Estrategias digitales ONG

Estrategias digitales para ONG: cómo maximizar el impacto online con un presupuesto limitado

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En los canales digitales, las ONG tenéis la oportunidad de ampliar vuestro alcance y hacer crecer vuestro impacto social. Sin embargo, la realidad para muchas ONG es que, además de enfrentaros a desafíos operativos y sociales, también debéis lidiar con presupuestos limitados. Afortunadamente, con las estrategias correctas, es posible generar un gran impacto online sin necesidad de invertir grandes cantidades de dinero. En este artículo, exploramos cómo las ONG podéis maximizar vuestra presencia y resultados digitales, incluso aunque tu ONG cuente con recursos limitados.

 

Para Fundación Hay Derecho creamos este vídeo que intentaba captar nuevos donantes entre los usuarios de YouTube. La idea se centraba en comparar la actividad de la Fundación con la labor de los superhéroes. A diferencia de los superhéroes, el equipo de Fundación Hay Derecho necesita el apoyo de los donantes para defender nuestro Estado de Derecho.

Aprovecha el poder de las redes sociales

Las redes sociales son una de las herramientas más efectivas para cualquier ONG que quiera maximizar su impacto sin gastar mucho dinero. Plataformas como Facebook, Instagram, X y LinkedIn permiten a tu organización conectarse directamente con tu audiencia de manera gratuita. Aquí van algunas recomendaciones clave:

  • Define tu público objetivo: Conocer a quién te diriges es crucial. ¿Quiénes son las personas interesadas en tu causa? ¿Qué redes sociales usan? Crear contenido dirigido a tu público puede ayudarte a generar una mayor interacción y, por lo tanto, un mayor impacto.
  • Contenido visual: Las imágenes y los videos son mucho más efectivos que solo texto. Crea contenido visual atractivo que cuente la historia de tu ONG, muestre tus proyectos en acción y haz una llamada a la acción para que tu público se involucre. Las plataformas visuales como Instagram y TikTok son muy efectivas para este tipo de contenido.
  • Contenido interactivo: Anima a tu audiencia a compartir sus experiencias, opiniones y apoyo. Realiza encuestas, preguntas, concursos o incluso transmisiones en vivo para generar interacción y crear una comunidad activa.

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Para la ONG Entreculturas hemos creado contenidos para el lanzamiento de su plataforma educativa “Redec”. A través de una campaña que integraba imágenes, vídeos, reels, stories, infografías, emailings y folletos dimos a conocer Redec a una amplia comunidad formada por docentes, padres y jóvenes con diversidad funcional.

Marketing de contenidos: educa y sensibiliza

El marketing de contenidos es una forma muy poderosa de sensibilizar a tu público sobre las causas que apoya tu ONG. Si bien crear contenido de calidad puede requerir tiempo, hay formas de hacerlo de manera eficiente y económica:

  • Blogging y SEO: Un blog bien administrado es una excelente manera de contar historias impactantes y educar a tu audiencia. Además, a través del uso de técnicas de SEO, puedes asegurarte de que tu contenido sea encontrado por personas interesadas en temas relacionados con tu causa. Elige palabras clave relevantes para que tu contenido aparezca en las búsquedas y atraiga a un público más numeroso.
  • Infografías y guías: Las infografías son una excelente manera de presentar datos e historias de forma visual y comprensible. Puedes crear guías o recursos gratuitos relacionados con tu causa para fomentar el compromiso y atraer más visitantes a tu sitio web.
  • Guest blogging: Colaborar con otros blogs o sitios web puede ser una forma rentable de aumentar la visibilidad de tu ONG. Escribe artículos invitados en blogs que compartan una audiencia similar para que más personas conozcan tu trabajo.

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Las infografías son un excelente recurso para mostrar información de forma visual. Para CEI El Jarama diseñamos infografías que enriquecen los artículos de su blog y pueden también publicarse en redes sociales adaptando los contenidos a formatos idóneos para carruseles o reels.

