Google Ad Grants para ONG – publicidad gratuita en Google

Requerimientos Google Ad Grants para tu ONG: lo que necesitas saber

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Google Ad Grants es uno de los programas más valiosos para organizaciones sin ánimo de lucro que buscan aumentar su visibilidad online y atraer apoyos, sin gastar recursos en publicidad. Sin embargo, no todas las ONG pueden acceder automáticamente a este beneficio, y mantener la cuenta activa requiere cumplir ciertos requisitos específicos. En este artículo, desglosamos qué pide Google y cómo preparar a tu organización para aprovechar al máximo esta herramienta.

¿Qué es Google Ad Grants?

Google Ad Grants ofrece hasta 10.000 USD mensuales en publicidad gratuita en Google Ads a organizaciones sin ánimo de lucro verificadas. Esto permite aparecer en los resultados de búsqueda de Google mediante anuncios de texto dirigidos a quienes buscan causas, servicios o información relacionada con tu misión.

El objetivo del programa no es solo visibilidad, sino también generar oportunidades de participación, donaciones, voluntariado o difusión de proyectos. Sin embargo, para garantizar un uso efectivo y ético de estos recursos, Google establece una serie de requisitos y buenas prácticas que las ONG deben cumplir.

 

Google Ad Grants para ONG – publicidad gratuita en Google

 

Requisitos para ser elegible

Antes de solicitar Google Ad Grants, tu ONG debe cumplir varios criterios de elegibilidad:

1. Ser una organización sin ánimo de lucro válida:

  • Debe estar registrada legalmente en su país como ONG, fundación o entidad similar.
  • En España, por ejemplo, las entidades deben estar inscritas en el Registro de ONG de Acción Social o contar con un estatus legal equivalente.

2. Contar con estatus activo en GoodStack:

  • Google utiliza GoodStack como verificador externo de ONG elegibles. Esto implica que tu organización debe poder demostrar su estatus legal mediante documentación oficial.

3. Cumplir las políticas de Google para organizaciones sin fines de lucro:

  • Esto incluye no ser una entidad que promueva productos o servicios comerciales, actividades políticas, o contenido engañoso.
  • Tu sitio web debe tener información clara sobre tu misión, actividades y métodos de contacto.

4. Tener un sitio web funcional y accesible:

  • Google requiere que la web de la ONG sea operativa, clara y de contenido relevante.
  • La página de destino de tus anuncios debe ser coherente con los objetivos del programa y ofrecer información útil sobre tu organización o proyectos.

 

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Requisitos específicos de la cuenta de Google Ads

Una vez aprobada la ONG, Google Ad Grants impone reglas sobre la configuración y mantenimiento de la cuenta para garantizar un uso efectivo:

1. Presupuesto y puja máxima:

  • Cada cuenta recibe un crédito mensual de hasta 10.000 USD.
  • La puja máxima por clic está limitada a 2 USD en campañas de búsqueda estándar, aunque existen estrategias como las pujas automáticas para optimizar resultados.

2. Campañas centradas en palabras clave relevantes:

  • Los anuncios deben incluir palabras clave que reflejen la misión, servicios o proyectos de tu ONG.
  • Google no permite campañas con palabras clave genéricas que no estén directamente relacionadas con tu causa.

3. CTR mínimo:

  • Google exige un CTR (Click-Through Rate) mínimo del 5%, Google evalúa el CTR de forma continua, y si baja del 5 % durante un periodo prolongado, la cuenta puede ser suspendida.
  • Esto significa que tus anuncios deben ser relevantes, atractivos y bien dirigidos, no simplemente publicados de forma masiva.

4. Grupos de anuncios y estructura organizada:

  • La estructura organizada facilita la medición de resultados y el cumplimiento de las políticas de Google.

5. Uso de palabras clave negativas:

  • Para evitar clics irrelevantes y optimizar el presupuesto, Google recomienda el uso de palabras clave negativas que filtren búsquedas que no aportan valor.

6. Reportes y mantenimiento activo:

  • La cuenta no puede estar inactiva. Google realiza revisiones periódicas y puede suspender cuentas que no cumplan los criterios de actividad o rendimiento.

 

Qué es Google Ad Grants y cómo ayuda a las ONG

Buenas prácticas para aprovechar Google Ad Grants

Más allá del cumplimiento de requisitos, la efectividad de Google Ad Grants depende de la estrategia:

  • Define objetivos claros: donaciones, voluntariado, inscripciones a newsletters o difusión de proyectos.
  • Crea anuncios atractivos y claros: el mensaje debe reflejar la misión de tu ONG y la acción que deseas que los usuarios realicen.
  • Optimiza continuamente: prueba variaciones de anuncios, palabras clave y páginas de destino.
  • Usa la segmentación geográfica y por idioma: llega solo a usuarios relevantes para tu causa y tus proyectos.
  • Monitoriza resultados: revisa métricas clave como CTR, conversiones y coste por acción para ajustar campañas y mantener la elegibilidad.

 

Requisitos para acceder a Google Ad Grants

Google AdGrants: una herramienta muy poderosa para tu ONG

Google Ad Grants puede ser una herramienta muy poderosa para incrementar la visibilidad y el impacto de tu ONG, pero no basta con acceder al programa: cumplir con los requisitos y mantener la cuenta activa es fundamental. Una estrategia cuidadosa y bien planificada no solo garantiza la permanencia en el programa, sino que maximiza los resultados y refuerza la comunicación de tu misión.

