“El Viaje del Héroe”, o lo que todos los profesionales de Inbound Marketing deberían saber
Joseph Campbell (1904-1987) fue un profesor estadounidense, conocido sobre todo por sus estudios sobre mitología y religión comparada. Su trabajo ha influenciado a miles de escritores, dramaturgos y cineastas de todo el mundo, entre los que destaca George Lucas, que escribió el guión de “La Guerra de las Galaxias” basándose en los estudios de Campbell.
“El Viaje del Héroe” es el nombre con el que Campbell denominó un patrón que se repetía una y otra vez en todas las historias que leía, desde los primeros relatos conocidos como “Gilgamesh” o “La Odisea”, hasta las novelas contemporáneas de autores como James Joyce o Thomas Mann. También el propio Campbell lo denominó con un nombre más académico pero menos estimulante: monomito.
La obra de Joseph Campbell también se ha convertido en una referencia para muchos profesionales de la publicidad y la comunicación que deben desarrollar una narrativa (storytelling) sobre todo cuando trabajan en campañas de Inbound Marketing.
Gráficamente, “El Viaje del Héroe” suele representarse con un círculo dividido en dos mitades, la superior integra todos los sucesos que acontecen dentro del mundo ordinario, mientras que la mitad inferior agrupa todos los hechos que suceden dentro del mundo especial en el que se sumerge el héroe a lo largo de su aventura.
A partir de ahí el círculo debe interpretarse como un reloj en el que las doce horas marcan los doce pasos que suelen repetirse a lo largo de la mayoría de los relatos. Éstos son los doce pasos, ejemplificados con momentos cumbre del guión de “La Guerra de las Galaxias”:
1º. Mundo ordinario
El mundo en el que vive el héroe, su trabajo, su familia, su vida diaria.
Luke vive en una granja con sus tíos mientras su sueño es estudiar en una academia de pilotos
2º. La llamada de la aventura
Al héroe se le presenta un desafío.
R2D2 muestra a Luke el holograma con la princesa Leia pidiendo ayuda
3º. Rechazo a la llamada
El héroe tiene miedo a enfrentarse a ese desafío.
Luke debe ayudar a sus tías en la granja y no puede embarcarse en una aventura
4º. Encuentro con el mentor
Aparece un personaje que aconseja al héroe, le guía y le proporciona herramientas.
Luke conoce a Obi-Wan-Kenobi, que le cuenta que su padre fue un valeroso caballero jedi y le entrega su espada láser
5º. Cruzando el umbral
El héroe decide abandonar su entorno habitual y se adentra en un mundo especial para enfrentarse al gran reto.
Los tíos de Luke son asesinados y decide acompañar a Obi-Wan-Kenobi en su aventura para contactar con los rebeldes
6º. Pruebas, aliados y enemigos
El héroe encuentra en su camino tanto amigos que le ayudarán a alcanzar su objetivo, como enemigos que le obligarán a enfrentarse a duras pruebas.
Obi-Wan Kenobi contrata a Han Solo y Chewbacca y tienen que enfrentarse a los tropas de asalto del Imperio
7º. Acercamiento
El héroe se prepara a fondo para el gran momento.
Luke aprende a usar la Fuerza y el Imperio captura al Halcón Milenario y lo encierra en la Estrella de la Muerte
8º. La gran prueba
A la mitad de la historia el héroe debe superar un gran reto y debe enfrentarse a todos sus miedos.
Luke y sus amigos rescatan a la princesa Leia y en su huída deben luchar contras los soldados imperiales
9º. Recompensa
El héroe recibe un gran premio.
Luke consigue escapar del triturador de basuras junto a sus amigos y salva su vida en el último momento
10º. El camino de vuelta
Después de su gran aventura, el héroe debe retornar al mundo ordinario.
Luke y sus compañeros de aventura consiguen escapar de la Estrella de la Muerte y deben llevar a la Princesa a una base rebelde
11º. Resurrección del héroe
A punto de llegar a de vuelta al hogar, el héroe debe enfrentarse a una prueba final. El héroe experimenta un renacimiento interior.
Luke escucha la voz de Obi-Wan durante el momento estelar de a batalla final y utiliza la Fuerza para destruir la Estrella de la Muerte con un único disparo prácticamente imposible
12º. Regreso con el elixir
El héroe regresa con el tesoro de la experiencia vivida y el conocimiento aprendido.
El Imperio ha sido destruido, se restaura la paz en la galaxia y Luke y sus amigos reciben honor y reconocimiento
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