Email marketing: comunicación directa con tu comunidad

El email marketing sigue siendo una de las formas más efectivas de mantener a tu comunidad informada y comprometida. Y, lo mejor de todo, es que puedes hacerlo con un presupuesto limitado:

  • Listas de correo segmentadas: Si ya tienes una base de datos de contactos, asegúrate de segmentarla correctamente. Envía contenido personalizado a cada grupo de personas: donantes, voluntarios, seguidores, etc. Esto te permitirá enviar mensajes más relevantes y aumentar la tasa de apertura.
  • Boletines periódicos: Enviar boletines electrónicos periódicos con actualizaciones sobre tus proyectos, resultados obtenidos y futuras iniciativas es una excelente forma de mantener el interés de tus seguidores. Incluye llamadas a la acción, como enlaces a tu página de donaciones o voluntariado.
  • Automatización: Utiliza herramientas de automatización de correos electrónicos para hacer más eficiente tu estrategia. Con la automatización, puedes programar correos electrónicos de agradecimiento, recordatorios de donaciones o incluso campañas de recaudación de fondos sin necesidad de hacerlo manualmente cada vez.

Optimiza tu sitio web y utiliza herramientas gratuitas

Tu sitio web es el corazón digital de tu ONG, y si bien el desarrollo web puede ser costoso, existen herramientas accesibles para asegurarte de que tu sitio esté optimizado sin necesidad de grandes inversiones:

  • Diseño responsive: Asegúrate de que tu sitio web se vea bien en todos los dispositivos, especialmente en móviles. La mayoría de los usuarios acceden a Internet desde sus teléfonos, por lo que es esencial que tu página esté optimizada para estos dispositivos.
  • Herramientas gratuitas de diseño y edición: Plataformas como Canva o Unsplash ofrecen recursos gratuitos y fáciles de usar para crear gráficos, presentaciones e imágenes atractivas para tu sitio web y redes sociales. Si no tienes un diseñador gráfico en el equipo, estas herramientas te pueden resultar muy útiles.
  • Formulario de donación optimizado: Incluye formularios de donación fáciles de usar y accesibles desde cualquier página de tu sitio web. Asegúrate de que el proceso de donación sea sencillo y rápido, y considera ofrecer diferentes opciones de pago (tarjetas de crédito, PayPal, etc.).

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Los sitios web son el corazón de cualquier estrategia digital. Para la ONG Ayuda en Acción desarrollamos este sitio web que pretende ayudar a los jóvenes a buscar empleo. El sitio web incluye información, recursos gratuitos y formularios que ponen en contacto a los jóvenes con profesionales de Ayuda en Acción. Ver web

Colaboraciones estratégicas y relaciones con empresas

Aunque los presupuestos son limitados, las colaboraciones pueden ampliar significativamente el alcance de tu ONG. Considera asociaciones con empresas con fines sociales, marcas y otras ONG. Algunas formas de colaborar incluyen:

  • Eventos conjuntos: Organiza eventos digitales o campañas de concienciación con otras organizaciones. Esto no solo aumenta tu visibilidad, sino que también muestra tu capacidad de trabajar en red y atraer apoyo externo.
  • Patrocinios y apoyo corporativo: Muchas empresas buscan apoyar causas sociales. Puedes ofrecerles visibilidad a cambio de su apoyo, ya sea en forma de patrocinio de tus actividades o como parte de sus estrategias de responsabilidad social empresarial (RSE).
Este vídeo realizado para la ONG AIPC Pandora muestra como los hackathones son una excelente plataforma para unir a empresas y talento joven para impulsar proyectos que construyan una sociedad más justa, sostenible y solidaria. La colaboración entre empresas y ONG permite alcanzar objetivos comunes que nos benefician a todos y todas. 

Aunque los presupuestos limitados pueden representar un desafío, con una estrategia digital bien definida, tu ONG pueden maximizar su impacto online de manera significativa. Aprovechando las herramientas y plataformas digitales disponibles, tu organización puede llegar a una audiencia más amplia, generar más compromiso y, lo más importante, lograr sus objetivos sociales. La clave está en ser creativos, planificar con inteligencia y aprovechar al máximo los recursos disponibles para hacer una diferencia real.

