¿Es posible sostener un proyecto empresarial teniendo como clientes a ONG´s,fundaciones y empresas sociales? Esa es la pregunta que nos hicimos hace unos cuatro años en Materiagris cuando decidimos emprender un nuevo rumbo y posicionarnos como una agencia de publicidad especializada en anunciantes comprometidos y solidarios.
Agencia de publicidad para ONGs y empresas con impacto social
¿Cuántas veces hemos dicho “a partir del lunes dejo de fumar” o “voy a ir al gimnasio todos los días”? ¿Qué ha sido de todas las promesas que nos autoexigimos el primer día de cada año como comer más sano, leer más o estudiar? La mayoría se quedan en palabras porque no se convierten en hábitos. Ésta es la clave: tenemos que crear buenos hábitos porque son “un camino que te condice hacia el éxito, los hábitos te conducen a tu destino” (cita extraída de www.interoxio.com).
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Hasta ahora la publicidad se había utilizado casi exclusivamente para vender productos y servicios. Esa función convirtió a la publicidad en uno de los pilares básicos de la sociedad de consumo.
Sin embargo, el protagonismo de las ONGs, la irrupción de una conciencia más solidaria, la revolución de las redes sociales, y las consecuencias de una crisis, que es mucho más que económica, han configurado un nuevo escenario donde la publicidad puede adquirir un papel muy relevante.
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Mucha gente sólo asocia la publicidad con “el arte de vender”, pero la publicidad es mucho más, la publicidad es “el arte de provocar cambios de comportamiento”. En este contexto contribuir a aumentar el bienestar común, ampliar la conciencia o fomentar la cooperación son objetivos que requieren el talento y la experiencia de los creativos publicitarios.
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Desde que una nueva forma de activismo social basada en el uso de nuevas tecnologías apareciera a mediados de los noventa, muchos han sido los sucesos que se han asociado a este fenómeno: las revoluciones árabes, las filtraciones de Wikileaks, las acciones de Anonymous, el movimiento 15-M en España, Occupy en Estados Unidos o Yo soy 132 en México.
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Para Chade Meng-Tan, el ingeniero de Google que lidera el programa de Mindfulness Busca en tu interior, “la compasión no es una tarea pesada, es algo que proporciona felicidad. La compasión es diversión y esa visión cambia todas las reglas de juego”. Todo el mundo quiere divertirse y la diversión es sin duda un camino seguro a la rentabilidad. Si las empresas, sobre todo las más poderosas, consideraran la compasión como la diversión que conduce a unos excelentes resultados se dedicarían a extenderla por todos los rincones de sus corporaciones, arrinconando de paso su egocentrismo y su vanidad.
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La convergencia de medios es un rasgo característico de la comunicación actual. Cine, series TV, revistas, comics, novelas, videojuegos, apps, websites, DVDs, CDs, eventos, redes sociales, contenidos creados por los propios usuarios o merchandising confluyen para compartir una historia común que se expande por múltiples medios y plataformas de comunicación y en las que los consumidores – habrá ya que empezar a llamarles definitivamente prosumidores – asumen un papel muy activo en ese proceso de expansión. Leer más
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El sector de la publicidad está cambiando profundamente. Los medios, las agencias, los procesos de trabajo, los perfiles profesionales y las herramientas se están transformando como parte de un proceso evolutivo imparable. La publicidad, asociada tradicionalmente, y no sin razón, a un mundo superficial y consumista, siempre ha sido un aliado de este desalmado sistema que ahora tantos nos cuestionamos. Sin embargo, la publicidad, utilizada con conciencia y al servicio de una causa justa, puede ser un poderoso motor de cambio.
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En 1993 Materiagris inició su andadura. Por aquel entonces los Macs empezaban a aterrizar en las agencias y Google aún no existía. La publicidad de calidad estaba reservada a las grandes multinacionales y el único objetivo era vender, vender y vender. Nos curtimos creando campañas, en un mundo industrial, para sectores como gran consumo, alimentación, entretenimiento o distribución. Salvo dificultades puntuales eran “días de vino y rosas”, y los presupuestos parecían resistir cualquier contratiempo. Todo era más fácil. Leer más
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La publicidad es uno de los pilares básicos de esta sociedad de consumo. Los anuncios ayudan a las empresas a vender sus productos y servicios a millones de consumidores. Desde hace más de un siglo su objetivo ha sido siempre económico y durante el proceso de creación publicitaria rara vez se ponían sobre la mesa aspectos morales o éticos. Lo único que importaba era vender. Leer más
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