En Materia Gris acompañamos a ONG y fundaciones en la planificación y gestión de campañas digitales, asegurando que el uso de Google Ad Grants sea no solo conforme a las políticas de Google, sino también una inversión real en visibilidad, participación y sostenibilidad de tus proyectos. Cumplir los requisitos es el primer paso; aprovecharlos de forma estratégica es lo que marca la diferencia.

 

 

GEO ONG

GEO: la evolución del SEO que las ONG deben adoptar para seguir siendo visibles en la era de la IA

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Durante dos décadas, el SEO ha sido la herramienta clave para que cualquier organización ganara visibilidad en Internet. Sin embargo, el escenario digital ha cambiado radicalmente. Los usuarios ya no buscan información exclusivamente en Google: cada vez más recurrimos a asistentes de IA como ChatGPT, Perplexity o Gemini para resolver dudas, investigar causas sociales, comparar proyectos o descubrir entidades en las que confiar. Este desplazamiento está generando un nuevo campo de trabajo para la comunicación digital: el GEO (Generative Engine Optimization).

El GEO es la adaptación del SEO a los motores generativos, es decir, a las herramientas que no solo encuentran información, sino que la interpretan, sintetizan y recomponen para ofrecer una respuesta única. En este modelo, ya no basta con aparecer en las primeras posiciones de Google; ahora se trata de entrenar a la IA para que considere tu contenido como una fuente fiable cuando genere respuestas.

Para las ONG y entidades con impacto social, esto no es una moda ni una tendencia pasajera. Es una condición de supervivencia digital: si la IA deja de verte, tu audiencia también.

GEO

Qué es exactamente el GEO y por qué está transformando la visibilidad digital

En términos sencillos, el GEO consiste en optimizar contenidos para que los modelos de IA los entiendan, valoren y utilicen en sus respuestas. No hablamos de técnicas ocultas ni de “hackear” algoritmos, sino de algo más profundo: preparar la información para que sea reconocible, verificable y útil para las máquinas que generan texto.

Los modelos generativos utilizan una mezcla de fuentes: contenidos rastreados de la web, bases de datos autorizadas, información licenciada y datos aportados por el usuario. En ese ecosistema, tu web compite no solo con otras entidades, sino con millones de páginas que podrían aportar información similar. El GEO se centra en:

  • Estructurar la información de forma clara, semántica y verificable.
  • Generar autoridad temática demostrable.
  • Reflejar expertise y transparencia, un valor especialmente crítico para las ONG.
  • Ofrecer datos consistentes y actualizados, que los modelos puedan recuperar sin ambigüedad.
  • Crear contenido que responda de forma directa a preguntas frecuentes, del mismo modo en que lo haría una IA.

Si en el SEO tradicional se optimizaba para que Google indexara y clasificara contenido, ahora optimizamos también para que la IA lo comprenda y lo utilice.

GEO ONG

Por qué es crucial para las ONG

Las ONG viven de la confianza, la evidencia y la capacidad de explicar su impacto. Sin embargo, en el entorno actual, muchas personas ya no visitan la web para empezar a informarse: primero preguntan a la IA.

Preguntas como:

  • “¿Qué ONG trabajan contra la pobreza energética?”
  • “¿Qué asociaciones españolas tienen programas de voluntariado internacional?”
  • “¿Qué entidad es más transparente en proyectos de infancia?”

Si la IA no menciona a tu organización, sencillamente no existes en esa conversación.

Además, las herramientas de IA suelen priorizar fuentes:

  • Relevantes
  • Claras
  • Bien estructuradas
  • Con autoridad demostrable
  • Con información verificable

Es decir: exactamente lo que una ONG debe demostrar para generar confianza. El GEO, por tanto, no solo mejora la visibilidad: refuerza la credibilidad y el posicionamiento estratégico.

GEO ONG

Web diseñada por Materia Gris: Derechos Bebés Prematuros

Las claves del GEO que toda ONG debería aplicar ya

1. Estructura semántica impecable

Los motores generativos entienden mejor la información bien organizada. Eso significa:

  • Textos con encabezados H1–H3 claros.
  • Párrafos que responden a preguntas concretas.
  • Fichas y páginas con datos presentados de forma coherente y estable.

El contenido debe ser fácil de rastrear, pero aún más importante: fácil de interpretar.

2. Respuestas directas a preguntas frecuentes

La IA prioriza contenidos que responden claramente a lo que una persona podría preguntar. Conviene crear secciones específicas que respondan a:

  • Qué hace la entidad
  • Cómo funciona cada programa
  • Qué impacto demuestra
  • Qué datos objetivos avalan su trabajo

El objetivo es que la IA pueda “citar” esa información al generar una respuesta.

GEO ONG

Web diseñada por Materia Gris: Impulsa Empleo Joven de Ayuda en Acción 


3. Claridad y precisión en los datos

Las ONG manejan cifras sensibles: impacto, beneficiarios, financiación, transparencia. Si esos datos no están bien presentados, pueden quedar fuera de las respuestas generativas.

Actualizar datos con regularidad es crítico: los motores de IA prefieren información consistente y reciente.

4. Señales de autoridad

Las herramientas generativas valoran especialmente:

  • Informes descargables
  • Estudios de impacto
  • Publicaciones técnicas
  • Autoría clara y profesional
  • Menciones externas verificables

Cuantas más pruebas de autoridad tenga una ONG, más probable será que una IA la incorpore como fuente fiable.

5. Contenido alineado con la intención informativa real

Las personas no buscan “palabras clave”, sino soluciones. El GEO exige adoptar un enfoque centrado en:

  • Resolver dudas
  • Explicar procesos
  • Comparar alternativas
  • Aportar contexto


En definitiva: contenido orientado a decisiones, no solo a tráfico.