Materia Gris somos una agencia de marketing digital especializada en ONG como la tuya. Podemos ayudarte a optimizar tu presupuesto para que tus acciones de comunicación sean más eficientes y productivas. Ponte en contacto con nosotros y te informaremos sin ningún compromiso.

crowdfunding para captar fondos para tu ONG

Las 7 mejores plataformas de crowdfunding para captar fondos para tu ONG

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El crowdfunding se ha convertido en una herramienta indispensable para muchas ONG que buscan financiar sus proyectos y causas sociales. A través de estas plataformas, las ONG pueden conectar con donantes de todo el mundo y obtener los recursos necesarios para continuar con su labor. Sin embargo, elegir la plataforma adecuada es clave para alcanzar los objetivos de recaudación. A continuación, te presentamos las 7 mejores plataformas de crowdfunding para captar fondos para ONG.

 

crowdfunding ONG

1. GoFundMe

GoFundMe es una de las plataformas más populares y fáciles de usar para organizaciones sin fines de lucro. Originalmente creada para recaudar fondos para causas personales, rápidamente se ha adaptado para apoyar a las ONG. Su mayor ventaja es su enfoque en la simplicidad y accesibilidad para todo tipo de proyectos. Las organizaciones pueden crear campañas en cuestión de minutos, compartirlas fácilmente en redes sociales y empezar a recibir donaciones al instante. Además, GoFundMe no cobra tarifas de plataforma para organizaciones sin ánimo de lucro en algunos países, lo que lo convierte en una opción muy atractiva.

Pros:

  • Fácil de usar.
  • Sin tarifas de plataforma para ONG (dependiendo del país).
  • Gran alcance global.

Contras:

  • Las tarifas de procesamiento de pagos pueden ser elevadas.
  • La competencia con otras campañas de alto perfil puede restar visibilidad.

crowdfunding ONG

2. Donorbox

Donorbox es una plataforma diseñada específicamente para organizaciones sin fines de lucro. Permite recaudar fondos a través de campañas de donaciones recurrentes, lo que la hace ideal para ONG que desean fidelizar a sus donantes. Su integración con otros servicios como Stripe y PayPal facilita el procesamiento de pagos, y su diseño es intuitivo y personalizable. Además, Donorbox tiene un sistema de recaudación de fondos en tiempo real, lo que permite a las ONGs hacer un seguimiento inmediato de sus objetivos.

Pros:

  • Funcionalidad de donaciones recurrentes.
  • Fácil integración con diferentes plataformas de pago.
  • Personalización de la página de recaudación.

Contras:

  • Las tarifas de la plataforma se aplican después de una cantidad determinada de ingresos.
  • Requiere cierta personalización para usar todas las funcionalidades.

crowdfunding ONG

3. Kickstarter

Aunque Kickstarter es más conocida por financiar proyectos creativos, muchas ONG utilizan esta plataforma para apoyar iniciativas que requieren financiación para proyectos específicos. Kickstarter se centra en la creación de productos y soluciones innovadoras, por lo que si tu ONG está desarrollando algún producto o servicio para mejorar la vida de comunidades, puede ser la opción ideal. Los patrocinadores de Kickstarter esperan recibir algo a cambio de su aportación, como un reconocimiento o una recompensa simbólica.

Pros:

  • Excelente para financiar proyectos innovadores.
  • Fuerte presencia de usuarios interesados en apoyar causas.
  • Campañas bien estructuradas y con gran visibilidad.

Contras:

  • Solo funciona en proyectos tangibles o creativos.
  • Necesita una planificación más detallada para atraer patrocinadores.

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4. Indiegogo

 

Al igual que Kickstarter, Indiegogo es una plataforma que permite financiar proyectos innovadores, pero con la ventaja de ser más flexible en cuanto a los tipos de proyectos que acepta. No se limita solo a iniciativas creativas; las ONG también pueden utilizarla para causas sociales, medioambientales y de salud. Indiegogo ofrece la posibilidad de recaudar fondos tanto a nivel global como local, y también permite obtener aportaciones recurrentes de forma más sencilla.

