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¿Quieres un buen logotipo? Responde estas 7 preguntas

Un logotipo es la carta de presentación de tu marca, una primera impresión para tus usuarios. Hay miles de logos compitiendo en tu sector. ¿Cómo destacar entre tanta competencia? ¿Qué identidad visual encajaría mejor con tu empresa? ¿Cómo debería ser tu logo para transmitir correctamente los valores de tu marca? A continuación, repasamos 7 preguntas que los diseñadores hacemos a nuestros clientes antes de diseñar su logotipo. Leer más

¿Qué personaje de Disney es tu marca?

Si hay alguien que fue consciente del poder de las historias para llegar al corazón de las personas ese fue sin duda Walt Disney. El genio de la animación sabía que por encima de una técnica depurada, unos dibujos de extraordinaria belleza o una música evocadora, el secreto del éxito siempre reside en contar una buena historia. Con la comunicación publicitaria ocurre exactamente lo mismo. De nada vale contar con un nombre muy llamativo, un logotipo espectacular o un packaging deslumbrante, si a la hora de la verdad la marca no conecta emocionalmente con su público objetivo a través de un relato interesante.  Leer más

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Iron Man, de superhéroe a super marca

¿Por qué Iron Man destaca por encima de las decenas de super héroes del universo Marvel? Iron Man es una auténtica marca, sólida como el acero. El producto estrella de Industrias Stark, una multinacional tecnológica capaz de producir robots inteligentes. Todos tenemos grabado en la mente al archiconocido superhéroe con su carismática personalidad estrechamente unida a su robusta tipografía y sus colores corporativos (granate y dorado). Y es que Tony Stark sabe que hay que invertir en diseño y publicidad para no pasar desapercibido, algo de lo que hace gala. Leer más

La voz de marca: qué es y para qué sirve

Cuando una marca se dirige a sus audiencias debe tener muy claro qué emociones quiere provocar en ellas. Por ejemplo, la identidad verbal de Media Markt no tiene nada que ver con la identidad verbal de Chanel, o el tono de los mensajes de El Corte Inglés no tienen nada que ver con los mensajes de Greenpeace. El estilo de la redacción de sus textos no debe ser una cuestión baladí para los brand managers ni para cualquier profesional que deba participar en la construcción de los mensajes literarios de una marca.  Leer más

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Vivva, una nueva marca para un gran objetivo

Vivva es el nuevo nombre que identificará a partir de ahora al grupo empresarial IPDCIdes, cuyo objetivo es la plena integración laboral a través de empleos de calidad, sobre todo para personas con discapacidad. Leer más

Cómo crear una Guía de Voz para tu marca

Una Guía de Voz es un documento corporativo que tienen muchas compañías y que contiene todas las pautas que deben respetar todas las personas implicadas en la redacción de los textos. Las palabras son una parte esencial de la identidad de una marca y deben utilizarse de manera efectiva tanto en la comunicación interna como en la comunicación externa. Todos los directivos y empleados que escriben documentos, así como los community managers, periodistas y publicistas que forman parte del equipo de comunicación externo deben seguir estas directrices que crear un discurso único y para construir una narrativa sólida y convincente.
En primer lugar, las palabras, al igual que las imágenes, son una expresión de la filosofía de una marca. Por esa razón es necesario incluir en la Guía de Voz los puntos clave de la dicha filosofía. Es un buen momento para recordar conceptos fundamentales como la visión, la misión y los valores.
A continuación es muy práctico enumerar unas normas básicas de redacción, como por ejemplo, ser distinguido o coloquial, utilizar una jerga técnica o huir de ella, evitar las abreviaturas o utilizar a menudo unas palabras determinadas con las que los clientes suelen asociar a la marca.
Después puede ser muy útil describir el estilo con el que debe expresarse la marca. Para ello es conveniente definirlo con adjetivos, por ejemplo, sencillo y directo, elegante, juvenil, dinámico, etc. En esa fase intenta describir con detalle qué entiende la marca por cada uno de esos rasgos, y si puedes, demuéstralo con ejemplos.
También la Guía de Voz es una gran oportunidad para unificar la forma en la que se escribe la palabra que da nombre a la propia marca, así como otras palabras que definen productos o servicios que ofrece la empresa. Por ejemplo, si debe escribirse en mayúscula o minúscula, o con la primera letra mayúscula y el resto en minúscula.
La Guía de Voz debe ser un documento claro y sencillo, de no más de diez páginas, es conveniente que tenga un diseño atractivo, y que pueda compartirse fácilmente por mail.
Respetando las normas que contiene una Guía de Voz, una marca puede definir su tono de comunicación y puede unificar su estilo a la hora de dirigirse a sus accionistas, clientes, empleados, proveedores, sociedad, etc. Asimismo una Guía de Voz permite establecer una única voz y no confundir a las audiencias utilizando expresiones o estilos diferentes o contradictorios.

