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Tipos de vídeos en marketing digital para ONGs y empresas con impacto social

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En el mundo del marketing digital, el vídeo se ha consolidado como una herramienta poderosa para captar la atención, transmitir mensajes y movilizar audiencias. Para ONGs y empresas con impacto social, el uso estratégico de vídeos puede ser fundamental para lograr sus objetivos, ya sea sensibilizar sobre una causa, recaudar fondos, o demostrar el impacto de sus iniciativas. En este artículo, exploraremos los diferentes tipos de vídeos que puedes utilizar en tu estrategia de marketing digital y cómo cada uno puede beneficiar a tu organización. Todos los vídeos que verás como ejemplos han sido creados por Materiagris.

1. Vídeos Informativos

Los vídeos informativos están diseñados para educar a tu audiencia sobre una causa, un problema social o un aspecto específico del trabajo de tu ONG o empresa. Estos vídeos suelen incluir estadísticas, datos y explicaciones detalladas que ayudan a contextualizar el tema.

Beneficios

  • Educación y concienciación: ayudan a educar a tus audiencias sobre temas importantes, aumentando la conciencia y la comprensión.
  • Establecimiento de autoridad: posicionan a tu organización como experta en su campo, ganando credibilidad y confianza.

Ejemplo

AERESS es una asociación que reúne a entidades sociales dedicadas a la reutilización, reparación y reciclaje. En este vídeo pretenden dar a conocer sus actividades al conjunto de la sociedad.

2. Vídeos Testimoniales

Los vídeos testimoniales presentan historias personales de beneficiarios, voluntarios o miembros de la comunidad que han sido impactados por el trabajo de tu organización. Estos vídeos son emocionalmente resonantes y pueden ser muy persuasivos.

Beneficios

  • Conexión emocional: las historias personales ayudan a crear una conexión emocional profunda con tus audiencias.
  • Autenticidad: los testimonios reales aportan autenticidad y pueden ser más convincentes que otros tipos de contenido.

Ejemplo

Vivva es un Centro Especial de Empleo que ofrece trabajo a personas con discapacidad. En este vídeo varias trabajadoras con discapacidad comparten su propia historia y cuentan cómo encontrar un empleo les ha ayudado en sus vidas

3. Vídeos de Impacto

Estos vídeos muestran el impacto concreto de las iniciativas de tu organización. Pueden incluir imágenes del antes y después, estadísticas de resultados y testimonios de beneficiarios.

Beneficios

  • Demostración de resultados: muestran claramente el impacto de las donaciones y el trabajo realizado, lo que puede aumentar la confianza y el apoyo.
  • Motivación para donar: al ver los resultados tangibles, los donantes y socios potenciales pueden sentirse más motivados a contribuir.

Ejemplo

Plataforma de ONG de Acción Social trabaja para promover el pleno desarrollo de los derechos sociales y civiles de los colectivos más vulnerables y desprotegidos. En este vídeo comunican a la sociedad las conclusiones de su estudio “El Tercer Sector de Acción Social en España 2021”.

4. Vídeos de Eventos

Los vídeos de eventos capturan momentos importantes durante eventos organizados por tu ONG o empresa, como conferencias, galas de recaudación de fondos, marchas o campañas de sensibilización.

Beneficios

  • Engagement en redes sociales: estos vídeos suelen generar alto engagement en redes sociales al mostrar la energía y la pasión de los eventos.
  • Fomento de participación: pueden inspirar a más personas a participar en futuros eventos.

Ejemplo

Ideas Imprescindibles es un proyecto de la empresa Mediapost cuyo objetivo es difundir el mensaje de personas extraordinarias cuyas ideas despiertan una conciencia critica. En este vídeo se muestra un resumen de una de las conferencias celebradas.

5. Vídeos de Llamada a la Acción (CTA)

Los vídeos de llamada a la acción están diseñados específicamente para motivar a tus audiencias a realizar una acción concreta, como hacer una donación, firmar una petición o unirse a una campaña.

Beneficios

  • Claridad y urgencia: proporcionan un mensaje claro y directo sobre qué acción se necesita, creando un sentido de urgencia.
  • Conversión: son efectivos para convertir espectadores en donantes o voluntarios.

Ejemplo

En este vídeo Oxfam Intermón quiere aprovechar la celebración del Día Mundial del Comercio Justo para activar las ventas de productos en las tiendas que tiene repartidas por toda España.