Pros:

  • Mayor flexibilidad en los tipos de proyectos.
  • Posibilidad de recaudar fondos para proyectos sociales y medioambientales.
  • Ofrece campañas de financiación de «todo o nada» o «recaudación flexible».

Contras:

  • La competencia es alta, lo que puede dificultar la visibilidad.
  • Las tarifas de la plataforma pueden ser elevadas.

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5. JustGiving

JustGiving es una plataforma centrada en recaudar fondos para causas benéficas y organizaciones sin fines de lucro. Es especialmente popular en países como el Reino Unido y los Estados Unidos, y permite a las ONG crear páginas de recaudación de fondos para eventos específicos, campañas de recaudación o proyectos a largo plazo. JustGiving también ofrece la opción de realizar donaciones recurrentes, lo que es útil para generar ingresos constantes a lo largo del tiempo.

Pros:

  • Específicamente diseñada para ONG y causas benéficas.
  • Ofrece opciones para eventos y campañas a largo plazo.
  • Soporte y recursos dedicados para ONG.

Contras:

  • Comisiones por cada donación realizada.
  • Requiere de un enfoque activo de marketing para destacarse.

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6. Patreon

Patreon es una plataforma que permite a las ONG recibir apoyo continuo a través de suscriptores. A diferencia de otras plataformas que se enfocan en campañas puntuales, Patreon está diseñado para crear una base de donantes leales que apoyen la causa a lo largo del tiempo mediante contribuciones mensuales. Es ideal para proyectos que necesiten estabilidad financiera y que puedan ofrecer contenido exclusivo a sus patrocinadores a cambio.

Pros:

  • Ideal para donaciones recurrentes y apoyo a largo plazo.
  • Permite ofrecer contenido exclusivo a los suscriptores.
  • Gran comunidad de creadores y apoyo en redes sociales.

Contras:

  • Requiere contenido adicional (como actualizaciones, videos, etc.) para mantener a los patrocinadores interesados.
  • Comisiones relativamente altas.

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7. Chuffed

Chuffed es una plataforma de crowdfunding enfocada en proyectos sociales y sin fines de lucro. A diferencia de otras plataformas, Chuffed no cobra tarifas de plataforma, lo que permite a las ONG recibir más fondos. La plataforma se especializa en campañas de recaudación para causas que incluyen la lucha contra la pobreza, la justicia social, el medio ambiente, entre otros. Además, Chuffed ofrece herramientas para personalizar las campañas y conectarse con donantes internacionales.

Pros:

  • Sin tarifas de plataforma.
  • Centrada en proyectos sociales y ONGs.
  • Herramientas de personalización y seguimiento.

Contras:

  • Menor visibilidad que plataformas más grandes como GoFundMe.
  • Puede no ser tan conocida en algunos países.

En resumen, elegir la plataforma de crowdfunding correcta para tu ONG es una decisión crucial que depende de tus necesidades, el tipo de proyecto que estás financiando y la audiencia que deseas alcanzar. Ya sea que busques apoyo puntual o una base de donantes leales, cada una de estas plataformas ofrece ventajas únicas. Evalúa cuidadosamente cada opción y selecciona la que mejor se adapte a tu misión y objetivos de recaudación de fondos. Con la estrategia adecuada y el uso de estas plataformas, tu ONG puede lograr un impacto significativo y llevar sus proyectos a nuevas alturas.

campañas feministas 8M

Las mejores campañas de publicidad feministas en torno al 8M

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El 8 de marzo se ha consolidado como una fecha clave para visibilizar la lucha por los derechos de las mujeres y la igualdad de género. En este contexto, las campañas de publicidad feministas han cobrado un gran protagonismo en los últimos años. Las marcas, organizaciones y entidades sociales han utilizado este día para lanzar iniciativas que buscan no solo promocionar productos o servicios, sino también transmitir un mensaje poderoso de empoderamiento y cambio social. En este artículo, exploramos algunas de las campañas más impactantes y creativas que han marcado la pauta en torno al Día Internacional de la Mujer.