Si te sirve de ejemplo, ésta puede ser la estructura de una Guía de Voz:

1. Introducción: una breve descripción que defina la utilidad del documento. ¿Para qué sirven estas pautas y a quién van dirigidas?

2. Filosofía: visión, misión, valores. Es necesario que las personas que vayan a hablar en nombre de la marca conozcan a fondo estos conceptos y los hayan interiorizado.

3. Tono: se trata del estilo que va a envolver la forma en la que te diriges a tus audiencias. Utiliza dos o tres adjetivos para definirlo. Por ejemplo, elegante, juvenil, sobrio, etc.

4. Normas básicas: establece pautas como, por ejemplo, utiliza un lenguaje claro, evita los tecnicismos, evita la puntuación excesiva, evita las abreviaturas.

5. Palabras clave: define cómo deben escribirse las palabras más importantes asociadas a la marca. Por ejemplo, si debe escribirse “Coca-Cola” o “Coca- cola”. El objetivo es unificar los criterios para normalizar el discurso.

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Identidad de marca del Máster en Oncología Molecular

El MOM, Máster en Oncología Molecular, es una iniciativa única y pionera en España, Europa e Iberoamérica. Está avalado por los mejores profesionales del área en su cuerpo docente. Con este programa se pretende dar la formación de vanguardia que el especialista del área oncológica requiere en el siglo XXI. El MOM se viene dictando hace más de una década y posee una excelente reputación y reconocimiento a nivel mundial.

El máster va dirigido a oncólogos clínicos, patólogos, hematólogos y otros especialistas de la Medicina vinculados con la enfermedad tumoral, así como a licenciados del área biosanitaria implicados en la investigación, diagnóstico y/o seguimiento de la mencionada patología.

Dado el crecimiento y relevancia de este máster, el objetivo era construir una identidad de marca que transmitiera profesionalidad, rigurosidad científica, excelencia, seriedad y vanguardismo. Durante el proceso creativo tuvimos muy en cuenta el equilibrio entre estos valores. Lograr una identidad firme y sobria que a la vez transmitiera un carácter moderno e innovador.

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Diseño de identidad visual para SOLCO

Materiagris ha diseñado la identidad visual de SOLCO, una asociación sin ánimo de lucro que ofrece soluciones de liderazgo consciente a través de servicios de consultoría, coaching, gestión de energía, talleres y cursos. SOLCO es lo último en USA y Reino Unido en gestión empresarial para lideres con consciencia, con éxito probado a nivel personal en empresarios y ejecutivos (más paz interior, mejores decisiones profesionales) y a nivel de compañías vía resultados corporativos, mejora de imagen de la empresa y mayor generación de recursos.

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5 consejos que una empresa socialmente responsable debe tener en cuenta a la hora de realizar publicidad

Una empresa socialmente responsable es aquella que integra voluntariamente preocupaciones sociales y medioambientales en sus procesos productivos y comerciales y en sus relaciones con sus grupos de interés: clientes, trabajadores, proveedores, accionistas, etc.