GEO ONG

Web diseñada por Materia Gris: AIPC Pandora

GEO: una ventaja competitiva para las entidades con impacto social

La transición del SEO al GEO representa una oportunidad estratégica para las ONG. Por primera vez, los modelos de IA valoran lo mismo que estas organizaciones siempre han defendido: transparencia, claridad, metodología y pruebas.

El reto, eso sí, es adelantarse. Las entidades que adapten sus contenidos ahora serán las que ocupen un lugar natural en las respuestas generadas por la IA durante los próximos años.

En un mundo donde las herramientas como ChatGPT están reemplazando a Google como punto de partida de la búsqueda, las ONG no pueden permitirse quedarse atrás. El GEO es la nueva forma de ser visibles. Y, sobre todo, de ser relevantes.

 

 

Calendario de Días Mundiales para ONG

365 oportunidades para impactar: el calendario de días mundiales que tu ONG necesita en 2025

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Como community manager, cada año tienes una gran oportunidad para conectar con tu audiencia a través de temas que resuenan a nivel global. Los días mundiales son una excelente excusa para activar campañas, crear contenido relevante y generar interacción. Este 2025, Materia Gris te trae un calendario completo con los días internacionales y mundiales más importantes que todo community manager debería tener en cuenta.

¿Por qué son importantes los días mundiales para tu estrategia de contenido?

Saber cuándo y cómo aprovechar estos días puede marcar la diferencia en tu estrategia. Cada fecha tiene un potencial único para amplificar tu mensaje, aumentar tu visibilidad y fomentar la interacción con tu comunidad. En Materia Gris, creemos que hablar sobre temas relevantes no solo es una forma de mostrar tu compromiso, sino también una excelente oportunidad para conectar con diferentes públicos y generar un impacto positivo.

Además, no es necesario limitarse a los días más conocidos. El calendario de días mundiales incluye desde fechas con fines sociales hasta los días más curiosos, lo que te da la posibilidad de experimentar con contenido más creativo o divertido. Si lo que buscas es que tu marca se haga notar en medio de los trending topics, estas fechas son una excelente manera de hacerlo.

 

Calendario de Días Mundiales para ONG

Días mundiales y fechas clave para ONG´s (calendario 2025)

ENERO

  • 1 de enero: Día Mundial de la Paz.
  • 4 de enero: Día Mundial del Braille.
  • 13 de enero: Día Mundial de Lucha contra la Depresión.
  • 24 de enero: Día Internacional de la Educación.
  • 26 de enero: Día Mundial de la Educación Ambiental.
  • 27 de enero: Día Internacional de Conmemoración de las Víctimas del Holocausto.
  • 30 de enero: Día Escolar de la No Violencia y la Paz.

FEBRERO

  • 4 de febrero: Día Mundial contra el Cáncer.
  • 6 de febrero: Día Internacional de Tolerancia Cero con la Mutilación Genital Femenina.
  • 11 de febrero: Día Internacional de la Mujer y la Niña en la Ciencia.
  • 15 de febrero: Día Internacional del Cáncer Infantil.
  • 20 de febrero: Día Mundial de la Justicia Social.
  • 27 de febrero: Día Mundial de las ONG.
  • 28 de febrero: Día de las Enfermedades Raras.

MARZO

  • 1 de marzo: Día de la Cero Discriminación.
  • 3 de marzo: Día Mundial de la Vida Silvestre.
  • 8 de marzo: Día Internacional de la Mujer.
  • 15 de marzo: Día Mundial de los Derechos del Consumidor.
  • 21 de marzo: Día Internacional de los Bosques / Día Mundial del Síndrome de Down.
  • 22 de marzo: Día Mundial del Agua.
  • 24 de marzo: Día Mundial de la Tuberculosis.
  • 26 de marzo: Día Mundial del Clima.

ABRIL

  • 2 de abril: Día Mundial de Concienciación sobre el Autismo.
  • 4 de abril: Día Internacional de Información sobre el Peligro de las Minas.
  • 6 de abril: Día Internacional del Deporte para el Desarrollo y la Paz.
  • 7 de abril: Día Mundial de la Salud.
  • 16 de abril: Día Mundial contra la Esclavitud Infantil.
  • 22 de abril: Día Internacional de la Madre Tierra.

MAYO

  • 3 de mayo: Día Mundial de la Libertad de Prensa.
  • 15 de mayo: Día Internacional de la Familia.
  • 20 de mayo: Día Mundial de las Abejas.
  • 21 de mayo: Día Mundial de la Diversidad Cultural para el Diálogo y el Desarrollo.
  • 28 de mayo: Día Internacional de la Higiene Menstrual.
  • 29 de mayo: Día Internacional del Personal de Paz de las Naciones Unidas.

JUNIO

  • 5 de junio: Día Mundial del Medio Ambiente.
  • 12 de junio: Día Mundial contra el Trabajo Infantil.
  • 14 de junio: Día Mundial del Donante de Sangre.
  • 20 de junio: Día Mundial de los Refugiados.

JULIO

  • 18 de julio: Día Internacional de Nelson Mandela.
  • 30 de julio: Día Mundial contra la Trata de Personas.

Calendario de Días Mundiales para ONG

AGOSTO

  • 9 de agosto: Día Internacional de los Pueblos Indígenas.
  • 12 de agosto: Día Internacional de la Juventud.
  • 19 de agosto: Día Mundial de la Asistencia Humanitaria.
  • 23 de agosto: Día Internacional del Recuerdo de la Trata de Esclavos.
  • 30 de agosto: Día Internacional de las Víctimas de la Tortura.

