología y relación.

¿Qué son los criterios ESG y por qué te interesan si eres una empresa con impacto?

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En los últimos años, las siglas ESG han pasado de ser un término técnico utilizado en el ámbito financiero a convertirse en un elemento central en la estrategia empresarial. Sin embargo, muchas empresas con impacto social siguen preguntándose: ¿esto también va conmigo? ¿No es algo pensado solo para grandes corporaciones cotizadas?

La respuesta corta es clara: sí, te interesa. Y mucho.

Comunicación offline: un activo estratégico para ONG y fundaciones

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En los últimos años, la comunicación digital ha acaparado gran parte de la atención de las ONG y fundaciones. Redes sociales, newsletters, campañas online o publicidad digital se han convertido en herramientas habituales para captar fondos, sensibilizar y rendir cuentas. Sin embargo, en este contexto hiperconectado, la comunicación offline no solo sigue teniendo sentido, sino que puede convertirse en un elemento diferencial dentro de una estrategia de comunicación bien diseñada.

Invertir en la comunicación de tu ONG es invertir para captar fondos

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En un contexto marcado por una creciente competencia por la atención pública y una mayor exigencia de transparencia, la captación de fondos (fundraising) se ha consolidado como un elemento estratégico imprescindible para las organizaciones no gubernamentales (ONG). Pero captar fondos no es únicamente conseguir dinero: es establecer relaciones, transmitir confianza y alinear la comunicación con la misión social. De hecho, sin una comunicación sólida y profesional, las ONG difícilmente pueden sostener esfuerzos de fundraising eficaces a medio y largo plazo.

Las 7 principales tendencias del Tercer Sector para 2026

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El Tercer Sector entra en 2026 con la necesidad de adaptarse rápido: la presión sobre las fuentes de financiación, la aceleración tecnológica y las expectativas de transparencia y resultados exigen cambios estratégicos. Aquí tienes las siete tendencias que todo responsable de comunicación, captación o desarrollo institucional debería tener en su radar —y una recomendación práctica para cada una.

GEO: la evolución del SEO que las ONG deben adoptar para seguir siendo visibles en la era de la IA

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Durante dos décadas, el SEO ha sido la herramienta clave para que cualquier organización ganara visibilidad en Internet. Sin embargo, el escenario digital ha cambiado radicalmente. Los usuarios ya no buscan información exclusivamente en Google: cada vez más recurrimos a asistentes de IA como ChatGPT, Perplexity o Gemini para resolver dudas, investigar causas sociales, comparar proyectos o descubrir entidades en las que confiar. Este desplazamiento está generando un nuevo campo de trabajo para la comunicación digital: el GEO (Generative Engine Optimization).

Gestionar tu comunicación o crear un relato

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En muchas ONG, fundaciones y empresas con impacto social, la comunicación sigue tratándose como un área operativa: algo que “hay que hacer”. Publicar en redes, enviar una newsletter, actualizar la web, cubrir el último evento, hacer un vídeo cuando haya presupuesto. Se gestiona. Pero pocas veces se construye un relato.

Y esa diferencia —entre gestionar y narrar— es exactamente la que separa a las organizaciones que simplemente comunican de aquellas que inspiran, movilizan y fidelizan.

Navidad: el mejor momento del año para impulsar la captación de fondos

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La Navidad es, sin duda, el momento más clave del año para la captación de fondos en ONG y fundaciones. En este post te contamos por qué esta temporada emocional y fiscalmente favorable es la oportunidad perfecta para diseñar campañas estratégicas y auténticas que conecten con donantes, optimicen recursos y generen un impacto real. Descubre las mejores prácticas para planificar, personalizar y ejecutar campañas navideñas efectivas que no solo recauden fondos, sino que también construyan relaciones duraderas con tus colaboradores.

Por qué los vídeos son esenciales en la comunicación de tu ONG

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Si hay un formato que sigue creciendo año tras año, ese es el vídeo. En redes sociales, newsletters, páginas web o campañas de sensibilización, el vídeo se ha convertido en una herramienta imprescindible para cualquier organización que quiera conectar con su público. Y en el caso de las ONG, su potencial es todavía mayor: pocas herramientas comunican con tanta fuerza el propósito, el impacto y la emoción que hay detrás de una causa.