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Ser auténtico, la mejor publicidad

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Seamos sinceros, “Marketing” y “Publicidad” se han convertido en sinónimos de “mentira”. Esa mala fama viene precedida por años de Photoshop, abuso de estereotipos y empleo de exageraciones, que han provocado que muchas personas desconfíen de los anuncios porque consideran que sus mensajes muestran una realidad falsa e interesada. Esta percepción se acentúa en Navidad cuando la televisión se convierte en un muestrario de físicos imposibles y de bellezas que parecen recién llegadas del Olimpo.

Este modus operandi ha ido generando un creciente rechazo por parte de un amplio sector de la población, que se esmera en esquivar los anuncios y busca una información más fiable y veraz a la hora de comprar productos y servicios. Desde que en Materiagris decidimos posicionarnos como una agencia de publicidad especializada en empresas con vocación social, ONG´s, fundaciones y emprendedores hemos comprobado que existen profundas diferencias entre la publicidad de productos y servicios y la publicidad de este tipo de organizaciones. En esta última, los mensajes utilizan personas de carne y hueso, no hay retoques, no hay 3D, y la realidad se muestra tal cual es, por dura y extrema que resulte. No se contratan celebrities a las que se les paga cantidades indecentes de dinero, ni se realizan costosos efectos especiales que recrean una falsa realidad. En la publicidad de lo auténtico, lo aspiracional da paso a lo real y la confianza se convierte en el santo grial. ¿Cómo puedes pretender que alguien confíe en ti si ya empiezas mintiendo? 

Creo sinceramente que esta nueva forma de comunicar – que en Materiagris llamamos Publicidad Auténtica – se está convirtiendo en imprescindible en una sociedad formada por personas cada vez más concienciadas y comprometidas. Cada vez son más las personas que están despertando y se están dando cuenta de que consumir no es el único objetivo en esta vida. Cada vez son más las personas que están abandonando la resignación para dar un paso al frente y pasar a la acción. Cada vez son más las personas que ponen la conciencia en el uso del dinero y compran atendiendo a criterios basados en la sostenibilidad, el respeto al medio ambiente y la dignidad del ser humano. 

Si frente al Comercio ha surgido el Comercio Justo. Si frente a la Agricultura ha nacido la Agricultura Ecológica. Si frente a la Banca, se ha edificado la Banca Ética. Y si frente a la Energía se está consolidando la Energía Limpia, ¿Por qué no frente a la Publicidad empezamos a crear entre todos la Publicidad Auténtica?

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Ser más creativo es una decisión que puedes tomar

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Guarda tu reloj. Dibújalo en 5 minutos. Ahora, sácalo y compara los errores. Vuélvelo a guardar…¿qué hora era? Ni uno de los asistentes al taller de creatividad de Masaaki Hasegawa nos fijamos en ese «pequeño» detalle. Y es que el cerebro focaliza su atención en un punto y descarta el resto de elementos de la realidad. Por tanto, nuestra perspectiva determina cómo es nuestra realidad. Con este ejercicio Hasegawa nos hizo «replantearnos» nuestra forma de pensar.

Masaaki Hasegawa es coach de profesionales, consultor de una agencia de branding, creador de CREATIVIDA y autor de ‘Si Eres Creativo – Técnicas para Potenciar tu Creatividad‘. Ha trabajado en Europa, el Oriente Medio y Asia, dando discuros y talleres en conferencias internacionales. Tuvimos la oportunidad de asistir al taller de Hasegawa celebrado en nuestro espacio de coworking Utopicus.

Para maximizar la creatividad, el primer paso es quitarnos las limitaciones que nosotros nos creamos. Hasegawa asegura que cualquier persona puede ser más creativa, no es una habilidad exclusiva de los genios. En su libro «Sí, eres más creativo», los lectores lograrán sacar todo su potencial creativo. Con este objetivo, plantea un modelo centrado en “cómo pensar” para maximizar la creatividad y explotar al 100% el talento en las empresas en general y de cada individuo en particular. Hasegawa propone un ingenioso listado de mecanismos creativos que potencian los recursos interiores y exteriores de las personas; desde la Técnica de Dalí hasta la Meditación.

¿Podemos realizar esa idea loca que nos parece imposible? El secreto es que no hay nada imposible en creatividad. Abrir la mente puede cambiar nuestra vida.