SEPTIEMBRE

  • 1 de septiembre: Día Internacional de la Tolerancia Cero con la Explotación Sexual Infantil.
  • 5 de septiembre: Día Internacional de la Beneficencia.
  • 8 de septiembre: Día Internacional de la Alfabetización.
  • 10 de septiembre: Día Mundial de la Prevención del Suicidio.
  • 16 de septiembre: Día Internacional de la Capa de Ozono.
  • 21 de septiembre: Día Internacional de la Paz.
  • 23 de septiembre: Día Internacional de las Lenguas.

OCTUBRE

  • 2 de octubre: Día Internacional de la No Violencia.
  • 10 de octubre: Día Mundial de la Salud Mental.
  • 11 de octubre: Día Internacional de la Niña.
  • 17 de octubre: Día Internacional de la Erradicación de la Pobreza.
  • 19 de octubre: Día Internacional del Cáncer de Mama.
  • 24 de octubre: Día de las Naciones Unidas.
  • 30 de octubre: Día Internacional del Juguete.

NOVIEMBRE

  • 5 de noviembre: Día Mundial del Tsunami.
  • 16 de noviembre: Día Internacional para la Tolerancia.
  • 20 de noviembre: Día Universal del Niño.
  • 25 de noviembre: Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer.

DICIEMBRE

  • 1 de diciembre: Día Mundial de la Lucha contra el Sida.
  • 3 de diciembre: Día Internacional de las Personas con Discapacidad.
  • 5 de diciembre: Día Internacional de los Voluntarios.
  • 10 de diciembre: Día de los Derechos Humanos.
¿Qué es el SEO?

¿Qué demonios es el SEO?

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Seguro que a estas alturas ya habrás oído la palabra “SEO” unas cuentas veces. Es un término omnipresente en el marketing digital. Todos los profesionales hablan sin parar del SEO. SEO por aquí, SEO por allá. Sin embargo, tú no tienes muy claro qué significa. Es más, puede que no tengas ni idea. No te preocupes. Este artículo te va a ayudar a entender un poco en qué consiste el SEO.

¿Qué es el SEO?

SEO es el acrónimo de Search Engine Optimización. En español, puede traducirse como “Optimización para los Motores de Búsqueda”. Se trata de un conjunto de técnicas cuyo objetivo es mejorar la visibilidad de los contenidos de una web para que los motores de búsqueda (Google, vamos) los sitúen en los primeros resultados, por encima de los contenidos de los competidores.

¿Por qué es necesario el SEO?

Si no tienes en cuenta el SEO los contenidos de tu web serán invisibles a tus audiencias. De nada te habrá servido haber diseñado una web espectacular, haber dedicado horas y horas a redactar unos textos muy persuasivos o contar con un diseño y unas funcionalidades muy atractivas. Si no has tenido en cuenta el SEO tu web sólo la visitarán tus amigos.

La implementación de técnicas SEO mejora el posicionamiento de los contenidos y aumenta el tráfico a una web. Dicho de otro modo, cuando los usuarios que no te conocen de nada busquen en Google productos o servicios que ofrece tu organización, tu página aparecerá en los primeros resultados de sus búsquedas.

Una página bien posicionada en Google es como tener una tienda en la Gran Vía de Madrid. Por el contrario, una tienda mal posicionada es como tener una tienda abierta en un callejón completamente desierto.

 

¿Qué es el SEO?

¿Cómo funciona el SEO?

Para entender cómo funciona el SEO primero hay que entender cómo funciona Google. Google es un robot y se comporta como un robot. Sin embargo, su rcomportamiento se asemeja cada vez más al de un ser humano. En eso consiste la inteligencia artificial. Cuando Google rastrea todos los contenidos que existen en la red en busca de información, actúa simulando la conducta de un ser humano.

Para empezar, hay dos tipos de SEO: el SEO on page y el SEO off page. El primero incluye las técnicas que se aplican sobre la propia web. El segundo se refiere a técnicas que se utilizan fuera de la web, en concreto, en otras webs. ¿Pero por qué hay dos tipos de SEO?

Internet es una gigantesca tela de araña. En la red hay más de 2.000 millones de webs. Y cada web tiene a su vez decenas, cientos o incluso miles de páginas. Y cada una de esas páginas está formada por palabras, palabras y palabras. En ese inmenso océano digital donde cada web es una gota de agua, las páginas están entrelazadas por millones y millones de enlaces que las unen entre sí. El reto está en conseguir que tus contenidos sean visibles para tus audiencias. Por encima de los contenidos de las empresas y organizaciones con las que compites. ¿Y quién decide qué contenidos aparecen antes que otros en Google? Es evidente, el propio Google.

¿Cómo decide Google qué contenidos aparecen primero?

Seguro que has oído hablar del famoso algoritmo de Google. Un algoritmo es un conjunto de instrucciones ordenadas que deben realizar un cálculo. Es decir, se trata de un procedimiento matemático que sigue unos pasos preestablecidos para llegar a una conclusión. En el caso de Google, su archiconocido algoritmo asigna una serie de valores a cada página para luego mostrarla en la página de resultados en la posición que la corresponde. Es como una competición en la que se enfrentan todas las páginas web para ver quien llega más arriba en el ranking.

 

¿Qué es el SEO?

¿Cuáles son los criterios que utiliza Google?

