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Publicidad comprometida: mensajes que cambian el mundo

¿Puede la publicidad contribuir a crear una sociedad mejor? Sin duda, sí. Si partimos de la base de que el objetivo de la publicidad es acercar productos y servicios a los consumidores, no parece descabellado pensar que si las agencias de publicidad se centrasen, por ejemplo, en anunciar productos y servicios sostenibles, ecológicos y respetuosos con los derechos humanos, seguramente acelerarían un proceso de cambio que acabase mejorando las condiciones de vida de muchas personas, de muchas comunidades y por extensión del planeta.

Sin embargo las agencias de publicidad no pueden desempeñar solas una tarea tan colosal. Es necesario también un cambio de conciencia por parte de todos los agentes que forman el tejido publicitario: los anunciantes, los medios y los consumidores.

Es evidente que en los últimos años se ha iniciado en el mundo un proceso de transformación como consecuencia de una mayor concienciación. Basta con mirar a nuestro alrededor. Restaurantes vegetarianos, alimentos ecológicos, escuelas de yoga, ONG´s, centros de meditación, energías renovables, banca ética, turismo sostenible… ¿Cuántos de estos productos existían hace tan sólo unos años? Resulta obvio que cada vez más consumidores compran con un mayor nivel de conciencia y eligen productos y servicios que han sido desarrollados bajo criterios de sostenibilidad e incluso de comercio justo.

La existencia de una publicidad comprometida sólo puede tener cabida si cohabita con una comunidad de anunciantes, medios y consumidores también comprometidos. Por eso, si de verdad creemos que el mundo necesita un cambio, ese cambio debe empezar primero en cada uno de nosotros y a continuación todos debemos asumir nuestra responsabilidad. El efecto dominó es fundamental para sumar más y más personas que apuesten por un futuro más sostenible.

La publicidad puede ser un poderoso motor de cambio y siempre ha presumido de estar a a la vanguardia de las transformaciones. Según cada vez más voces debemos revisar nuestro modelo económico, basado en el crecimiento y en la especulación. ¿Llegará un día en el que una campaña publicitaria nos invitará a consumir menos? Posiblemente ese día esté más cerca de lo que pensamos.

¿Existen agencias de publicidad comprometidas?

Materiagris es una agencia de publicidad fundada en 1993 que en un momento dado de su historia decidió aprovechar la experiencia adquirida anunciando productos de gran consumo para centrarse en la creación de campañas publicitarias para empresas y organizaciones con impacto social positivo. Entre sus clientes figuran tanto ONGs y fundaciones como compañías de sectores tan variados como banca ética, alimentación ecológica, salud, educación o discapacidad. La lista no ha parado de crecer en los últimos años: Oxfam Intermón, Plan International, Accem, Mediapost Group, Triodos Bank, Ashoka, WhatsCine, Vivva, Educo o Hay Derecho son algunos ejemplos.

Los servicios que ofrece Materiagris se agrupan en 6 áreas: Diseño Web, Social Media, Diseño Gráfico, Vídeo, Marketing Digital y Planes de Comunicación.

google ad grants

Publicidad gratuita para ONGs y fundaciones: Google Ad Grants

Google Ad Grants es un programa de donaciones de Google que ofrece publicidad gratuita en AdWords a las organizaciones sin ánimo de lucro. Mediante Google Ad Grants, las organizaciones beneficiarias pueden, sin realizar ninguna inversión, ampliar su alcance, obtener más visibilidad, recaudar fondos o captar voluntarios.

Con Google Ad Grants tanto las ONGs como las fundaciones pueden obtener hasta 10.000$ al mes, es decir 329$ al día para destinar a sus campañas publicitarias en AdWords, con un coste por clic máximo (CPC) de 2$.

Para poder utilizar Google Ad Grants, las organizaciones interesadas deben acreditar que están registradas ante las autoridades españolas como una entidad sin ánimo de lucro y que destinan la mayor parte de su patrimonio a la realización de proyectos de interés social.

Los beneficiarios deben disponer de una cuenta de AdWords y si no la tienen deberán registrarse en AdWords y crear una cuenta.

En España el programa Google Ad Grants está pasando bastante desapercibido y muchas ONGs y fundaciones están desaprovechando una buena oportunidad para promocionar sus actividades y aumentar sus donaciones.

Las organizaciones interesadas deben disponer de un sitio web donde enlacen sus anuncios y, mientras participen en Google Grants, su web no puede mostrar anuncios que generen ingresos, como enlaces publicitarios de Google AdSense. 

El proceso de solicitud para beneficiarse de Google Ad Grants es realmente sencillo. La entidad interesada debe rellenar un cuestionario para proporcionar información sobre el tráfico de su sitio web, el texto del anuncio y una breve explicación del destino final que otorgaría a los ingresos que pudiera obtener gracias al uso de Google Grants. 

Google está seleccionando ONGs de forma continuada y se compromete a responder en un plazo de cuatro o cinco meses como máximo. 

Sin embargo el diseño, implementación y seguimiento de campañas en Google Grants requiere un cierto conocimiento del funcionamiento de AdWords. 

Para obtener el máximo rendimiento es recomendable integrar Google Ad Grants dentro del conjunto de acciones que conforman la estrategia de marketing y comunicación de las ONGs y fundaciones.

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7 lecciones que toda agencia de publicidad debería aprender de una ONG

Durante las dos últimas décadas y mientras el mundo empezaba a experimentar profundas transformaciones sociales y económicas, muchas agencias de publicidad seguían manteniendo sus mismos procesos y estructuras sin percatarse del tsunami que se avecinaba. La mayoría de las agencias menospreciaban los cambios, algunas esperaban agazapadas que las aguas volvieran a su cauce y otras sencillamente vivían en la inopia. Leer más

Materiagris otra publicidad es posible

Otra publicidad es posible

La publicidad es uno de los pilares básicos de esta sociedad de consumo. Los anuncios ayudan a las empresas a vender sus productos y servicios a millones de consumidores. Desde hace más de un siglo su objetivo ha sido siempre económico y durante el proceso de creación publicitaria rara vez se ponían sobre la mesa aspectos morales o éticos. Lo único que importaba era vender. Leer más