Hasta ahora la publicidad se había utilizado casi exclusivamente para vender productos y servicios. Esa función convirtió a la publicidad en uno de los pilares básicos de la sociedad de consumo.

Sin embargo, el protagonismo de las ONGs, la irrupción de una conciencia más solidaria, la revolución de las redes sociales, y las consecuencias de una crisis, que es mucho más que económica, han configurado un nuevo escenario donde la publicidad puede adquirir un papel muy relevante.

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