El algoritmo de Google tiene en cuenta más de 200 factores para determinar el posicionamiento de una web, es decir para decidir cuál será la posición que debe ocupar una web cuando un usuario realiza una búsqueda. La función del SEO es realizar determinadas tareas para optimizar esos factores. Entre los más de 200 factores vamos a destacar diez, sobre todo los menos técnicos:

1. Antigüedad del dominio

Un dominio es como el nombre de tu web. Por ejemplo, www.miempresa.com. Si lo registraste hace diez años la antigüedad de tu dominio será mayor que si lo hubieses registrado la semana pasada. En ese caso Google interpreta que tu empresa ya tiene una amplia experiencia en el mercado y eso lo valora positivamente. La experiencia es un grado.

2. Palabras claves en el dominio, los subdominios y las páginas

Aunque a primera vista el mundo de Google parece muy tecnológico y futurista, lo cierto es que a Google le encantan las palabras, sí los textos escritos de toda la vida. Por eso, debes tener muy claras cuáles son las palabras clave (keywords) que definen mejor lo que haces y publicarlas por toda tu web. En las páginas principales, en tu dominio, y en tus sudominios. Como hemos visto, el dominio es el nombre de tu web. Pues los subdominios son como el nombre de cada una de las páginas que conforman tu web. www.miempresa.com es un dominio. Pues www.miempresa.com/nosotros o www.miempresa.com/contacto son subdominios.

Si eres una tienda de ropa de segunda mano, una palabra clave muy interesante para ti sería “ropa-segunda-mano”. Pero no debería ser la única. También tendrías que considerar “moda-segunda-mano”, “tienda-ropa-usada” o “moda economía circular”. La lista puede ser interminable. Incluye tus palabras clave a lo largo de todos tus textos.

3. La longitud de los textos

El número de palabras que tiene una página no es un detalle menor. Los contenidos con más palabras, posicionan mejor. Google entiende que si un contenido tiene un texto largo es porque esa página ofrece una información exhaustiva, detallada y rigurosa. Google interpreta las páginas con textos cortos como poco interesantes y las posiciona peor. No hay unanimidad en torno al número ideal de palabras, pero podría situarse por encima de las 700 palabras.

4. Velocidad de carga de la página

Otro factor importante para el SEO es la velocidad con la que se carga tu página. Google penaliza las páginas que tardan mucho tiempo en cargarse. Por eso es esencial que tu página esté optimizada. Sin imágenes muy pesadas. Sin plugins innecesarios.

5. Actualización frecuente de contenidos

Como si se tratara de un periódico, la publicación constante de nuevos contenidos atrae la atención de nuevos usuarios y fideliza a los actuales. Google premia a las páginas que publican contenido con frecuencia y penaliza a las que no se actualizan. Por eso es muy importante contar con un blog en tu web.

6. Una correcta gramática, sí, una correcta gramática

Si no cometes faltas ortográficas ni gramáticales y respetas las tildes, Google reconocerá tu texto como un contenido de calidad. Los usuarios consideran menos fiables los textos que no están redactados correctamente.

 

¿Qué es el SEO?

7. Palabras semántica relacionadas

Si estás pensando en viajar a Barcelona y encuentras en Google un artículo sobre la Ciudad Condal, lo normal es que a medida que lo vayas leyendo, te aparezcan palabras como Sagrada Familia, Barrio Gótico, Las Ramblas, Parque Güell, Montjuic, Barrio de Gracia o Camp Nou. Estas palabras se conocen como “semánticamente relacionadas” y para Google son una señal de que ese contenido es relevante. En otras palabras, el autor de ese artículo es un experto en el tema.

8. Ojo al contenido duplicado

Google considera contenido duplicado los bloques de texto que son idénticos o muy similares a otros textos del mismo idioma. Si Google detecta contenido duplicado en una web, entiende que ese contenido ha sido copiado de otra web y lo penaliza. No hay que confundir la inspiración con el plagio.

9. Optimización de las imágenes

Las imágenes son un factor esencial de posicionamiento. Las imágenes originales pueden tener un tamaño y una resolución excesivas para lo que necesita realmente la web. Redimensionar las imágenes y nombrarlas con un texto descriptivo que incluya las palabras clave contribuirá a mejorar el posicionamiento.

10. Enlaces rotos

Un enlace roto es un enlace que ya no funciona, porque dirige a un contenido que ya no está operativo. Google entiende que esos enlaces rotos son una señal de que el sitio web que muestra ese enlace está descuidado. Por eso es necesario detectar los enlaces rotos y eliminarlos lo antes posible.

 

Materiagris somos una agencia de marketing digital especializada en ONGs y empresas con impacto social. Podemos ayudarte a mejorar el posicionamiento de tu web creando contenidos relevantes como vídeos, infografías, imágenes o artículos para tu blog. Si quieres ponerte en contacto con nosotros, puedes escribirnos a info@materiagris.es

¿El SEO está matando la creatividad?

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El SEO, ese conjunto de técnicas que utilizamos para aumentar la visibilidad de un sitio web con el objetivo de incrementar el número de visitas, ha pasado de ser un completo desconocido para muchos anunciantes a convertirse en el santo grial de la publicidad. Sin embargo no son pocos los que se preguntan si ese poder omnímodo no es exagerado. Los que venimos de la rama de la creatividad nos sentimos cada día más condicionados por el peso de las imposiciones del SEO. Yo al menos me siento así. “Escribe utilizando estas palabras”, “no utilices estas otras”, “repite más veces esta palabra”, “empieza el texto utilizando esta otra palabra”, “alarga la extensión del texto”, “utiliza frases más cortas”… El algoritmo de Google, esa especie de Gran Hermano Digital que todo lo ve y que todo lo sabe, es quien determina lo que tienes que escribir y cómo debes escribirlo. Este nuevo escenario dominado por el gigante de Mountain View nos uniforma a todos hasta el punto de que parece que muchos textos estén escritos por la misma persona. La misma estructura, la misma extensión, el mismo estilo, todo se repite.