1. «Real Beauty Sketches» de Dove (2013)

 

Aunque no es una campaña vinculada al 8M, la campaña de Dove sobre la belleza real se ha convertido en uno de los referentes más importantes dentro del marketing feminista. En 2013, la marca lanzó un emotivo video en el que se pedía a varias mujeres que describieran su propio rostro a un artista forense, mientras que otras personas (algunas conocidas por ellas, otras desconocidas) lo hacían también. El resultado fue una clara representación de cómo las mujeres tienden a ser mucho más críticas consigo mismas que con los demás, mostrando una desconexión entre su imagen real y la imagen que tienen de sí mismas.

Esta campaña no solo cuestionó los estándares de belleza impuestos por los medios, sino que también invitó a las mujeres a aceptarse tal y como son, promoviendo la autoestima y la autoaceptación. Aunque no se lanzó específicamente para el 8M, fue una de las primeras campañas a gran escala que abordó temas feministas como la autopercepción y el impacto de los estereotipos de belleza.

 

 

2. “Abuelo Paco” de Liga F (2024)

 

La campaña «Abuelo Paco» de la Liga F de fútbol femenino tiene como objetivo visibilizar la importancia del apoyo intergeneracional y la lucha por la igualdad de género en el deporte. Esta iniciativa, que coincide con la celebración del Día Internacional de la Mujer (8-M), busca destacar cómo las mujeres, a lo largo de la historia, han superado obstáculos para hacerse un espacio en el fútbol profesional. El «Abuelo Paco» es un personaje simbólico, un abuelo que, al ser testigo de los conflictos que afectan al mundo actual, siente miedo por su nieta que aún no ha nacido. Sin embargo, al ver imágenes en TV del éxito que están teniendo hoy las futbolistas españolas, el abuelo expresa su alegría al comprobar que nieta va a llegar al mundo en un buen momento para las mujeres. La campaña no solo hace homenaje a esas mujeres que han luchado por sus derechos, sino que también refleja el compromiso de la Liga F en fomentar un entorno inclusivo y equitativo. En este contexto, el 8-M se convierte en una fecha clave para resaltar las conquistas logradas y las metas que aún están por alcanzar en la igualdad de género dentro del deporte.

 

 

3. “Dream Crazier” de Nike (2019)

 

La campaña «Dream Crazier» de Nike, lanzada en 2019, es una poderosa llamada a la acción para que las mujeres desafíen los límites y persigan sus sueños en el deporte, independientemente de los obstáculos o estereotipos de género. Con un emotivo mensaje narrado por la tenista Serena Williams, la campaña muestra a mujeres atletas que han roto barreras, desde las primeras mujeres en competir en deportes dominados por hombres, hasta aquellas que han superado críticas y dificultades para alcanzar la grandeza.

La campaña se alinea perfectamente con la celebración del Día Internacional de la Mujer (8-M), ya que refuerza el mensaje de igualdad y empoderamiento femenino. «Dream Crazier» no solo inspira a las mujeres a soñar en grande, sino que también desafía las normas sociales que limitan su participación en el deporte. La campaña se convirtió en un recordatorio del esfuerzo continuo por lograr la igualdad de género, mostrando a las mujeres como protagonistas de su propio éxito y como líderes en todos los campos, incluyendo el deporte.

 

 

 

 

4. “Incómodas” de Wonders (2024)

 

La campaña «Incómodas» de Wonders, lanzada en el marco del Día Internacional de la Mujer (8-M), tiene como objetivo visibilizar las experiencias de incomodidad y las barreras sociales que enfrentan las mujeres en su día a día. A través de un enfoque audaz y directo, la marca invita a reflexionar sobre las expectativas y juicios que se imponen a las mujeres, tanto en su aspecto físico como en su comportamiento. «Incómodas» no solo cuestiona esos estereotipos, sino que también celebra la capacidad de las mujeres de romper con lo establecido, desafiando lo que la sociedad espera de ellas.