6. Vídeos Animados

Los vídeos animados utilizan gráficos y animaciones para explicar conceptos complejos de manera simple y atractiva. Son ideales para ilustrar procesos, datos estadísticos o historias que serían difíciles de capturar en vídeo en vivo.

Beneficios

  • Visualmente atractivos: pueden simplificar información compleja de una manera atractiva y fácil de entender.
  • Versatilidad: útiles para diversas plataformas y audiencias.

Ejemplo

Hay Derecho es una fundación que promueve la regeneración institucional, la lucha contra la corrupción y la defensa del Estado de Derecho. En este vídeo intentan captar fondos para poder desarrollar sus actividades.

7. Vídeos en Vivo

Los vídeos en vivo permiten a tu ONG o empresas con impacto social interactuar en tiempo real con tus audiencias. Pueden ser utilizados para transmitir eventos en directo, sesiones de preguntas y respuestas, o actualizaciones urgentes.

Beneficios

  • Interacción en tiempo real: fomentan la interacción directa con tus audiencias, creando una experiencia participativa.
  • Transparencia: proporcionan una sensación de transparencia y autenticidad.

Ejemplo

En este vídeo el reparto y la orquesta de El Médico El Musical organiza un flashmob dentro de unos grandes almacenes para captar la atención de nuevos espectadores.

En conclusión, el uso de vídeos en marketing digital ofrece a tu ONG o empresa con impacto social una herramienta muy poderosa para comunicar sus mensajes, involucrar a tus audiencias y conseguir apoyos. Desde vídeos informativos y testimoniales hasta eventos en vivo y animaciones, cada tipo de vídeo te ofrece su propio conjunto de beneficios y puedes adaptarlo para cumplir con los objetivos específicos de tu organización. Al aprovechar estas diversas formas de contenido de vídeo, tu organización puede crear campañas efectivas que no solo informen y sensibilicen, sino que también muevan a la acción y generen un impacto real.

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Si no publicas vídeos, estás muerto

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En la actualidad el vídeo supone el 78% del contenido que se consume en la red y por eso ya no es un secreto para nadie que el vídeo es el contenido rey en Internet. Según el informe anual Cisco Visual Networking Index (VNI) Global Forecast and Service Adoption 2016-2021, el vídeo supondrá el 70% del tráfico total de Internet en España en el año 2021. Leer más

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Vídeo institucional para Accem, ONG que trabaja con refugiados, migrantes y personas en riesgo de exclusión

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Dentro del conjunto de acciones que Materiagris viene desarrollando para Accem, hemos creado un video institucional que pretende informar a la sociedad de la labor que desempeña esta ONG. Leer más

8 Razones para incluir vídeos en la estrategia de marketing online de una ONG

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Todo comenzó un 23 de abril de 2005. El co-fundador de Youtube Jawed Karim graba en el zoológico de San Diego lo que sería el primer vídeo subido a Youtube. Y ahí sigue el vídeo, con más de 35 millones de reproducciones. ¿Quién le iba a decir al joven Jawed que ese simple vídeo tendría esa asombrosa audiencia? Ha llovido mucho desde entonces y más si hablamos de tecnología. Hoy en día todos llevamos una cámara de vídeo en el bolsillo. Con nuestros móviles siempre a mano grabamos y compartimos la vida a tiempo real. Salta a la vista, nunca mejor dicho, que cada vez se ven más vídeos en Internet.
Se calcula que para el 2018 los vídeos serán el 84% de todo el tráfico en la Red. ¿Tu organización nunca ha utilizado un vídeo para sus comunicaciones? Aquí te damos 8 razones por las que debería hacerlo.

Primer vídeo subido a Youtube

1 Crece la demanda
Los usuarios cada vez consumen más vídeos. Google lo sabe y ya en muchas de las búsquedas que hacemos aparecen vídeos entre los resultados. La demanda crece porque, seamos sinceros, cada vez somos más vagos. Lo queremos todo, lo queremos ya y lo queremos con el mínimo esfuerzo posible. Preferimos la comodidad de mirar y escuchar un vídeo antes que leer un artículo o consultar una infografía.

2 Es más viral
Un vídeo se comparte más en las redes sociales que un artículo de texto. Tristemente tiene más éxito en la Red un vídeo de un gatito tocando el piano que un artículo de texto de Stephen Hawking sobre la materia oscura. Es mucho más fácil de consumir y esto lo hace más viral. Si transformamos el artículo de texto de Hawking en un vídeo con imágenes de estrellas y supernovas seguro que multiplicaría su éxito. Publica un vídeo corto, directo e interesante y será más compartido por tu audiencia. Acabará propagándose por sí solo, sin necesidad de campañas de pago.