 

 

Qué queréis que os diga. Echo de menos los tiempos en los que no se hablaba de contenido, sino de creatividad. En aquellos tiempos la creatividad era el centro de toda actividad publicitaria. Eran las ideas las que diferenciaban a unas marcas de otras, las que llamaban la atención de los consumidores, las que despertaban su interés, las que les hacían desear algo con todas sus fuerzas, y las que les empujaban a dar el paso deseado. Ahora parece que todo depende de la cantidad de palabras que utilices, aunque luego no se lean; o del peso de las imágenes, o de la hora en que publiques o de la frecuencia de tus publicaciones. Aunque lo que publiques no sea especialmente interesante ni esté demasiado bien escrito.

 

 

Los clientes quieren todo bueno, bonito y barato. Y lo quieren ya.

Como consecuencia de esta situación, los clientes están configurando en sus mentes un modelo mecanicista de la publicidad que infravalora el poder de la creatividad y cede el protagonismo a las matemáticas. “Si invierto tanto dinero, publico tantos contenidos en redes sociales, y obtengo tantos enlaces externos, obtendré tantos leads, tantos seguidores y tantas visitas a mi web, que se traducirán en tantas peticiones de presupuestos, que al final me traerán tantas ventas”. Pura lógica. Pero por desgracia la publicidad no se basa en la lógica. Porque los consumidores no somos robots, de momento seguimos siendo seres humanos.

Los clientes se alarman cuando ven que sus competidores les adelantan en el orden de los resultados de Google. Inmediatamente llaman a la agencia para pedir explicaciones y les exigen “más madera” para revertir la situación. Y la agencia suele ponerse a incrementar el número de publicaciones, el número de contenidos y el número de palabras, en busca de más seguidores, más participación y más visitas a la web.

Que no se me malinterprete. No estoy diciendo que el SEO no sea importante, por supuesto que lo es. Y mucho. Yo mismo estoy teniendo en cuenta criterios SEO mientras escribo este post. Pero el SEO no es lo único. Y por supuesto no es infalible. Creo que el SEO es una pieza más del ecosistema de la publicidad, con la misma importancia que la creatividad, el contenido, el email marketing, las redes sociales o las campañas de Paid. Todas las áreas deben trabajar al servicio de un objetivo común – la captación de clientes – pero ninguna debe estar por encima de las demás, arrinconando al resto.

 

 

¿Cristiano Ronaldo piensa en el SEO cuando publica una foto en Twitter?

Siempre me hago la misma pregunta. ¿Y Kate Perry piensa en el SEO? ¿O Barack Obama? ¿O Justin Bieber? ¿O Lady Gaga? Ninguno de ellos me parece a primera vista un experto en SEO, y el que menos tiene más de 70 millones de followers. ¿Cómo han logrado entonces esos ejércitos de seguidores?

Antes los departamentos creativos de las agencias de publicidad estaban llenos de gente con pinta de músicos, pintores o estrellas del rock. Ahora las agencias de publicidad parecen estar llenas de ingenieros, financieros o informáticos. Cuando yo empezaba a dar mis primeros pasos en la profesión, los directores de arte sabían dibujar y muchos redactores – yo el primero – soñábamos con ser guionistas de cine. Ahora, parafraseando la novela de Phillip K. Dick, los creativos sueñan con ovejas eléctricas.

Sin embargo, al igual que la vida tras un desastre natural, la creatividad siempre se abre paso. Quizás porque en el fondo la vida sea precisamente eso, creatividad. Imparto clases de Creatividad Publicitaria en Aula Creactiva y en las últimas promociones se está repitiendo con cada vez más frecuencia un perfil de alumno que me llama la atención. Se trata de profesionales que trabajan en agencias de marketing digital y que vienen en busca de creatividad. Son diseñadores gráficos, redactores y creativos “todo terreno” que necesitan desengrasar sus neuronas para ser capaces de generar ideas más creativas. Algunos de ellos incluso no vienen por iniciativa propia, vienen empujados por sus propias agencias. ¿Estaremos asistiendo a un renacer de la creatividad? Me parecería una gran idea.

importancia del contenido original y exclusivo

La importancia del contenido original y exclusivo

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creatividad en la publicidad

¿Se ha convertido la publicidad en una simple cuestión de algoritmos, keywords y links? ¿En qué lugar queda ahora la creatividad? ¿Debe todo supeditarse a los dictados del todopoderoso SEO? ¿Es el contenido una sucesión artificiosa de palabras que puede escribir cualquier becario mientras siga una checklist? En este artículo quiero reflexionar sobre el papel que hoy juega la creatividad en la publicidad y sobre si debe asumir un papel secundario para ceder todo el protagonismo al SEO.
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seo en el marketing de contenidos

SEO con amor

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¿Cómo conseguir que tu web aparezca en los primeros resultados de Google? El SEO es el santo grial de la escena digital y las estrategias de marketing se concentran en «optimizar el contenido para motores de búsqueda». El Algoritmo de Google se ha convertido en un semidios digital y casi nos hace olvidar que detrás del buscador hay personas como tú y como yo. Leer más

Keyword Research: qué es y para qué sirve

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El Keyword Research es una técnica que permite encontrar las palabras clave más adecuadas para desarrollar una estrategia SEO. La elección de las palabras clave es una decisión trascendental que afecta tanto a los contenidos que debes generar (posts, vídeos, infografías, etc.) para atraer a tus audiencias, como a las campañas que debes implementar en Google AdWords o en Social Media Ads. 