Esta sensibilidad – compatible con la búsqueda legítima de beneficios – implica que todas las decisiones que deban tomarse dentro de una compañía prioricen la sostenibilidad a largo plazo.

Por eso en las empresas socialmente responsables la publicidad, como cualquier otra actividad – debe estar alineada con los valores de la compañía y debe reflejar su enfoque social.

Si tu empresa es o pretende ser una compañía socialmente responsable debería tener en cuenta los siguientes consejos a la hora de crear e implementar sus campañas de publicidad.

1. Ten en cuenta el impacto ecológico de tus campañas

Toda actividad empresarial repercute sobre tu entorno en forma de huella ecológica. Calcula la energía, transporte, papel, agua o residuos que necesitarás emplear para ejecutar tus acciones de comunicación. Por ejemplo, si vas a imprimir folletos, utiliza papel que cumpla la normativa FSC. El papel FSC es aquel cuya materia prima, la madera, procede de bosques gestionados de manera sostenible. 

2. Promueve valores positivos 

Procura que las ideas de tus campañas promuevan valores como la lealtad, la honradez o la amistad. Nunca llames la atención con ideas polémicas o que puedan herir la sensibilidad de algún colectivo social. Desarrolla acciones que asocien tu marca a valores como la transparencia, la solidaridad y el respeto.

3. Respeta todas las normativas legales

Conoce a fondo la legislación vigente sobre publicidad, sobre todo, el Código de Ética Publicitaria, al Código Ético de Marketing o el Código Deontológico de publicidad infantil. Cuando realices campañas de email marketing, respeta leyes como la LOPD (Ley Orgánica de Protección de Datos de Carácter Personal)

4. Contribuye al bienestar de tu comunidad

Sé sensible a las necesidades de las personas que viven en tu barrio, en tu ciudad, Ayuda las personas más desfavorecidas, reúne voluntarios dentro de tu empresa y ayúdales a organizar acciones como recogida de alimentos o sorteos benéficos.

5. Dona una parte de tus beneficios

Si tienes la suerte de generar beneficios, sé agradecido y devuelve a la sociedad una parte de lo que te ha proporcionado. Dona por ejemplo un 1% de tus beneficios a causas solidarias. Tu cuenta de resultados no se resentirá demasiado y ese dinero supondrá mucho para las personas necesitadas. Elige una ONG cuya actividad encaje con la visión de tu empresa. Además desgrava.

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Materiagris asiste al I Encuentro Brandemia en Utopicus

Brandemia inauguró ayer “Encuentros Brandemia“, una serie de ponencias donde diferentes profesionales de distintas agencias compartirán su experiencia en la creación de importantes marcas. La charla se celebró en Utopicus de la mano de Borja Borrero, director creativo ejecutivo de Interbrand (una de las consultoras de marca más relevantes de nuestro país y de todo el mundo).

Desde Materiagris tuvimos la oportunidad de asistir a la ponencia y descubrir el proceso de rebranding de marcas mundialmente conocidas como Iberia o Bankia. Proyectos de inmensas proporciones cuyo objetivo era reposicionar su identidad en plena crisis de imagen.

“Para crear buenas marcas hay que crear buenas historias alrededor de ellas”, aseguraba Borrero. Y es que la potencia de una buena historia es fundamental para construir una buena marca. El análisis exhaustivo de cada detalle, historia, valores, competencia, colores, tipografías es decisivo para forjar una identidad que convenza al cliente. “El 86% del precio de zapatos Gucci es la marca”. Dato muy revelador que nos hace tomar consciencia de que el valor de la marca cada vez es mayor, por eso cada vez es más importante gestionarla.

Las marcas tienen el poder de cambiar el mundo. Las agencias de publicidad y los estudios de diseño son los encargados de construir la solidez de esas marcas.

Gracias a Brandemia y a Borja Borrero por una ponencia tan inspiradora y gracias a nuestro espacio de coworking Utopicus por organizar el evento. Una vez más contentos de formar parte del movimiento coworking, una nueva forma de organización laboral que hace crecer a los profesionales.