Campaña viral de Pepsi

3 Comunica lo que quieras y como quieras
No tienes que hacer el típico vídeo corporativo de 5 minutos presentando a tu ONG o Fundación. Puedes hacer todo tipo de vídeos con todo tipo de mensajes. Por ejemplo, 1 vídeo semanal de 1 minuto donde tus voluntarios explican qué les motiva a trabajar para la organización. O puedes hacer vídeos con ilustraciones animadas mostrando los resultados de vuestras acciones sociales. O simplemente grabar con el móvil, sobre el terreno, cómo tu ONG ayuda a alguien que lo necesita. Con un poco de imaginación seguro que encuentras un tipo de vídeo y un estilo ideal para tu organización.

4 Es fácil de hacer
Quedaron atrás los tiempos en los que para hacer un vídeo se necesitaba un gran esfuerzo económico. Entonces muy pocas organizaciones se lo podían permitir. Hoy existen cámaras e incluso teléfonos que graban con una gran calidad. Ya no necesitas alquilar una sala de edición para montar tu vídeo. Dispones de muchos programas de edición que puedes instalar en tu ordenador e incluso hay programas de edición online gratuitos como Kizoa. También puedes hacer vídeos con ilustraciones animadas. Existen plataformas online gratuitas para estas animaciones como Powtoon.

5 Se difunde por múltiples plataformas
Puedes hacer un vídeo-post en el blog de tu página web o incluir un vídeo en alguno de tus envíos de emailing. No sólo existe Youtube para difundir tu vídeo. No te olvides de utilizar otras plataformas para subir tus vídeos como por ejemplo Facebook, Twitter, Vimeo, Vine (para móviles), Instagram, Google +, etc.

6 Siempre estará ahí
Los vídeos más vistos en Youtube y los que primero salen en las búsquedas son los que más visitas tienen. Un contenido interesante, atemporal y el propio paso del tiempo, incluso los años, ayudan a que los vídeos cada vez tengan más visitas por el mero hecho de estar siempre disponibles en Internet. Con el tiempo te sorprenderán las visitas de algunos de tus vídeos más antiguos.

7 Es bueno para el SEO
Ya sabemos que Google ofrece resultados de vídeo en muchas de sus búsquedas. Aparte de esto, si subes un vídeo a tu web mantendrás la atención del usuario que esté viendo el vídeo, aumentando así el tiempo que se está en tu página web. Google valora positivamente el tiempo medio que los usuarios pasan dentro de tu página web.

8 Te hace más creíble
Algo que toda Fundación y ONG debe valorar mucho es la credibilidad que muestra ante sus audiencias. Habla a tu público cara a cara con un vídeo. Muéstrales con imágenes lo que estáis haciendo a cada momento. Si ven con sus propios ojos la realidad del día a día de vuestra organización, si «ponen cara» a esa labor que estáis realizando, seréis mucho más reales y creíbles para vuestras audiencias.

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WhatsCine, la accesibilidad está en tu mano

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WhatsCine es una app gratuita que permite que las personas ciegas y sordas puedan disfrutar del cine y de la televisión con total independencia. WhatsCine funciona para iOS y Android y ofrece 3 sistemas de accesibilidad: audiodescripción, lengua de signos y subtitulado adaptado. Es muy fácil de usar y sólo se necesita un smartphone o una tablet.
La tecnología WhatsCine, única en el mundo, se puede aplicar a cualquier contenido audiovisual de una manera sencilla e intuitiva y cada usuario puede utilizarla según su discapacidad.

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José Battaglio: cuando música y publicidad bailan juntas

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Hemos preparado un nuevo vídeo para Aula Creactiva dentro de la serie “Consejos Creactivos”. Esta vez le ha tocado el turno a José Battaglio, uno de nuestros músicos para publicidad más galardonados. José Battaglio es la cabeza visible de dos proyectos, Heaven Music y Sonomedia, desde donde ofrece su talento y su experiencia a agencias de publicidad, productoras y cadenas de TV de todo el mundo. Su sello está presente en numerosos spots de TV para primeras marcas: Mutua Madrileña, Aquarius, Atlético de Madrid, ING Direct, McDonald´s, Evo Banco, Mercedes Benz, Médicos sin Fronteras, Bankia, Lotería Nacional, Adolfo Domínguez, Vodafone… 

Sin duda la visión y los consejos de José Battaglio serán de gran utilidad para todos los jóvenes que quieren desarrollar su carrera dentro del sector de la publicidad.