Las keywords son las palabras que utilizan los usuarios para llegar a tu web. Si sabes cuáles son podrás desarrollar una estrategia de comunicación que atraiga tráfico de calidad a tu web. Dicho así parece sencillo, pero es un proceso más complejo de lo que parece a simple vista. Aunque existen herramientas que pueden hacernos más fácil nuestra investigación, la búsqueda de contenidos en la red depende de cada persona y por tanto exige ciertas dosis de psicología par poder conocer el comportamiento de los usuarios. ¿Cómo buscan contenidos? Y lo que es más importante ¿qué palabras utilizan?

Para empezar a profundizar en este proceso conozcamos primero qué tipos de keywords existen. Existen dos grandes categorías:

–  Las keywords que dependen de la intención del usuario

–  Las keywords que dependen del volumen de búsqueda

Keywords según la intención del usuario

Dependiendo del objetivo que persiga, el usuario suele utilizar tres tipos de keywords:

1. Informativas: cuando busca información. Por ejemplo, “viajar a Suecia” o “cartelera Madrid”

2.  Transaccionales: cuando quiere realizar una transacción. Por ejemplo, “comprar billete avión Estocolmo” o “comprar entrada  Star Wars”

3.  Navegacionales: cuando se busca una web específica. Por ejemplo, “Apple” o “El País”

Keywords según el volumen de búsquedas

No todas las búsquedas producen el mismo número de resultados. Un gran volumen de resultados implica un mayor alcance, pero también más competencia. Por eso el criterio a seguir para elegir keywords no siempre debe ser escoger “las palabras más utilizadas” sino muchas veces conviene apostar por “palabras que nos garantizan un tráfico de mayor calidad, aunque generen un número menor de resultados”. Para entenderlo mejor, es necesario conocer las diferencias que existen entre tres tipos de keywords.

  • Palabras “Short Tail”: son palabras muy genéricas. Producen muchos resultados y también mucha competencia. Por ejemplo “libros” o “películas”
  • Palabras “Middle Tail”: se especifica un poco más, pero siguen siendo bastante genéricas. Por ejemplo, “libros interesantes” o “películas antiguas”
  • Palabras “Long Tail”: son las palabras más eficaces, y constituyen el 70% de las palabras que se utilizan. Ofrecen menos resultados pero mucha menos competencia, y la mayoría son transaccionales. Por ejemplo “comprar libros usados” o “ver películas antiguas”

Para entenderlo bien, imaginemos que tu web vende Ramen a domicilio en el centro de Madrid. ¿Cuáles serían las keywords que podrían utilizar los usuarios para llegar a tu web? Una palabra “short tail” podría ser “ramen”. Cuando la tecleo en Google me aparecen 112 millones de resultados y en la primera página la mayoría son contenidos sobre recetas, restaurantes o tutoriales. Una palabra “Middle Tail” sería, por ejemplo, “restaurantes ramen”. En este caso me aparecen 438.000 resultados y aparecen sólo restaurantes. Y una palabra “Long Tail” sería “comprar ramen a domicilio centro madrid”. En este caso, aparecen únicamente 24.000 resultados. Es evidente que las palabras “long tail” parecen mucho más eficaces para atraer al público que está más interesado en nuestros productos y servicios. Cuanto más afines las búsquedas, más interesantes serán los resultados. Menos volumen de búsqueda, pero mayor intención de compra.

Cómo elegir las palabras “long tail” para tu web

Las palabras “long tail” representan mas del 70% de las visitas que llegan a tu web y son las que más provocan un mayor número de conversiones. Por tanto si quieres atraer tráfico de calidad a tu web debes buscar tus palabras “long tail”. Para dar con ellas responde a las siguientes preguntas: ¿Cuál es la actividad principal de tu empresa u organización? ¿Qué productos o servicios vendes? ¿Cuál es el perfil de tus clientes potenciales? Si trabajas en una agencia, habla con tu cliente e intenta que te conteste con sinceridad y claridad a estas preguntas. Y tómate tu tiempo, a veces las preguntas no son tan fáciles de responder.

Para ayudarte en la búsqueda de tus keywords y no dejarlo todo a tu intuición y tus dotes de psicólogo social, existen diversas herramientas a las que puedes recurrir para optimizar tus resultados. Aquí te citamos algunas.

1. Google

Sí, has leído bien, Google. Como ves, no hace falta irse muy lejos. Cuando realizas una búsqueda, Google te sugiere diferentes keywords que completan tu búsqueda. Esas sugerencias te aparecen en dos lugares:

En la barra superior

En el footer

2.  Google Adwords Keyword Planner 

Se trata del planificador de palabras clave de Google. Es una herramienta gratuita y la utilizan sobre todo los profesionales que necesitan lanzar y gestionar campañas en AdWords. Ofrece estadísticas y sugerencias que te permitirán afinar tus decisiones.

3. Ubbersuggest

Es una herramienta online muy útil para trabajar keywords “long tail” y además es gratuita. Te sugiere palabras y te conecta directamente con Google y con Google Trends para que compruebes los resultados de búsqueda, y te permite ir multiplicando las combinaciones de palabras clave posibles, a través de la función “Expand this keyword”.

