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Publicidad comprometida: mensajes que cambian el mundo

¿Puede la publicidad contribuir a crear una sociedad mejor? Sin duda, sí. Si partimos de la base de que el objetivo de la publicidad es acercar productos y servicios a los consumidores, no parece descabellado pensar que si las agencias de publicidad se centrasen, por ejemplo, en anunciar productos y servicios sostenibles, ecológicos y respetuosos con los derechos humanos, seguramente acelerarían un proceso de cambio que acabase mejorando las condiciones de vida de muchas personas, de muchas comunidades y por extensión del planeta.

Sin embargo las agencias de publicidad no pueden desempeñar solas una tarea tan colosal. Es necesario también un cambio de conciencia por parte de todos los agentes que forman el tejido publicitario: los anunciantes, los medios y los consumidores.

Es evidente que en los últimos años se ha iniciado en el mundo un proceso de transformación como consecuencia de una mayor concienciación. Basta con mirar a nuestro alrededor. Restaurantes vegetarianos, alimentos ecológicos, escuelas de yoga, ONG´s, centros de meditación, energías renovables, banca ética, turismo sostenible… ¿Cuántos de estos productos existían hace tan sólo unos años? Resulta obvio que cada vez más consumidores compran con un mayor nivel de conciencia y eligen productos y servicios que han sido desarrollados bajo criterios de sostenibilidad e incluso de comercio justo.

La existencia de una publicidad comprometida sólo puede tener cabida si cohabita con una comunidad de anunciantes, medios y consumidores también comprometidos. Por eso, si de verdad creemos que el mundo necesita un cambio, ese cambio debe empezar primero en cada uno de nosotros y a continuación todos debemos asumir nuestra responsabilidad. El efecto dominó es fundamental para sumar más y más personas que apuesten por un futuro más sostenible.

La publicidad puede ser un poderoso motor de cambio y siempre ha presumido de estar a a la vanguardia de las transformaciones. Según cada vez más voces debemos revisar nuestro modelo económico, basado en el crecimiento y en la especulación. ¿Llegará un día en el que una campaña publicitaria nos invitará a consumir menos? Posiblemente ese día esté más cerca de lo que pensamos.

¿Existen agencias de publicidad comprometidas?

Materiagris es una agencia de publicidad fundada en 1993 que en un momento dado de su historia decidió aprovechar la experiencia adquirida anunciando productos de gran consumo para centrarse en la creación de campañas publicitarias para empresas y organizaciones con impacto social positivo. Entre sus clientes figuran tanto ONGs y fundaciones como compañías de sectores tan variados como banca ética, alimentación ecológica, salud, educación o discapacidad. La lista no ha parado de crecer en los últimos años: Oxfam Intermón, Plan International, Accem, Mediapost Group, Triodos Bank, Ashoka, WhatsCine, Vivva, Educo o Hay Derecho son algunos ejemplos.

Los servicios que ofrece Materiagris se agrupan en 6 áreas: Diseño Web, Social Media, Diseño Gráfico, Vídeo, Marketing Digital y Planes de Comunicación.

Los jóvenes y la publicidad comprometida

El jueves 20 de febrero estuvimos disfrutando con un grupo de alumnos de Tercero de ESO del Instituto Arquitecto Pedro Gumiel de Alcalá de Henares. Les estuvimos explicado en qué consiste nuestro trabajo en Materiagris, pero enseguida comprendimos que los que realmente íbamos a aprender esa mañana íbamos a ser nosotros.
Les ha encantado que fuéramos una agencia de publicidad especializada en emprendedores, ONGs y fundaciones y su entusiasmo nos ha inyectado nuevas dosis de energía. 

En uno de los corchos hemos visto unos trabajos que habían realizado sobre el fenómeno de la contrapublicidad y su espíritu crítico realmente nos ha emocionado. 

Durante una hora les hemos hablado de storytelling, posicionamiento, branding, social media, google grants, SEO… Y juntos hemos visionado vídeos de campañas internacionales de ONGs como Amnistía Internacional, Greenpeace, Save the Children, Peta, The Human Society o Unicef.