Esta campaña, al coincidir con el 8-M, refuerza la lucha por la igualdad de género, empoderando a las mujeres para que se sientan libres de ser quienes realmente son, sin  miedo al juicio. Al visibilizar las incomodidades que enfrentan, Wonders genera un espacio para la reflexión y promueve una sociedad más inclusiva y equitativa, en la que las mujeres puedan vivir y expresarse sin restricciones.

 

5. “The Dream Gap Power” de Barbie (2024)

 

La campaña «The Dream Gap Project» de Barbie, lanzada por la marca Mattel, tiene como objetivo abordar la brecha de sueños y ambiciones entre niños y niñas. A través de esta iniciativa, Barbie busca visibilizar cómo, desde temprana edad, las niñas se enfrentan a estereotipos de género que limitan sus aspiraciones, y trabaja para cerrar esa brecha, inspirando a las más jóvenes a soñar sin límites. La campaña promueve el empoderamiento femenino y resalta el papel fundamental de la educación y la representación positiva en la construcción de la confianza de las niñas.

Conectada estrechamente con la celebración del Día Internacional de la Mujer (8-M), «The Dream Gap Project» se presenta como una llamada de atención para combatir las desigualdades de género y fomentar una sociedad en la que las mujeres puedan alcanzar sus sueños sin restricciones. Esta campaña subraya la importancia de derribar barreras desde la infancia, creando un futuro más igualitario donde las niñas puedan imaginar y alcanzar un mundo lleno de posibilidades.

 

 

6. “8M todo el año” de Correos (2024)

 

La campaña «8M Todo el año» de Correos, lanzada con motivo del Día Internacional de la Mujer, tiene como objetivo destacar la importancia de la igualdad de género de manera constante, más allá de la fecha específica del 8 de marzo. Esta iniciativa busca sensibilizar a la sociedad sobre la necesidad de seguir luchando por los derechos de las mujeres durante todo el año, no solo en un día simbólico. A través de esta campaña, Correos promueve la reflexión sobre el empoderamiento femenino y la eliminación de las barreras que aún enfrentan las mujeres en diversos ámbitos de la vida.

«8M Todo el año» refuerza el mensaje de que la igualdad debe ser un compromiso permanente, no un esfuerzo limitado a un solo día. La campaña está alineada con los valores del Día Internacional de la Mujer, ya que pone en evidencia la importancia de seguir trabajando día tras día por un futuro en el que las mujeres tengan las mismas oportunidades y derechos en todos los aspectos de la sociedad.

 

 

7. “Like a girl” de Always (2014)

La campaña «Like a Girl» de Always, lanzada en 2014, desafía los estereotipos negativos asociados a la expresión «como una niña», que suele utilizarse para ridiculizar a los hombres. A través de esta iniciativa, Always busca empoderar a las niñas y mujeres, animándolas a que no se dejen influenciar por comentarios que limitan sus capacidades. En lugar de ser un término peyorativo, «como una niña» se presenta como una muestra de fortaleza, confianza y determinación.

La campaña se alinea con la celebración del Día Internacional de la Mujer (8-M), pues pone de manifiesto cómo los estereotipos de género afectan el autoestima y las aspiraciones de las mujeres desde temprana edad. Al empoderar a las jóvenes para que se sientan orgullosas de ser quienes son, «Like a Girl» refuerza la lucha por la igualdad de género y muestra cómo cambiar la narrativa para fomentar una sociedad en la que las mujeres puedan alcanzar su máximo potencial sin limitaciones impuestas.

 

 

Las campañas feministas del 8M han demostrado que el marketing no solo puede ser un medio para vender productos, sino una herramienta poderosa para generar cambio social. A través de estas iniciativas, las marcas y organizaciones no solo celebran los avances en los derechos de las mujeres, sino que también desafían las normas establecidas y cuestionan las estructuras de poder patriarcales. Sin duda, las campañas feministas del 8M seguirán siendo una pieza clave en la lucha por la igualdad de género, demostrando que la creatividad y el activismo pueden ir de la mano para transformar el mundo.