4.  Google Trends

Reconozco que tengo debilidad por esta herramienta. Google Trends te permite comparar la popularidad de palabras o frases durante un período de tiempo determinado. La popularidad es una variable muy fiable para tomar decisiones adecuadas. ¿Quieres saber, por ejemplo, si en Google se busca más “Real Madrid C.F.” o “F.C Barcelona”? Entra en Google Trends ahora mismo y sal de dudas. 

¿Qué palabras le están funcionando a tu competencia?

La Keyword Research también te permite analizar las palabras clave que utiliza tu competencia. No te saltes este paso porque te quedarás sin saber cuáles son las palabras clave que llevan más tráfico a las webs de tus competidores. Para esta operación, te recomendamos que utilices plataformas como SEMRush  o Ahrefs, que te ofrecen datos muy valiosos sobre la posición en la que aparecen tus competidores: procedencia del tráfico, cantidad de backlinks, anchor de los backlinks, cantidad de enlaces entrantes y salientes, etc.

En conclusión, la Keyword Research es una técnica muy útil que debes incorporar a tu estrategia de contenidos si quieres conseguir buenos resultados. Con una lista de keywords bien trabajadas podrás afinar la elección de los temas de tus posts, vídeos o infografías para atraer la atención de tus audiencias objetivo, podrás conocer la posición de tus competidores, podrás optimizar los contenidos de tu web y podrás planificar con más eficacia tus campañas de AdWords.

 

 

 

Contenido vs. SEO: el combate del siglo

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¡¡Bienvenidos al combate que todos estábamos esperando. Está en juego el título mundial de los pesos pesados. A la derecha, con calzón amarillo y noventa y dos kilos de puro músculo… el Contenido. Y a la izquierda… con calzón rojo y ochenta y nueve kilos… SEO, que parece una bestia de la naturaleza!!

… Bromas aparte, seguro que muchos de vosotros os habréis preguntado más de una vez qué cuenta más a la hora de ganar visibilidad: ¿el contenido o el SEO?

Como creativo que soy, me siento tentado de arrimar el ascua a mi sardina y anteponer el contenido al SEO, pero voy a intentar ser objetivo. Antes de nada, no se trata de un fenómeno nuevo, siempre ha existido en la comunicación publicitaria este debate, aunque en un formato distinto. Recuerdo mis primeros años como profesional, allá por los ochenta y reconozco que los creativos vivíamos bastante al margen de la difusión de las campañas. En otras palabras, entregábamos artes finales y copias de emisión… y adiós muy buenas. Nuestro trabajo terminaba allí. No queríamos saber nada de ROIs ni GRPs, eso no iba con nosotros.

La revolución digital lo ha transformado todo. En el vocabulario digital creatividad y difusión en medios ahora se llaman creación de contenido y publicación. Y además, la medición de los resultados se ha convertido en una espada de Damocles que pende amenazante sobre nuestras cabezas. Una idea, por muy genial que parezca, no puede ser considerada nunca una buena idea si no alcanza sus objetivos. Y los objetivos, tarde o temprano, se cifran en números. Por mucho que a los creativos nos brote urticaria cuando sentimos cerca el aliento de las matemáticas.

Los creadores de contenido dependemos de los expertos en SEO, así como los expertos en SEO dependen de nosotros, los creadores de contenido. Debemos trabajar en equipo en todas las fases del proceso si queremos alcanzar los objetivos fijados por el cliente. Y para tranquilidad de muchos creativos, he aprendido en estos años que el SEO tiene un alto componente semántico, me atrevería a decir que tanto o más que su componente técnico. Es decir, el SEO depende en gran medida de las palabras y del uso que los redactores hacemos de las palabras. Y no sólo en los posts de un blog o en los textos de una web. También en las descripciones que escribimos cuando subimos un vídeo a YouTube o cuando publicamos una imagen o una ilustración en un post o una web. Las palabras son puro SEO. En este escenario, a los redactores no nos queda otra que aprender técnicas de SEO y aplicarlas en nuestro trabajo diario: keywords, metadescripciones, snippets, slugs, títulos, densidad de palabras clave, urls, link building, etc. Por suerte gestores de contenidos como WordPress y plugins como Yoast nos lo ponen más fácil. De nuevo el éxito vendrá de una comunión armónica entre dos disciplinas aparentemente antagónicas: la creatividad y la técnica, la disrupción y la disciplina, la fantasía y el orden, la creación de contenidos y el SEO. La historia nos demuestra una vez más que hacen falta tanto fabricantes de aviones como inventores de paracaídas.

En definitiva, todos los profesionales que participamos en el proceso del marketing digital debemos aprender a ser una especie de “Dr. Jeckyl y Mr. Hyde”, una nueva mutación adaptada a los nuevos tiempos. Si las agencias queremos tener clientes contentos y satisfechos, por un lado, los creativos debemos aprovechar el impulso que nos aportan las técnicas SEO y por otro, los expertos en SEO deben fomentar la inspiración de los creativos y no asfixiar su creatividad. 

Fascinante mundo en el que nos ha tocado vivir.

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10 factores básicos para el posicionamiento de una web en buscadores (SEO)

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Internet es como un océano y la página web de tu ONG o de tu nuevo proyecto empresarial es sólo una gota que simplemente debe ser dada a conocer. Tanto si estrenas una nueva web como si tu sitio web ya lleva tiempo expuesto debes tener en cuenta ciertos factores para que los buscadores te reconozcan y aparezcas en las primeras posiciones de las búsquedas. Leer más