Sin duda ha sido una experiencia muy enriquecedora y nos encantaría volver a repetirlo cuando nos inviten de nuevo. ¡Muchas gracias a Beatriz, la profesora de Ciencias Sociales, que amablemente nos recibió!

empresas conscientes

¿Qué es una empresa consciente?

Una empresa consciente es una empresa dirigida por personas conscientes, personas que ofrecen a sus clientes, empleados y proveedores gratificaciones no sólo materiales sino también espirituales. Esas gratificaciones se extienden a su comunidad, a la ciudad donde operan, al medio ambiente y al planeta, que en definitiva es nuestra casa común.  Leer más

karma business meditacion

7 formas de mejorar tu Business Karma

Michael Roach, autor de “El tallador del diamante: el buda y sus estrategias para dirigir tus negocios y tu vida” define “karma” como la huella que dejamos en el mundo con nuestros pensamientos y acciones. Roach defiende que esta huella empieza a manifestarse de forma muy sutil, pero, con el paso del tiempo, su presencia es extraordinariamente poderosa. Leer más

Materiagris espiritualidad publicidad

3 puntos en común entre la Publicidad y la Espiritualidad

Publicidad y espiritualidad parecen a primera vista conceptos muy alejados, incluso antagónicos. La publicidad suele vincularse a aspectos materialistas e interesados, mientras que la espiritualidad – que no siempre es el caso de la religión –  se asocia con el lado más íntimo y desapegado del ser humano. 

¿Es posible entonces que la publicidad y la espiritualidad tengan realmente algo en común? ¿Existen rasgos comunes entre el proceso creativo y la búsqueda de un camino espiritual? Leer más

contigo somos mas paz

IX Contigo Somos +Paz: un evento para ampliar la conciencia

Un año más Materiagris estará colaborando con Fundación Ananta en la celebración de Contigo Somos +Paz. El acto se celebrará el 21 de septiembre, coincidiendo con la celebración del Día Internacional de la Paz. Comenzará a las 11 de la mañana y tendrá lugar en el Teatro Nuevo Apolo de Madrid.

Como en ocasiones anteriores Materiagris ha diseñado la identidad visual del acto y ha realizado diversas piezas para promocionar el evento, como el cartel oficial, un vídeo promocional y portadas para las redes sociales. Además nuestra oficina actúa como punto de venta para la distribución de entradas y cada día publicamos contenidos en Facebook y Twitter para difundir el evento. Leer más

compasión corporativa

La compasión corporativa, una idea que podría cambiarlo todo

Para Chade Meng-Tan, el ingeniero de Google que lidera el programa de Mindfulness Busca en tu interior, “la compasión no es una tarea pesada, es algo que proporciona felicidad. La compasión es diversión y esa visión cambia todas las reglas de juego”. Todo el mundo quiere divertirse y la diversión es sin duda un camino seguro a la rentabilidad. Si las empresas, sobre todo las más poderosas, consideraran la compasión como la diversión que conduce a unos excelentes resultados se dedicarían a extenderla por todos los rincones de sus corporaciones, arrinconando de paso su egocentrismo y su vanidad.

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publicidad con conciencia

La publicidad con conciencia, un poderoso motor de cambio

El sector de la publicidad está cambiando profundamente. Los medios, las agencias, los procesos de trabajo, los perfiles profesionales y las herramientas se están transformando como parte de un proceso evolutivo imparable. La publicidad, asociada tradicionalmente, y no sin razón, a un mundo superficial y consumista, siempre ha sido un aliado de este desalmado sistema que ahora tantos nos cuestionamos. Sin embargo, la publicidad, utilizada con conciencia y al servicio de una causa justa, puede ser un poderoso motor de cambio.
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Materiagris agencia de publicidad para optimistas comprometidos

Una agencia para optimistas comprometidos

En 1993 Materiagris inició su andadura. Por aquel entonces los Macs empezaban a aterrizar en las agencias y Google aún no existía. La publicidad de calidad estaba reservada a las grandes multinacionales y el único objetivo era vender, vender y vender. Nos curtimos creando campañas, en un mundo industrial, para sectores como gran consumo, alimentación, entretenimiento o distribución. Salvo dificultades puntuales eran “días de vino y rosas”, y los presupuestos parecían resistir cualquier contratiempo. Todo era más fácil. Leer más